AI玩具融资暴增80倍，同行趋之若鹜，泡泡玛特一招保住百万天价IP

现在创投圈哪个赛道热度最高，答案肯定有AI。只要项目沾上AI两个字，融资好像就能开绿灯，连原本小众的潮玩圈，都挤破头往AI赛道冲，恨不得给每款公仔都装上智能芯片。可偏偏国内潮玩龙头泡泡玛特，愣是对着这个爆火风口摆手，连顶流IP Labubu都不许开口说话，这操作给不少人看懵了，这到底是怎么一回事？

最近大半年AI潮玩赛道有多疯，说出来你可能不信，整体融资直接暴增了整整80倍，无数热钱疯狂涌入这个原本只属于小部分年轻人的圈子。

一家叫MOMOTOY的潮玩品牌，才刚成立四个月，连产品线都没完全打磨好，就轻轻松松拿到了千万元级别的首轮融资，投后估值直接飙升到2.5亿元，这涨速谁看了不喊一声离谱。

不止新品牌，上海喜梨、奇妙拉比这些做AI潮玩的公司，今年年初也都顺顺利利拿到了数千万元融资，连之前一直认准人形机器人的创投圈大佬朱啸虎，都转头押注了AI潮玩，把钱投给了AI毛绒挂件“福仔”的母公司乐博智能。

就连走平价路线的名创优品都坐不住了，最近急急忙忙成立了AI创新部，满脑子都是怎么快点给自己家的IP装上聪明的AI大脑，就怕错过了这波风口分不到肉。

一边是创业者挤破头往里冲，资本在背后疯狂推波助澜，整个市场热得都快冒烟了。另一边作为国内潮玩圈的绝对老大，泡泡玛特却对着这个超级风口冷眼旁观，甚至直接给AI浇了冷水说了不。

不少人都想不通，放着这么大的风口不抓，泡泡玛特这是为啥？要知道AI潮玩的毛利率能飙到90%以上，售价更是普通潮玩的20倍，不光卖硬件赚一次钱，后续还能靠软件订阅持续营收，商业前景怎么看都是一片光明。

泡泡玛特不仅不眼红，反而转头跨界啃起了小家电的硬骨头，推出了Labubu联名冷藏箱，这波操作属实给不少人整不会了。

其实泡泡玛特创始人王宁早就把这事看透了，在他看来，情绪经济的核心逻辑就是“无用就是有用”。

你琢磨琢磨，咱们买个盲盒公仔摆桌子上，它啥都不用干，你看着它觉得可爱，一天的坏情绪都能被治愈，这就足够了。它的价值本来就是陪伴和情感寄托。

可一旦产品有了明确的功能属性，就注定逃不开有生命周期，天生就带衰变期。电子产品会老化，芯片会过时，今天你觉得AI玩具特别聪明，明天新一代大模型出来，你手里这款瞬间就不香了。泡泡玛特卖的是能留很多年的情感共鸣，不是卖个三五年就要被淘汰的功能性产品。

要真弄明白泡泡玛特为啥拒绝AI，得捋清楚传统潮玩和AI潮玩完全不一样的赚钱逻辑。俩虽然都叫潮玩，本质上根本就是走的两条完全不同的路。

去年6月有件事震惊了整个潮玩圈，一只初代薄荷色的Labubu，在拍卖会上拍出了108万元的天价。能卖这么贵，核心就是两个字，稀缺。因为稀缺，才有了极高的收藏价值，在玩家心里它就是实打实的艺术品。

AI潮玩的逻辑完全反过来，它卖的不是稀缺，是功能和互动陪伴。咱们不妨脑补一个场景，你咬咬牙花几千块买了个号称搭载最新AI技术的Labubu。

刚拿到手新鲜劲足，天天抱着聊天，那两年之后呢？硬件老化了，系统越来越卡，每个月还要交软件订阅费，大模型版本也跟不上更新，这时候你的Labubu反应迟钝，连句话都说不利索，你还会觉得它有收藏价值吗？这就是功能性产品逃不开的宿命，也是泡泡玛特最不愿意看到的结果。

对刚进场的新玩家来说，泡泡玛特的先发优势太明显了，国内潮玩市场本身就是泡泡玛特一手定义培育出来的，传统赛道怎么追都追不上，只能另辟蹊径，用AI重新定义游戏规则，这是他们唯一能实现弯道超车的机会。

资本市场当然愿意砸钱，毕竟谁都想投出下一个泡泡玛特，愿意花钱试错也很正常。可对泡泡玛特来说，它已经坐在行业王座上了，完全没必要拿自己成熟又赚钱的商业模式去冒这个没必要的险。

更重要的是，现在AI技术炒得火热，实际上离成熟好用还差得远。市面上很多打着AI旗号的玩具，买回家一试就露馅，交互生硬得像个木头人，反应迟钝还经常答非所问，体验差到离谱。

这种产品退货率居高不下，对小品牌来说，产品翻车无所谓，大不了换个名字重新再来。可对泡泡玛特不一样，如果顶流Labubu在粉丝面前表现得不够聪明，甚至胡言乱语，垮掉的不是某一款单品，是整个IP在粉丝心里经营多年的神坛地位，连之前积累的稀缺收藏价值都会受影响。

所以王宁宁愿跨界卖Labubu冷藏箱，也不愿意轻易让Labubu开口说话，这不光是对产品负责，更是对IP生命周期的极致保护。

当然，泡泡玛特现在拒绝AI，不代表永远都会关上大门。你看国际巨头迪士尼和美泰，早就悄悄布局了迪士尼GPT和AI芭比。

AI重塑各行各业是不可逆转的大趋势，潮玩行业自然也不例外。泡泡玛特眼下的拒绝，本质上就是行业老大的战略固守，让别人先去试水踩坑，等技术真正成熟，市场也教育好了，再靠着自己强大的IP壁垒下场收割，这才是最稳妥的打法。

说不定再过不久，等AI技术真的能做到对答如流，还能精准感知情绪，Labubu未必不会开口说话。可就算真的出了完美的AI版Labubu和Molly，能像老朋友一样陪人聊天解闷，消费者愿不愿意为这种新形态的陪伴买单，一切还得市场最终说了算。

我们当然期待科技能给潮玩带来更多新惊喜，不过放在当下，泡泡玛特这份不跟风凑热闹的清醒和克制，还真就是它能一直稳坐潮玩头部位置的真正秘诀。

参考资料：澎湃新闻 泡泡玛特，为什么不敢碰AI？