外国游客一年来三次，还是觉得没看够！为何老外对中国越来越上瘾

如今在街头，拎着奶茶、扫码骑单车的外国面孔愈发常见。这群“常客”不仅数量飙升，甚至一年多次往返中国。

有人首趟惊叹长城宏伟，次趟沉迷熊猫憨态，三趟扎进贵州深山。在偏远村落，极速5G与平整路面带来极大便利，这源于中国深厚的基础设施底蕴。

老外痴迷硬核科技，也迷恋深夜出行的安全感。随着144小时过境免签政策持续扩容，出入境如同串门般轻松。他们跳出宏大叙事，深入菜市场感受市井气息。这本充满烟火气的“大书”，让老外越读越上瘾。

事实上，这股对中国着迷的热潮，正真真切切地反映在每一个旅游从业者的账本中。

入境游现在遍地是黄金。

前几年出境游黄金时代，中国人跑去日本疯抢马桶盖，现在反过来，外国游客来中国都要批发马桶回去。

有个匈牙利客户来中国玩过之后，对酒店的智能马桶念念不忘，哪怕运费贵、中欧排水管规格不一样，还是非要找导游代购带夜灯、自动冲水功能的款，就说用过才知道有多香。

做跨境结算的王涛同样感受到了这股热浪。

他有个做入境医旅的客户，两个月前刚开了TikTok账号，现在已经涨了2万粉。

还有组数据更夸张：去年上海公立医院接诊的老外超过7万人。

王涛说，现在入境游已经从刚开始复苏的1.0时代，进入需求分层、产业裂变的2.0时代了。

老外对中国越来越上瘾，这种需求分层说明他们渴望看到更立体的中国。

外国游客早就不满足于只看传统景点了，要去参观科技大厂，要花钱体验中医，还专门往三四线城市跑。

这不仅给旅游行业提出了更精细的产品设计要求、更高阶的服务挑战，同时也意味着更广阔的掘金空间、更深远的经济影响。

TripAdvisor中国CEO刘骁洲曾提到，入境游不仅能带来外汇收入，还能提升国家国际形象。

携程联合创始人、董事局主席梁建章甚至做过估算：如果未来入境游能直接贡献1%到2%的GDP，还能额外带动汇率升值2.5%到5%，对经济总量的综合贡献可能达到3.5%到7%。

这些活跃在一线的入境游从业者，都在用自己的生意验证一个道理：入境游不只是观光，它可能是中国服务贸易出海的路演。

为了满足老外这种没看够的心理，许多敏锐的从业者开始在空白领域大展拳脚。

两年前，学外语的梁一梦偶然发现，广州明明是知名国际商都、美食之都，外网社交平台上“广州travel tips”“广州tourist”的标签下居然一片空白。

他当时就震惊了，也第一次意识到入境游还有这么多空白可以耕耘。

他立刻拉上两个朋友，赶在广交会之前录了第一条广州攻略视频，人物出镜不多，讲解也主打实用够用，播放量直接冲到30万，有近百位外国人私信咨询，创业之路就这么轻松开启了。

常年跟外国人打交道的马光选了另一条赛道，他盯上了入境游里的美食赛道。

现在国内已经有成都蜀宴、西安大明宫宴、携程Taste of China中国味沉浸式餐厅这类热门美食体验项目，但他觉得这些只让老外看到、尝到成品菜，还是隔靴搔痒。

马光说，得让老外亲自逛菜市场认识食材，亲手体验把面粉反复拉伸成筋道面条的过程，才能真正读懂中餐的智慧。

他专门针对老外的喜好推出的中餐体验项目大受欢迎，店面根本没开在景区周围，几十美金做一道菜，照样顾客盈门。

这种深入市井的沉浸式体验，如同磁石般吸引着充满好奇的国际目光。

新机会不断冒出来，传统的旅游配套行业也被这股入境潮推着往前走。

成都春熙路的空白石酒店，去年国庆后出租率骤降到30%。

负责人王生总结，本来就是淡季，酒店、民宿越开越多，消费者又捂紧口袋，不卷低价根本没人来，酒店急着找破局的办法。

这时候入境游闯进了他的视线。

来华旅游的老外大多不差钱，还错峰出行避开国内旅游高峰，人数还在肉眼可见地涨。

他算了算账觉得这笔买卖划算，主动报名了OTA海外平台的新客优惠活动。

一开始酒店的外宾接待能力几乎为零，后来靠平台的多语言系统，再加上推出外语景点介绍等服务才慢慢趟出了路。

现在酒店入境业务占比已经达到55%，淡季出租率直接从30%多升到了70%多。

只要服务设施跟得上，越来越上瘾的老外总乐意为这份便利慷慨买单。

在携程任职的张张透露，像空白石这样靠错峰引流打开局面的酒店，他们已经服务了5000家，今年5月还会扩大到1.5万家。

商家配合度很高，推进速度特别快，毕竟大批低星酒店之前都存在没经验、没能力接待外宾的问题。

平台一边树标杆，比如重庆有家快关门的老牌民宿，经过多元改造和设施升级，入境业务两年内从4个订单攀升到超3000个；一边总结可复制的基础方法论推广，解决了商家的后顾之忧。

张张说，目前平台上能接待外宾的0到3星酒店占比，已经从零提升到了约40%。

住只是入境游的一环。

为了接住这波热潮，各行各业都在加速基建，让老外在中国的每一刻都感到安心。

现在各大OTA平台正集体在吃、行、游、购、娱各个环节，做全方面的深度运营，包括多语言化、支付便利化、购票简化、交通接驳优化等等，整个行业掀起了一轮基建浪潮。

创业者也前赴后继入局，在还没被定义的空白领域挖红利。

王涛就发现，做入境游的企业经常因为收款问题丢单，国内扫码要下载支付宝、绑定护照信用卡的流程，老外看着总觉得像遇到骗子。

他的团队瞄准这个难题，依托支付牌照做了一套跨境收款系统，让老外扫码跳出来的是他们熟悉的国际信用卡支付页面，直接把索单率提升了20%。

秦游记联合创始人Kevin和Fitz，目标是做有影响力的入境游定制旅行社。

这行看起来门槛低，却一直没跑出超级玩家。

他们把这些认知融入到全流程里，优化询盘话术、产品手册、导游守则和途中跟进环节，甚至固化进SOP里。

慢慢地秦游记做成了一家敢于定价、值得客户信赖的定制旅行社，成立第一年就做到了百万级别营收，直接实现盈利。

正是细致的定制化服务让老外感到踏实，从而一再重返中国。

地接侠阿豪的思路刚好相反，他搭建了行业合作网络，把营销、接待等环节分给擅长的人做，快速推出了60多条拼团游路线、数百条定制线路。

在他眼里选什么模式不重要，关键是大家百花齐放，一起把China travel的热度炒上去。

作为曾经的外贸人，阿豪深知国家一直努力稳定人民币汇率，这虽然保住了出口，却也一定程度上把卖资源、低价走量的老路定死了。

而服务贸易出口，卖的是体验，赚的是附加值，还能带动普惠就业，更有助于经济换血。

毕竟比起进厂打螺丝，外语导游、定制师的劳动本身就更值钱、更自由，赚的钱也是实打实进自己口袋。

银行卡里的数字涨了，消费意愿自然跟着涨，不像外贸企业，利润还得砸回机器和原料里。

2025年中国服务贸易逆差约为1.5万亿元，这意味着中国人出境消费和老外入境消费的差额还很大，未来空间广阔，这也是阿豪坚持深耕入境游的原因之一。

这种高附加值的体验不仅留住了人，也让老外对中国的每一次造访充满期待。

更何况入境游作为展现综合国力最直观的窗口，带动的远不只是旅游消费。

当第三波外国游客点名要比亚迪车接送的时候，导游Carol的团队立刻意识到，这可能是个新商机。

她观察到，上一个入境游全盛期，外国游客来华几乎都是千篇一律往北京、上海这些国际知名城市跑，标配就是爬长城、逛故宫这类名胜古迹。

但这一轮入境潮里，很多人把坐新能源车、高铁直接列入了必体验名单。

抓住这个变化，Carol团队专门设计了科技体验路线，去大疆看无人机、到拓竹看3D打印，这类科技公司参观路线特别受欢迎。

差异化的产品定位，加上全程优质靠谱的服务，让Carol的公司收获了很多客户好评，业绩也节节攀升，5个人的小团队做到了月流水三四十万，甚至订单都排到了明年。

当刻板印象被颠覆，那些日常的硬核科技也成了老外眼中的奇妙旅程。

从外贸转行做地接的阿豪，更是把入境游做成了商业密码，半年多就入账了上百万。

去年9月他接待了一个尼日利亚批发商，对方专门围着义乌小商品市场做沉浸式游玩，阿豪全程答疑解惑，安排接送也特别妥帖，客人对他极其信任，回国之后直接让他帮忙对接工厂。

阿豪难掩激动：“这半年他们对接了30多家工厂，接了近百万的样品采购单，未来还会扩大规模。”

这些变化背后，是大量普通游客涌入之后，老外对中国的刻板印象被彻底打破了。

之前他们觉得中国贫穷、愚昧还没有自由，亲自来之后才发现，中国的治安、便民性和现代化程度都在next level。

梁建章接受媒体采访时也解释过，新能源车、无人机、机器人这类硬件科技，比美国的AI等软件科技更容易展示、更直观，这是中国独特的旅游资源优势。

不仅是硬核科技，中国人习以为常的生活，在老外眼里也能成旅游项目。

阿豪之前看到有英国女士来中国看胃病的视频在外网火了，直接掀起了去中国就医的热潮，他也从中受益。

有个游客有糖尿病，落地直接让他帮忙推荐中医，他顺势开辟了医疗板块，单次服务就能多赚200美金左右。

现在入境医旅已经慢慢成了产业，除了前面提到的上海公立医院成规模接诊外国游客，广东近期还推出了首批25家医疗机构作为国际医疗服务试点。

除了生活便利，中国丰富的旅游资源本身就极具吸引力，中国几乎拥有所有的地球地貌类型，很多地方对外国游客而言都是未知的宝藏地。

从业者Jessica小南介绍，游客对中国越了解，来的频次就越高，有游客一年能来3次，旅行的城市也从北京等国际大都市，慢慢转向西安、洛阳这类更小众、更有特色的城市。

中国这本大书让老外越走越深，甚至对这片土地产生了留居的念头。

这一切都指向一个方向：China travel的最终目标不是做单次旅游，而是在一次到多次、单人到群体的成熟效应下，真正把老外留下来。

不过要实现这点也不是一蹴而就的事。

现在入境游门槛不高，很多不专业的个体小品牌涌进来，引发了不少乱象。

对外营销推广的问题也不小。

梁一梦发现，今年去外网搜广州旅游攻略，冒出来大量雷同甚至错漏百出的AI生成视频。

他说，这种非真人的低质内容，很难打动注重真实体验的老外。

梁一梦最近正在研究欧洲人怎么在美国社交平台做营销，准备用老外熟悉的方式扩大影响力。

在做调整的不止他一个，整个入境游产业都在谋划“让老外安利老外”，毕竟全球化的有效宣传推广是下阶段的重点。

张张提到，携程最近的重点项目之一，就是邀请每个国家的KOL来中国体验宣传，目前已经成功邀约了150多位本地化意见领袖，覆盖总计2亿粉丝。

梁建章说过，如果这方面做到位了，乐观估计外国游客量每年有望增长50%，不过他也承认，这是个需要长期投入的事情。

当然比起平台主动推广，更高效的是老外主动想来。

当外国人觉得中国服务便利度够好，签证容易办，自然会更期待来中国，同时也能带来更多机遇。

现在入境游放开之后，“搬去中国定居”已经成了油管的流量话题，送孩子来中国游学、留学，甚至来中国买房定居的老外越来越多，部分旅行社的业务已经超过了2019年的水平，未来还有一个数量级的增长空间。

感受到这股热浪的阿豪，已经准备好旅游、医疗、商务三手抓，迎接新一波财富机会。

当越来越多的人开始关注并涌入这片土地，入境游的广阔未来才刚刚展开。

外国游客觉得没看够，折射出一个立体多维的现代中国。当他们穿梭在都市与山村之间，感受到的不仅是基建的速度，更是充满人情味的市井烟火。

中国的发展红利正通过一次次真实的沉浸式体验，悄然改变着世界的认知。老外对中国越来越上瘾，只因这里总有探索不尽的惊喜。随着配套服务的持续完善，这场双向奔赴必将吸引更多国际友人，将这份“中国瘾”源源不断地传递下去。