北京
Netflix的广告生意正在以惊人的速度膨胀。在2026年的 upfront 发布会上，这家流媒体巨头公布了一个数字：其8.99美元/月的广告支持套餐，全球月活用户已超过2.5亿。要知道，去年这个时候这个数字还是9400万。连续第二年，广告套餐的用户规模都实现了翻倍增长。
用户暴涨的同时，广告收入也在飙升。Netflix透露，2025年广告业务为其贡献了15亿美元的收入。但这显然不是终点。从明年开始，Netflix打算在更多场景里植入广告——包括刚刚上线的移动端竖版视频流，以及去年底开始陆续上架的播客内容。换句话说，无论你是在刷短视频还是听播客，广告都会如影随形。
这场广告扩张其实始于2022年。当时Netflix推出了价格更低的Basic广告套餐，月费6.99美元。但低价策略并没有持续太久。在最近几轮涨价中，广告套餐也未能幸免，目前价格已上调至8.99美元，比首发价贵了2美元。涨价似乎并未阻挡用户涌入，反而让Netflix有底气把广告套餐推向更多市场。
扩张的版图包括15个新国家：奥地利、比利时、哥伦比亚、丹麦、印度尼西亚、爱尔兰、荷兰、新西兰、挪威、秘鲁、菲律宾、波兰、瑞典、瑞士和泰国。与此同时，Netflix还在测试一项新的个性化工具，声称可以根据用户的"观看行为"来调整投放的广告内容。这意味着，你看什么剧，可能决定了你会看到什么广告。
但广告生意并非一帆风顺。本周，德克萨斯州总检察长肯·帕克斯顿对Netflix提起诉讼，矛头正是指向这款广告套餐。诉状指控Netflix在收集用户数据用于广告投放时，对订阅者存在误导行为。这场官司的结果尚待观察，但它揭示了一个张力：当流媒体越来越依赖广告收入时，用户隐私的边界在哪里？
从9400万到2.5亿，从单一套餐到多场景渗透，Netflix的广告野心正在重塑这家公司的商业模式。问题是，用户愿意为更便宜的价格付出多少注意力成本？而Netflix又能在广告收入和用户体验之间找到怎样的平衡点？答案或许藏在接下来那15个新市场的表现里。
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