北京
流媒体做演唱会，这事听起来有点跳戏。但Netflix真打算这么干——而且选的是一部上线不到一年的动画电影。
在周三的Upfront推介会上，Netflix联合AEG Presents宣布了一个计划：《KPop Demon Hunters》世界巡演明年启动。这是Netflix首次尝试将自有IP搬上全球演唱会舞台。负责广告的总裁Amy Reinhard在现场放话："我们要把势头延续下去。"
这部动画电影今年6月才在Netflix上线，讲的是三位女主Rumi、Mira和Zoey一边当偶像一边打恶魔的故事。半年不到，它已经走完了一条完整的内容变现路径：流媒体首发→影院特别放映→跟唱版上线→现在轮到线下巡演。片中的虚拟男团Saja Boys和Huntr/X的歌手Andrew Choi、Neckwav、Ejae、Rei Ami大概率会出现在巡演阵容里，具体城市和日期还没公布。
商业层面的动作更密集。麦当劳、Mattel、Vans、Hasbro、Lego、Gap——这些品牌联名已经铺了一圈，索尼影业合作的续集也在制作中。Reinhard的说法很直白：巡演是为了"让粉丝离他们喜欢的角色和音乐更近"。翻译一下，就是把屏幕里的IP热度转化成能买票、能晒图、能二次传播的线下体验。
这里有个值得拆的矛盾。动画电影的受众本是"宅家看片"型，演唱会却是"出门社交"型。Netflix敢这么赌，底气可能来自数据：这部片子的全球粉丝基数够大，而且跨文化——K-pop元素本身就是全球化通货。但风险也明显：虚拟角色的现场演出怎么做出真实感？票价定多少才能让流媒体用户愿意跨出房门？
更深一层看，这是Netflix在广告业务压力下的新解法。Reinhard的身份是广告总裁，不是内容负责人。把IP做成巡演，既能卖票，又能给广告主讲一个"我们不止有屏幕"的故事。AEG Presents的参与意味着专业操盘，但"首次"两个字也说明，双方都在试探流媒体IP的线下天花板到底在哪。
续集在做了，巡演在排了，联名还在续。这部片子的生命周期显然被设计得比传统动画长得多。问题是：粉丝的热情能不能撑到明年巡演开票？以及，如果这套模式跑通，Netflix的内容库里有多少IP能复制这条路？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
