吉林
养宠的朋友不难发现，现在买宠物用品比逛超市还累，想开家宠物店比考公还卷。曾被称为“朝阳赛道”的宠物行业，早已不是“随便入局就能赚钱”的蓝海，而是卷到骨子里的红海——从产品到服务，从线上到线下，无死角内卷已成常态。
一组扎心数据显示：2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元，近10年年均复合增长率13.3%，看似繁荣实则暗潮汹涌。今年上半年行业新品宣传点相似度超60%，同质化严重导致价格战恶性循环，行业洗牌加速。
这种“卷”，从业者和养宠人都能切身感受，主要集中在三个方面。
第一卷：产品内卷，同质化逼死中小品牌
宠物食品和用品是内卷重灾区。以前买狗粮猫粮只需区分幼犬/成犬、国产/进口，现在仅狗粮就有烘焙粮、冻干粮等多种细分品类，宣传话术层出不穷。你出“0添加”，我就出“0肉粉”；你定价99元/5斤，我就89元/6斤，甚至有品牌亏本冲量。
有中小品牌老板吐槽，新品上线半个月就有仿品跟风，价格低30%，根本无法竞争。宠物用品同质化更严重，智能猫砂盆、牵引绳等外观功能几乎一致，有的商家换个logo就上架。数据显示，宠物用品赛道TOP10品牌市场份额仅12%-13%，中小品牌突围难如登天。
背后是用户需求觉醒与供给脱节：用户已关注老年犬适配、过敏体质等细节，但很多品牌创新只是“换汤不换药”，未真正解决痛点。
第二卷：线下内卷，关店与开店潮并存
线上卷价格话术，线下门店则卷服务、环境和性价比，出现“关店潮”与“开店潮”并存的诡异局面。
一边是大量门店关停：号称“宠物界安缦”的北京乐芮宠物酒店疑似跑路，“亚洲最大宠物店”极宠家线下店相继停业，成都、合肥多家高端门店也纷纷关停，资金链断裂、老板失联屡见不鲜。
另一边新入局者络绎不绝：企查查数据显示，截至2025年8月初，国内现存宠物相关企业达472.69万家，1—3年企业占比44.03%，新玩家涉足宠物殡葬、烘焙等新兴领域。
如今宠物店单靠洗护和用品已难盈利，需提供免费接送、体检等服务，甚至把洗护价压到19.9元/次亏本赚吆喝。有老板直言，现在开店首要目标是活下去，稍松懈就会被同行挤垮。
第三卷：营销内卷，中小商家难破流量困局
短视频时代，流量决定生死，营销内卷愈演愈烈。抖音、小红书上，宠物相关内容铺天盖地，背后是商家的激烈博弈。头部品牌花大价钱请博主带货，单条报价超10万；中小商家自拍视频直播，熬到深夜也难获曝光。
营销套路同质化严重，靠萌点、避坑、低价秒杀博关注，消费者早已审美疲劳。加上淘天、京东等平台资源向头部品牌倾斜，中小商家更难获得平等竞争机会。
内卷背后：红海藏着破局机遇
很多人觉得宠物行业已无机会，实则不然。淘天宠物负责人表示，宠物行业的特点是，只要有令人信服的创新，消费者愿意为“毛孩子”多付费，市场远未到真正内卷的程度。
内卷的本质是同质化恶性内耗，破局关键在差异化和价值感。京东超市联合品牌推出的冻干三拼狗粮，月销破百万；鲜朗聚焦鲜肉烘焙粮，连续三年销量第一；ZEZE靠高颜值设计成为网红品牌，都是成功案例。
对中小从业者而言，与其陷入价格战，不如深耕细分赛道，比如老年宠物护理、宠物行为训练等，用专业打造核心竞争力。
宠物行业的内卷不是终点，而是洗牌。3000亿市场仍有巨大空间，未来能活下去的，一定是懂宠物、懂用户，能提供优质产品和服务的人。
养宠热不会降温，但行业门槛会越来越高。从业者应沉下心做价值，养宠人则要理性消费。
你觉得宠物行业还有哪些内卷现象？评论区聊聊你的看法～
#业内：宠物行业已进入卷无可卷境地##宠物#
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