山东
据权威媒体报道，阿里巴巴刚刚发布了2026财年第四季度财报。
总营收2433.8亿元，同比增长3%；净利润254.76亿元，同比暴涨106%。
在这份财报里，有两个数字特别亮眼：
云智能集团收入416.3亿元，同比增长38%；
即时零售业务收入199.88亿元，同比增长57%。
阿里云的增长在意料之中，毕竟AI大模型的浪潮还在继续。
但即时零售57%的增速，超过了阿里云，成为阿里整个集团增长最快的业务板块。
这57%的增长，几乎全部来自2025年4月底推出的淘宝闪购。
一年前，阿里把"小时达"升级为"淘宝闪购"，并在淘宝App首页给了一级入口。
这相当于把淘宝近10亿月活用户的流量，直接导入了即时零售赛道。
效果立竿见影。
从去年4月到今年3月，淘宝闪购的订单量一路飙升。
它不仅成为阿里即时零售的核心引擎，还反过来拉动了整个淘宝App的活跃度。
但是，当我们为这57%的高增长欢呼时，必须清醒地看到一个重要的拐点：
即时零售行业，已经彻底告别了疯狂补贴的时代。
为什么这么说？
首先，从阿里下一季度的预期来看，57%的高增速很难持续。
这个57%的增长，是建立在去年同期较低的基数之上的。
随着基数不断抬高，增速自然会放缓。
更重要的是，阿里已经明确表示，将逐步收缩即时零售的补贴力度，转向优化单客价值和订单结构。
其次，整个行业都在从"烧钱换规模"转向"效率换盈利"。
2025年，阿里、美团、京东三家在即时零售赛道投入了近2000亿补贴。
阿里单季度销售费用一度激增104.8%，美团创下上市以来最大单季亏损186亿元。
这种疯狂的烧钱模式，谁都扛不住。
2025年底，国家市场监督管理总局介入调查恶性价格战，明确叫停低于成本价补贴。
这成为了行业转型的催化剂。
今年以来，所有平台都在收紧钱袋子。
阿里在财报中提到，正在从物流效率提升、商业化能力改善、订单结构优化三个方面促进UE（单位经济效益）的改善。
淘宝闪购正加大拓展高笔单价餐饮和非餐品类的力度。
蒋凡在之前的财报电话会上也明确表示，阿里维持2028财年即时零售整体交易规模过万亿的目标，同时预计2029财年即时零售业务板块将实现整体盈利。
这意味着，未来的即时零售竞争，不再是比谁烧钱烧得狠，而是比谁的效率更高、谁的供应链更强、谁能为用户提供更好的服务。
所有靠补贴催生的"羊毛单"都会消失，所有靠烧钱换来的虚假繁荣都会退去。
最后，我想说：
即时零售的本质，是零售的效率革命。
它不是一个靠资本就能砸出来的赛道，而是一个需要长期深耕、精细运营的苦生意。
57%的高增长不是永恒。
真正的考验，才刚刚到来。
当潮水退去，我们才能看到谁在裸泳。
当补贴结束，我们才能看到谁真正创造了价值。
和更多从业者探索行业发展
洞见即时零售行业新趋势！
撰文：刘老实
排版：柯不楠
校对：十 三
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