为啥 NBA 在中国凉得这么快？

为啥 NBA 在中国凉得这么快？谁能想到，7 年前一句轻飘飘的 "言论自由"，竟让 NBA 付出了如此惨痛的代价！如今每年至少 20 亿美元的真金白银打水漂，这还只是明面上的数字。从万人空巷到无人问津，NBA 在中国的光速陨落，远比你想象的更彻底。

2019年10月5日那天，休斯顿火箭队的总经理达雷尔·莫雷在自己的社交媒体上发了一条推文。内容是什么大家心里都清楚，不用我多说。他发完没一会儿就赶紧删掉了，可这就像往油锅里倒了一瓢水，溅起来的火星子瞬间就烧成了大火，怎么扑都扑不灭。

中国篮协反应最快，当天下午就发了声明，说立刻暂停和火箭队的所有交流合作。紧接着，和火箭队有合作的那些中国企业也都站出来表态。浦发银行信用卡中心、李宁、安踏这些牌子，一个接一个地宣布终止和火箭队的合作。淘宝、京东、苏宁这些电商平台，也连夜把所有火箭队的球衣、帽子、周边产品全都下架了。

本来再过几天，NBA的中国赛就要在上海和深圳开打了，湖人队和篮网队都已经到了上海。可就在这个时候，NBA总裁亚当·萧华站出来说话了。他说他支持莫雷的言论自由，还说这是NBA的价值观。这话一说出来，事情就彻底闹大了。

央视体育频道当天晚上就发了声明，说立即暂停所有NBA赛事的转播安排。腾讯体育也跟着表态，暂停NBA季前赛的转播。咪咕视频、虎扑这些平台，也都纷纷暂停了和NBA相关的内容。一夜之间，NBA在中国的官方转播渠道几乎全断了。

那些本来准备在NBA中国赛上大做广告的赞助商们，也都撤了。安踏、蒙牛、长虹、携程、瑞幸咖啡，一共14家NBA官方合作伙伴，全都宣布暂停或者中止和NBA的合作。原本应该到处都是NBA广告的上海街头，一夜之间什么都没了。就连比赛场馆外面的广告牌，也都被拆得干干净净。

那场中国赛最后还是打了，可全程没有官方直播，没有赞助商的标志，没有赛前赛后的采访。现场的观众虽然坐得挺满，可大家心里都不是滋味。以前看NBA比赛，那是一种享受，现在却变成了一件让人纠结的事情。

从那以后，NBA在中国的日子就一天不如一天了。以前央视每个星期要播好几场NBA比赛，遇到季后赛、总决赛，更是全程直播。可莫雷事件之后，央视整整18个月没有播过一场NBA。直到2020年10月，才慢慢恢复了一些转播，可数量少得可怜。

2026年这个赛季，央视一共就只播了23场NBA比赛。而CBA的常规赛，平均收视率能达到0.9%，NBA的常规赛收视率却只有0.38%，连CBA的一半都不到。想想20年前，只要有姚明的比赛，全中国的电视机几乎都锁定在CCTV5。学校的食堂里，大家端着饭碗站在电视前面看，连饭都忘了吃。那种盛况，现在想起来都像是上辈子的事了。

腾讯体育当年花了5年15亿美元，才买下了NBA在中国的独家网络转播权。本来想着能大赚一笔，结果莫雷一条推文，就让他们损失惨重。以前腾讯的NBA直播间里，广告多得让人烦，主持人不停地念口播。可莫雷事件之后，直播间里一下子就清净了，连一个赞助商的广告都没有。

NBA每年从中国市场赚走的钱，可不是个小数目。转播费、赞助费、周边产品销售，还有球员的代言费，加起来每年至少有20亿美元。莫雷事件之后，这些收入一下子就少了一大半。萧华自己也承认，NBA因为这件事遭受了巨大的经济损失，数字高达数亿美元。可这还只是刚开始，后面的损失只会越来越大。

为了弥补损失，NBA想了不少办法。他们试着去开拓印度、日本、菲律宾这些市场，可效果都不怎么样。印度的市场虽然大，可大家更喜欢板球，对篮球没什么兴趣。菲律宾的媒体网络太差，根本承受不起NBA高昂的转播费。转了一圈，NBA发现还是中国市场最香。

于是他们开始想办法修复和中国的关系。疫情期间，NBA给中国捐了价值1000万元的物资。后来又安排球员来中国参加活动，搞一些公益项目。2025年10月，NBA中国赛时隔6年终于在澳门重启了，篮网队和太阳队打了两场比赛。现场来了不少名人，成龙、贝克汉姆都去了，马云也坐在前排。

可就算是这样，央视还是没有直播这场比赛。央视频也没有播。这场所谓的"解冻之旅"，更像是一场有钱人的商业派对，普通老百姓根本没什么感觉。

现在的NBA，在中国已经从一个全民关注的体育赛事，变成了只有少数核心球迷才会看的东西。以前大家聊天，三句话不离NBA。现在你在大街上随便问一个年轻人，可能连现在NBA的总冠军是谁都不知道。

很多老球迷都说，不是不爱篮球了，是不爱NBA了。篮球本身没有错，错的是那些不尊重别人的人。你不尊重我们，我们为什么还要花钱去看你的比赛？

7年时间过去了，莫雷早就不在火箭队当总经理了，可他留下的那道伤口，到现在还没有愈合。NBA花了30年时间才打开中国市场的大门，结果只用了3天就把它关上了。想要再重新打开，恐怕就没那么容易了。