上海
作者 | 燕梳楼
就在特朗普访华期间，国际足联秘书长也在北京。
他率团来北京干什么呢？来认怂，求转播，求抱抱，求央视你好歹再砍一刀。
作为国内唯一有资格进行世界杯转播的平台，如果央视这一刀不砍，就意味着2026年美加墨世界杯少了最大一块蛋糕。
眼看距离世界杯开幕只剩下不到1个月时间了，而央视这边瓢未动锅没响，摆出一副转不转无所谓的样子，国际足联是真急了。
这场谈判从2025年11月启动，国际足联一退再退，先从3亿美元降到1.5亿美元，后来据说又降到1亿美元，但央视只给出了一个底价：预算只有6000-8000万。
在谈判陷入僵局的最后阶段，国际足联没办法，秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦只能亲自率团飞到北京。他的任务只有一个，求央视再砍一刀。结果央视报了个下限6000万，没想到老马说：成交。
然后，央视就这么以预算最下限6000万美元，拿下了本周期世界杯的转播权，另外FIFA还送了2027和2031两届女足转播权作为大礼包。对，你没看错，6000万拿下来了。当然，双方都没有透露整体打包价多少。
不管怎么说，这距离FIFA最初的预期已经腰斩再腰斩了。央视这一次，是真把价格打下来了，而且打到了三折以下，虽然这价格比印度的3500万美元还是高点，但相比较而言，性价比已经算高了。
然后昨天下午，央视和FIFA同时宣布，确认了央视获得本周期世界杯大陆地区版权。而且是个全家桶，包括2026年和2030年世界杯，2027年和2031年女足世界杯。
随后，央视发文感谢了全国网友的支持。显然，此前广大网友支持央视硬刚的声音央视也听到了，而且听进去了。正是因为了有了网友的支持，才给了央视底气。
咱们男足也比较争气，说不进就不进。抬我也不进。这么高的转播费，我要是进了那还不是任你们拿捏？我们是守不好球门，但我们能守好中国球迷的钱袋子。
当然，央视的硬气也不仅仅于此。而是深刻拿捏到了FIFA的七寸。FIFA的七寸在哪？此前他们不惜把32支球队扩充到48支，就差直接把中国队抬进世界杯了。
他们非常清楚，世界杯可以没有中国队，但不能没有中国市场。上届卡塔尔世界杯，中国企业赞助金额高达13.95亿美元，居全球之首。而这一届，也不少。
目前已知的几家企业，联想、万达、海信、蒙牛等几家就赞助了5亿美元。如果央视不转播，这几家企业花出去的钱等于打了水漂，FIFA的信誉就破产了。
一旦这种风险共识形成，就意味着以后不仅是中国，任何国家的企业赞助世界杯之前，都要考虑一下国内拿下转播权，FIFA想要赚钱恐怕就更难了。
不仅如此，FIFA的怂不仅仅是赞助费，还怂在一组数字上。上一届卡塔尔世界杯，中国市场贡献了全球数字及社交平台总观看时长的49.8%，占全球线性电视覆盖量的17.7%。
也就是说，没有了中国市场的世界杯，不仅少了近50%的线上观看时长，还少了近20%的电视覆盖量。这仅仅是热度问题吗？不，热度的背后都是广告费，都是钱啊。
所以咱们之前的判断没有错，中国不买版权，国际足联绝对比我们更急。当然，央视也不是非要给FIFA一个面子，而是给国内球迷一个收看正规转播的机会。
不然有些人又要拿权利说事了。说你央视不转，我们就要去小网站去看盗版，就会被骗被收割，搞不懂这都什么奇葩逻辑。
多余的话不说了，总之央视这次“灵魂砍价”，也算是为我们今后在国际谈判和博弈中打了个样，没有谁可以绕开中国！
当然，我们也要感谢国足给了我们硬刚FIFA的硬气和底气：你们守不住球门，但守住了14亿人民的钱袋子。
最后说一句，愿我们有生之年，能在央视看一场有中国队的世界杯直播。
没有中国队的世界杯，总之是少了点意思的。
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