正式确诊为 P 人！雀巢8次方的新包装又双叒叕对乐迷下手了

这是创意广告的第3640 期推送

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这届年轻人的精神状态是真的很美丽，记不住同事的真名，但能把对方的 MBTI 倒背如流，MBTI 俨然成了年轻人们的社交名片，比星座还玄，比八字还准。

随橙想呢，雀巢8次方把它搬到了上海人民广场地铁站里，谁家好人把雪糕等比例放大成巨型抱柱杵在地铁里啊！这一整排的多巴胺配色扑面而来全是夏天的气息。

每根抱柱的下方还都特意标注“I 人打卡点”“J 人打卡点”“P 人打卡点”……路过的朋友无一不被硬控住啊。但是！更让人没想到的是，一盒小小的雪糕，竟然还“夹带私货”，精准匹配人格和歌单——每根立柱都认领一种 MBTI 人格，还配上专属歌词。

来自李大奔BENZO的 J 人歌单《敬昨天，敬今天》：我本色出演，我导演的戏剧。

来自Matt吕彦良的 P 人歌单《走走走》：睡不着那我就醒着好了。

来自海龟先生的 E 人歌单《微笑》：崭新的一天，迎着太阳。

来自声音碎片的 N 人歌单《送流水》：流水啊，别回头。

果然，最懂年轻人的还得是会整活的品牌，雀巢8次方把 MBTI×音乐玩成了这届年轻人的社交嘴替。

今年雀巢8次方的缤纷人格盒，完全是懂王级别的升级。

稍微有印象的应该都记得，去年夏天它就靠着 MBTI 乐评小出圈了一把，联手网易云，把不同人格的走心乐评印在雪糕包装上，戳中不少年轻人。

本以为那就是天花板，没想到今年雀巢8次方直接 Next Level 了，公开每种 MBTI 人格的专属歌单。

一盒雪糕，对应一种人格状态。每一种人格，又匹配一位歌手、一句歌词、一种情绪。比如随手拿起一盒香草巧克力味的：“来自声音碎片的 J 人歌单：他孤独，可是无限清醒。”

树莓白巧克力味的：“来自李大奔 BENZO 的 T 人歌单《颜如玉》：虽然我回复的消息都太短，但我懂亲密感。”

青提佛手柑味的：“来自阿肆的 E 人歌单《致姗姗来迟的你》：某天我们总会遇到对方，然后说，原来啊，是你哦。”

还有今年新出的薄荷巧克力味写着马頔的歌词：“来自马頔的 F 人歌单《南山南》：你在南方的艳阳里大雪纷飞，我在北方的寒夜里四季如春。”

比起单纯一句歌词，今年的雀巢8次方更像是在给不同人格配 BGM，把 MBTI 和音乐做了精准绑定，拆开一盒雪糕，莫名有种拆开了一份和自己气质 100% 匹配的私藏歌单的即视感。

P 人的松弛感、I 人的自我沉浸、J 人的清醒克制……雀巢8次方先抓住年轻人最熟悉的 MBTI 人格标签，筛选对应气质的歌手和歌曲，再从中挑出最有代入感的歌词击中年轻人的心巴。

雀巢8次方已经借一盒雪糕把这届年轻人的精神状态和私藏歌单都给扒光了。如此适配的歌词就已经让人疯狂分泌分享欲了：“谁把我歌单印雪糕上了？”哪怕不认识这个歌手，也会被歌词硬控。

不止包装文案玩出创意，地铁站那些抱柱的视觉和歌词都呼应上了，细节控狂喜！比如薄巧口味的抱柱，是来自 KAFE.HU 咖啡胡的 I 人歌单《经济舱》，飞机客舱座椅+头戴式耳机的画面，让人秒懂 I 人的独处感和沉浸感。

雀巢8次方背后必定有高人指点！它太懂现在年轻人的精神状态：习惯用 MBTI 来社交，也习惯用一首歌表达情绪。品牌做的，就是把这两件事合二为一，用专属的 MBTI 人格歌单，写出每个人的性格状态与内心心绪。

MBTI×音乐的这手王炸，让雀巢8次方跳出了单纯解暑的属性，从一盒小小的雪糕变成能吃、能晒、能共鸣、能社交的社交搭子，用低成本的快乐同时抓住了年轻人的胃和心，满足大众的口感需求和情绪表达。

为了让「MBTI+音乐」的态度更清晰，雀巢8次方这次是真的放了大招，营销玩法全程在线。

线上，雀巢8次方以「缤纷人格，生来出色」为年度 slogan，上线全新 TVC，极具感染力的画面配合治愈的音乐氛围，把人格态度、歌词情绪和产品体验牢牢绑定，青春感和共鸣感一步到位。

从万千个性里找寻同频，雀巢8次方借着音乐牵起各色人格的共鸣，希望每个人都能活出自己的闪光点。

线下干脆杀入年轻人的夏日快乐老家——草莓音乐节、泡泡岛音乐节。雀巢8次方带着今年主推的薄巧口味堂堂来袭，登陆福州、北京、东莞等地的音乐节，把快闪搞成大型 MBTI 面基大会。

现场还搭配巨型 MBTI 毛绒互动区与人格歌词装置，瞬间沦为年轻人的打卡收割机，夯爆了！路过就没有忍住不停下来拍照凑凑热闹的。

当你以为雀巢8次方只是简单地赞助音乐节嘛？Nonono，你可小看它了。在北京草莓音乐节的现场，不少观众惊喜地发现，8次方包装上联名的那些音乐人（李大奔、黄旭、声音碎片、马赛克、吕彦良……），也是台上热力开唱的表演嘉宾！

雀巢8次方玩了场双向联动，打通产品与现场的次元壁。台上歌手、乐队倾情开唱，台下乐迷们人手一支同款歌词的雀巢8次方疯狂打 call，一边啃着冰淇淋，一边沉浸式看 Live，产品和音乐节现场完美梦幻联动，这种氛围感真的很难不爱。

这一套丝滑小连招看下来，从线上的主题 TVC，到多城音乐节沉浸式快闪，再加上地铁巨型抱柱创意加持，雀巢8次方是真的把「MBTI×音乐」从一个简单的包装创意，爆改成了一场年轻人愿意主动参与、主动分享的夏日社交现场。

今年雀巢8次方的新包装，成功激起了一大批乐迷的收集欲。

歌词太戳心、MBTI 太有代入感，不少年轻人拿到手的第一反应，全是举着包装咔咔一顿狂拍，各大社媒平台涌现出了一大批真实的自来水刷屏：“雀巢八次方总有一句话会戳中你的心事。”

不同 MBTI 的人，拿到雀巢8次方宛如找到了自己的互联网嘴替。比如主打随遇而安的 P 人们，看到包装直接认亲：“P 人一定会懂吕彦良的这句歌词。”

包装上的神仙选曲，不仅是戳中心事，更是精准打透了各个音乐圈层，让平时最躁的摇滚乐迷们都忍不住发帖直呼：“雀巢终于对（摇）滚人下手了。”

各路粉丝更是把8次方当成了夏日特供版的应援周边，在互联网上激情打 call：“夏天就要吃冰淇淋，听李大奔的歌。”

大家还自发玩起了集邮模式，为了挨个收集不同人格、不同歌词的雪糕，有网友跑遍便利店找齐所有口味，也有网友边吃边发帖晒打卡，主打一个凭雪糕找同频搭子，全网在线捞人，一盒雪糕硬生生玩出了线上社交的新玩法。

看着这波拉满的情绪价值，评论区的网友们已经将雀巢8次方纳入了夏日必吃榜单，高调宣布：“夏天的冰淇淋将被八次方承包！就这样无条件支持。”

雀巢8次方这波也是凭实力成功打入了年轻人的内部，用 MBTI 破冰拉近社交距离，用走心歌词击中情绪共鸣，才能如此毫无违和感地闯进年轻人的夏日生活场景里，让一盒小小的雪糕，既可以随心表达自我，又能轻松找到同好。

懂年轻人的奇奇怪怪，也接得住大家无处安放的情绪，把产品体验和归属感融合得这么丝滑，给足了大家想要的社交空间，也难怪这届年轻人心甘情愿为它自发买单、主动刷屏了。

夏天嘛，有人靠空调续命，有人靠西瓜解暑，而这届年轻人，靠的是一盒印着 MBTI 歌词的雪糕，味蕾和情绪 double 满足。

雀巢8次方正是借着「MBTI×音乐」的巧思，把夏日快乐和情绪都装进了一支雪糕里。当简单的社交分享发酵成深层的精神共鸣，品牌也就自然而然地走进了年轻人的文化腹地，用最懂梗的方式稳稳接住了他们的表达欲，陪伴了一代又一代年轻人成长。