1699万的“脑力市场”，要被游戏打开了？

文 | 科技助老新范式

2025年，浙江省中医院开出了全国首张游戏化认知训练电子处方，处方的核心是针对轻度认知障碍患者的“腾讯脑力锻炼”软件。

这款软件已获得医疗器械注册证，成为正式医疗项目，单次治疗收费30.6元。

这一处方意味着电子处方正式进入我国的医疗领域，数字疗法从辅助消遣升级为正规的医疗手段。认知数字疗法也正以其无明显不良反应的非药物干预方式，为阿尔茨海默病防控找到一个新希望。

游戏也是处方药?

根据《认知数字疗法中国专家共识（2023）》，我国60岁及以上人群中，有轻度认知障碍患者约1699万人，患病率达15.5%。痴呆患者约1507万，患病率约为6%。

医学期刊《神经病学》也有研究表明，每年约有10-15%的轻度认知障碍患者会发展为阿尔茨海默病，远高于普通老年人每年1-2%的发病率。因此，提早发现、干预就是最关键的防线。

提到干预，大多数人的第一反应是吃药，但对轻度认知障碍而言，药物并非最优解。

目前，全球尚无任何药物能完全逆转认知衰退，现存的药物大多只能轻微延缓进程，还可能伴随副作用。更别说药物治疗成本高昂，长期使用对普通家庭而言是一笔负担，甚至有不少基层地区的患者还面临着“买药难”的问题。

对这些轻度认知障碍患者来说，他们更需要一种安全、无负担、能长期坚持的干预方式。正因如此，目前对轻度认知障碍的治疗方法主要侧重于非药物干预。

游戏化的认知数字疗法作为一种无明显不良反应的非药物干预手段，可以独立应用，还可与药物或其他非药物干预手段联合应用，成为了认知障碍疾病预防和干预的重要手段。

数字疗法并非凭空出现的新事物。非药物干预已成为认知障碍领域的研究热点，而游戏凭借互动性、趣味性的天然优势，逐渐从传统的认知训练中脱颖而出。

早期的探索多以简单的桌面游戏、棋牌类活动为主。比如七巧板拼图被证实能在短期内改善神经认知障碍患者的认知功能，象棋、飞行棋等益智桌面游戏也成为社区养老机构的常规活动，通过手脑协同刺激大脑，延缓认知衰退。

但此时的游戏多作通用的娱乐用品，缺乏针对认知障碍人群的专业设计，干预效果有限且缺乏统一标准，仅能作为辅助消遣手段。

直到2020年，美国食品和药品管理局（FDA）首次批准了一款名为EndeavorRx的数字医疗游戏上市销售。该游戏旨在改善注意力缺陷多动障碍（ADHD）儿童的注意力，为儿童多动症的治疗提供了药物以外的辅助治疗手段，数字疗法开始走上台面。

在此背景下，腾讯等企业开始布局功能游戏领域，聚焦认知康复需求，针对老年人群的生理特点和认知需求研发专属认知训练产品。

最终，腾讯推出了一款具有创新意义的认知功能训练软件——“腾讯脑力锻炼”。基于医学和认知心理学基础设计，结合声音、图像、互动、通关成就感等正向情绪激励，进行多认知域训练以改善认知能力。

“腾讯脑力锻炼”认知功能训练软件

软件针对不同训练认知域设立四大生活化训练模块。患者在医生指导下，通过模拟摊煎饼、诗词填空等生活化游戏进行训练，刺激前额叶和海马体，促进神经元连接，有可能减缓β-淀粉样蛋白沉积(阿尔茨海默病病理标志)，延缓认知衰退的速度。

不是瞎玩，是“对症下药”

为什么游戏能治病？

《自然》杂志的一项研究表明，游戏化认知训练可帮助修复大脑衰退。

这种训练能精准刺激大脑中负责记忆、注意力的前额叶和海马体，这两大区域正是阿尔茨海默病最先受损的核心脑区，像“腾讯脑力锻炼”里的模拟摊煎饼这类生活化游戏任务，能有效促进神经元连接重建，甚至有可能减缓β-淀粉样蛋白沉积，从根源上延缓认知衰退的速度。

同时，七巧板拼图、夹珠子、积木拼装这类手脑协同的游戏操作，能激活手部神经末梢，而手部运动对应着大脑约40%的脑细胞活动，持续的感官与运动刺激，能有效维持大脑皮层活跃度，抑制认知功能的退行性改变。

《认知数字疗法中国专家共识（2023）》指出，认知数字疗法能够降低医疗成本，提高疾病诊疗效率，增加患者可及性，增强患者依从性，提升治疗效果。相较于传统单一枯燥的纸笔认知训练，游戏天然的互动性、趣味性让训练变得更易坚持。

不同的游戏化训练能精准匹配患者不同维度的认知受损特点，数字卡牌、颜色棋子能训练即时记忆力，简易数独、华容道可锻炼逻辑推理能力，体感互动游戏则能增强手眼协调与反应能力，多维度的训练覆盖了阿尔茨海默病患者常见的认知损伤领域。

阿尔茨海默病患者常伴随抑郁、焦虑等神经精神症状，这类负性情绪往往会与认知衰退形成恶性循环，而游戏化认知训练恰好能打破这一局面。

像“小猫钓鱼”“快乐投球”这类小组式的桌面游戏，与Memory Matters这类回忆游戏，能让患者在轻松的游戏氛围中改善他们的情绪，满足其对尊重、自我价值的潜在需求，实现负性情绪的有效宣泄。

当患者顺利完成游戏任务时，获得的成就感还能显著提升其自我效能感，情绪的稳定又能为认知功能的维持提供良好的心理环境，让患者从“被动接受训练”变为“主动参与游戏”，以更积极的状态面对疾病。

更重要的是，多数游戏化认知训练都采用了生活化的设计思路，让患者在训练认知能力的同时，反复练习生活必备技能，帮助患者减少对他人的依赖，让训练效果能真正转化到日常的生活中。

也正因如此，数字疗法成为认知障碍疾病预防和干预的重要手段，为阿尔茨海默病防控找到了新的突破口。

1699万人的“脑力市场”

我国60岁及以上人群中，1699万轻度认知障碍患者、1507 万痴呆患者，共同构成了庞大的“认知康养”市场，而数字疗法恰好破解了传统干预手段的痛点，打出了自己的优势。

相较于年治疗费用十几万的阿尔茨海默病新药，“腾讯脑力锻炼” 30.6元/次的定价，大幅降低了认知干预的门槛，契合普通家庭的消费能力；也基层地区“买药难”的现实困境。

这种高性价比的产品设计，让认知康养从高端的医疗服务下沉为大众可触及的消费，精准覆盖了银发经济中最广泛的消费群体。

数字疗法的崛起虽前景广阔，但这一行业仍面临商业化落地的现实挑战。

被誉为“中国数字疗法第一股”的脑动极光，三年内，年中的营业利润率从-960.88%大幅收窄至-125.15%，亏损幅度持续改善。但归母净利润仍维持亏损状态，2025年中为-1.26亿元，亏损同比扩大了约10.53%。

数字疗法作为技术密集型赛道，研发、临床、合规、市场教育的前期投入极高，企业仍处于“烧钱换增长”的商业化爬坡阶段，这也是全球数字疗法企业的普遍规律。

尽管数字疗法赛道的临床价值与市场需求已得到充分验证，政策上《认知数字疗法中国专家共识（2023）》等文件的加持、老龄化带来的慢性病干预需求爆发，推动数字疗法从技术概念走向商业落地，赛道进入增长的黄金期。

但数字疗法市场化仍面临多重瓶颈，盈利拐点尚未到来、医生与患者的市场教育尚未完成、中小企业面临淘汰风险等问题，仍是赛道发展的核心挑战。

如何探索出契合国内医疗体系的支付模式，找到各方支付主体愿意买单的价值点，让技术价值真正转化为商业价值，成为整个行业从高速增长走向可持续发展的关键。

唯有突破这些瓶颈，数字疗法行业才能真正迎来发展的春天，让数字疗法这类创新非药物干预手段，更广泛地惠及认知障碍患者。

结语

这场关于认知健康的守护，离我们一点都不远，它关乎身边被遗忘困扰的长辈，关乎奔波的照护者，最终也关乎未来终将老去的我们。

我们今天对数字疗法的每一次探索与包容，都是在为自己的未来投票。

愿科技终能温柔接住每一个老去的人，让他们在能留住记忆、守住体面，让技术的终极价值，归于“老有所养、老有所乐”的朴素幸福。