黄仁勋这趟北京胡同游,没想到最后被一杯蜜雪冰城抢了戏。
5月15日,他穿着标志性黑皮衣现身南锣鼓巷,吃炸酱面、喝蜜桃四季春,还和不少路人合影。随后蜜雪冰城小程序很快上线“大佬同款”专区,第一行就放上了黄仁勋同款蜜桃四季春。南昌门店卖7元,北京南锣鼓巷这类核心区域卖8元。
这波雪王反应确实快。
很多品牌遇到这种天降热点,第一反应是赶紧写一堆品牌价值,最后把一个本来很好玩的梗,硬生生写成公关稿。蜜雪这次聪明的地方在于,它没把事情做重。黄仁勋喝了什么,网友想玩什么,品牌就顺手接住什么。
“大佬同款”这四个字,其实比一堆高级营销话术都管用。
因为它的消费门槛太低了。普通人不可能买黄仁勋同款皮衣,也很难拥有他的AI帝国,但花7块钱点一杯蜜桃四季春,马上就能参与这个热闹。这个梗轻、便宜、好转发,还不端着,很符合蜜雪冰城一贯的气质。
所以这次与其说是蜜雪会蹭热点,不如说它太懂自己的位置。雪王最厉害的地方,向来不是把自己讲得多高端,而是总能在大众情绪刚冒头的时候,第一时间端上一杯人人都喝得起的快乐。@营销报
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