北京
5月15日，苹果突然动手了。天猫Apple Store官方旗舰店页面显示，iPhone 17 Pro系列首次官方降价，最高优惠1000元。叠加平台补贴后，256GB版本到手价可低至7649元。同一天，京东Apple产品自营旗舰店跟进调价，iPhone 17 Pro 256GB同样可领1000元券，到手价7999元，若再叠加以旧换新补贴，优惠幅度达2000元。拼多多iPhone 17 Pro 256GB价格也降至7999元起，若抢300元官方补贴券可再降至7699元。
这波降价直接搅动了二手市场。记者当天在闲鱼、转转等平台发现，大量iPhone 17 Pro 256GB二手挂价仍在8000元左右，已超过官方渠道新机价格。转转app数据显示，5月15日平台iPhone 17 Pro 256GB"未拆封、未使用、已激活"的二手成交均价为8002.33元，已反超新机价。尽管这一价格较5月14日8099元的成交均价有所下滑，但二手市场调价速度仍难追赶电商渠道新机降幅。
回收端的价格波动更为剧烈。记者从一位回收商处了解到，5月14日iPhone 17 Pro 256GB渠道回收价还在8200元左右，5月15日已跌至最高7700元。该回收商告诉记者，iPhone 17 Pro回收价格"随时波动"，半小时内报价就可能变化。官方高达1000元的降价幅度让回收商"措手不及"。
降价带来的销量刺激立竿见影。京东页面信息显示，iPhone 17 Pro 24小时热度飙升，近3天超4000人加购。天猫页面显示，iPhone 17 Pro目前搜索热度超26.7万品类人次。
这背后是苹果在中国市场的紧迫处境。Omdia数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量达2.985亿台，同比增长1%。其中苹果第一季度出货6040万台，同比增长10%，排名全球第二。iPhone 17 Pro与Pro Max带动了苹果在中国的增速，该机构数据显示，2026年第一季度苹果中国市场出货量同比上涨42%。在618关键节点，通过iPhone 17 Pro的渠道补贴与官方降价，苹果正在试图进一步夺回中国市场份额。
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