“苏超”：打好文旅“加时赛”

来源：中国文化报

绿茵点燃激情，赛事赋能城市。当十三面屏幕一字排开，映出“2026江苏省城市足球联赛”的字样，全场数万名观众的欢呼与绿茵健儿的呐喊同频激荡。4月11日，2026年“苏超”在江苏常州奥林匹克体育中心拉开帷幕。

2026年“苏超”火热启幕以来，一场场酣畅淋漓的足球对决，不仅点燃了球迷的观赛热情，更以强劲的“赛事引擎”深度撬动文化、旅游、体育、商业四大领域跨界融合，在江苏大地掀起一波波文旅体商消费热潮。

绿茵聚势，“苏超”IP引爆全域流量

以城市之名，赴足球之约。2026年“苏超”揭幕以来，便以全民参与、全城狂欢的火热态势，迅速成为江苏现象级文体IP。赛制全面优化、十三市队伍全力角逐，赛场内外人气爆棚，单场比赛最高上座人数突破6万，线上全网话题热度持续攀升，赛事热度从球场蔓延至大街小巷。

从徐州奥林匹克体育中心3万名球迷同场助威，到宿迁“西楚霸王”IP助阵赛场；从南京“苏超”专属吉祥物俏皮“出圈”，到苏州、镇江等地赛事氛围拉满……“苏超”以深厚的群众基础、鲜明的城市特色，构建起强大的“流量磁场”，不仅吸引本地市民踊跃参与，更激发跨城观赛热潮。数据显示，超五成异地观众“为一场球奔赴一座城”，首轮四大主场城市便接待外地游客144.43万人次，银联渠道异地文旅消费达11.96亿元。一张张球票，成为连接城市、汇聚人气的纽带，让“苏超”从一项体育赛事升级为覆盖千万人群的全民社交媒介。

跨界融合，四业联动激活消费生态

体育搭台，文旅唱戏，商业赋能。江苏以“苏超”为纽带，打破行业壁垒、整合全域资源，构建起文体旅商一体化融合发展生态格局，让观赛流量转化为消费增量。

“体育+文旅”打造“一票多享”新体验。江苏文旅部门启动“跟着‘苏超’游江苏”主题活动，联合头部在线旅游平台打造100条跨区域主题线路，将观赛与非遗体验、演艺观赏、美食品鉴、博物馆研学相融合，推行“票根经济”，凭“苏超”票根可享受景区免票、酒店折扣、餐饮优惠等福利。宿迁国有景区对全国游客免首道门票，带动当地景区游客数量环比大幅增长；盐城与连云港推出跨城景区互免政策，覆盖百余处A级旅游景区；南京为外省球迷提供免费住宿、城际交通等权益，有效实现了“一张球票，多重文旅体验”的融合模式。

为延伸消费链条新场景，江苏省布局600余个“‘苏超’第二现场”，覆盖商业综合体、步行街与夜间商圈，并同步举办600场“百县千味”美食市集、超100场“‘苏超’嘉年华”活动。赛场周边商圈打造足球主题市集、潮玩展销、夜间经济集聚区，“苏·超级夜”活动联动2万家商户激发夜间活力。淮安盱眙龙虾店依托票根福利活动实现销售增长38%，镇江酒店入住率提升15%至20%，常州揭幕战周末周边酒店全线满房，赛事经济直接带动餐饮、住宿、零售等业态升温。

江苏各城市还深挖本土文化底蕴，将非遗技艺、民俗特色、城市文脉融入赛事细节。苏州昆曲、扬州评弹亮相赛事间隙，南京云锦、无锡紫砂打造“苏超”专属文创，十三城定制吉祥物、特色队徽成为传播爆款。“苏品苏货·必购必带”活动同步开展，推出一批江苏特色消费品，让赛事成为展示城市文化、推广地域好物的重要窗口。

流量变“留量”，长效赋能经济新引擎

从“一时火”到“长久旺”，江苏以“苏超”为支点，精耕流量转化文章，让赛事短期热度转化为城市长效发展动能，真正实现流量变“留量”、人气变财气。

延续上赛季“1元门票带动7.3元周边消费”的强劲杠杆效应，2026赛季“苏超”开赛至今，已带动旅游、出行、餐饮、住宿等多领域营收持续攀升。宿迁主场比赛日当天接待游客31.96万人次，实现旅游收入2.98亿元，环比分别增长86.5%和79.66%；常熟“五一”假期前两日接待游客99.38万人次，同比增长42.6%，城市消费活力持续拉满。

在赛事的带动下，江苏文旅市场持续升温，景区客流、酒店预订、商业营收全线增长，“观赛+旅游+消费”成为大众休闲新时尚。江苏省文化和旅游厅联动各地策划推出家庭游、亲子游、自驾游等特色线路，在线旅游平台统一上线“水韵江苏”文旅专区，为球迷游客提供“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验选择，推动“观赛打卡”向“深度漫游”转变。

一场“苏超”，激活一城活力，赋能全域发展。江苏省文化和旅游厅相关负责人表示，把赛事流量转化为消费增量，文旅部门将从强化供给、筹划活动、优化服务三方面进一步下功夫，以赛事为媒，培育新的经济增长点。当“苏超”的呐喊点燃城市烟火，“苏味”的香气浸润消费场景，江苏正以一场文体旅商的深度融合，为区域经济高质量发展注入澎湃新动能。（本报记者 王 炜）