这个“夏日赛事三件套”为什么火了？

这个“夏日赛事三件套”为什么火了？

鲁网5月13日讯（记者 王玉龙）日前，一则消息让山东潍坊再次进入全国文旅行业的视野：在《中国旅游报》发布的2025“跟着赛事去旅行”优秀案例名单中，潍坊世界风筝公园的“世界风筝锦标赛吸引外国游客‘追风’潍坊”项目成功入选，成为全国25个优秀案例之一，并作为仅有的三个代表之一上台分享经验。

过去的这两年，“逛天路、看V超、放风筝”这个夏日“三件套”成为这座城市的流行语，潍坊正悄然完成一场从“传统风筝之都”向“全域赛事目的地”的转型实验。

赛事为媒

数字最能说明问题。在刚刚过去的2026年潍坊国际风筝会期间，全市接待游客114.69万人次，直接拉动消费3.03亿元。过夜游客占比显著提升——在被称为“齐鲁天路”的自驾线路体系中，2025年接待游客超6102.19万人次，其中近五成为过夜游客。

这组数据背后，是潍坊对“赛事旅游”逻辑的重构。传统模式中，体育赛事往往追求“门票经济”与“转播流量”，游客来也匆匆、去也匆匆。潍坊则致力于将风筝会这一核心IP拆解为“赛、食、游、购、娱”多个触点。

以2026年风筝会为例，同期举办了“风筝之约·味动亚洲”第四届亚洲烹饪大赛、“好客山东·美食争霸赛”冠军菜品推广活动、非遗研学、国际摄影采风等多项衍生活动。赛事不再是孤立的竞技场，而是一个持续多日、覆盖多元兴趣的“节日综合体”。

三驾马车

潍坊的赛事文旅版图，正在形成“一个超级IP + 一个本土联赛 + 一条全域景观线”的稳定三角结构。

超级IP：潍坊国际风筝会（1984年至今）。

作为世界上第一个以风筝为主题的国际性赛事，它早已超越体育范畴。每年4-5月，千余只风筝同场竞技，“万物皆可飞”的奇妙场景在社交媒体上病毒式传播。2025年，借此契机推出的5条“跟着风筝会游潍坊”精品线路及“凭门票享景区酒店优惠”政策，将单一活动延伸为全城联动的消费链。

本土联赛：“V超”现象。

“V超”是潍坊自主打造的城市超级联赛品牌。2025年，该赛事累计吸引30万现场观众，线上观赛人次突破4000万，相关话题播放量达7000万，创下潍坊本土赛事传播纪录。更重要的是，它形成了“90分钟赛事带动24小时经济链”——球迷从周边城市驱车前来，看球之余会逛十笏园、品朝天锅、住民宿，拉动了“周末微度假”市场。

景观载体：“齐鲁天路”。

这条被誉为“鲁中川藏线”的自驾路线，串联青州、临朐、安丘、诸城、峡山五地，总长687公里。连续两年入选“中国深受欢迎的十大自驾路线”。潍坊巧妙地将自行车挑战赛、机车嘉年华等植入其中——“喜德盛杯”齐鲁天路自行车挑战赛（诸城站）等系列赛事，使“观赛”变成“参赛”，让游客从旁观者变为参与者。

机制创新

从机制上，潍坊致力于解决赛事和旅游两张皮的问题。

交通导流数字化。通过与高德地图合作，上线“齐鲁天路自驾旅游线路”一键导航功能，降低游客的决策成本。同时利用网络平台数据，实时发布沿线拥堵指数、民宿空房率，引导错峰出行。

门票联动化。推行“一张风筝会门票 = 景区打折卡”。游客凭赛事门票，可享受沿线20余家A级景区、30多家星级酒店及精品民宿的折扣。这使得赛事消费自然溢出到文旅产业链。

内容共创全民化。“V超”话题在社交平台播放量达7000万。天量传播的背后，是通过设立“球迷短视频大赛”“最佳助威团评选”等互动机制，激励游客自发生产内容。2025年风筝会期间，“潍坊追风”话题下用户生成视频超2万条，形成二次传播浪潮。

中小城市如何玩转“赛事+”

纵观潍坊的实践，可以看出以下几点做法经验。

不强求“高大上”赛事。并非只有奥运会、世界杯才能带动经济。一个城市如果能把本土自发形成的“草根联赛”做深做透，同样能形成持久黏性。

用“线性资产”串联“点状资源”。齐鲁天路的成功，证明了一条高质量景观带能盘活沿途数十个零散景区的价值。

让赛事成为“请假的理由”。当代游客不缺周末，缺的是“非去不可的体验”。潍坊将风筝会、美食赛、自行车赛等打包成一个“主题周末”，降低了决策门槛。

当一场赛事结束，如何让游客不仅“来了一趟”，还愿意“留下来、反复来”？潍坊市文旅部门相关负责人认为，“我们卖的不是一张门票，而是‘来潍坊过一个风筝味的春天’的生活方式。”

当114.69万人次游客在2026年春天涌入这座城市，他们手中的风筝线，已然牵动起一条从“赛事流量”到“文旅增量”的隐形产业链。而这样的故事也提示我们：在文旅深度融合发展的大潮中，一座城市的出圈，未必需要颠覆性的奇迹，而在于能否将自身最独特的DNA，转化为当代游客愿意为之奔赴的情感价值。