世界杯还没开踢，中国观众先被踢出群？失去中国，梅西是前车之鉴

距离美加墨世界杯开赛只剩不到一个月，换作往年，央视的预热早刷得你刷短、翻朋友圈都躲不开，解说阵容、转播安排早被球迷扒得底朝天。今年可倒好，国际足联官网的转播商列表里，中国大陆那一栏明晃晃挂着“TBD”，说白了就是还没谈拢，这事早就让球迷讨论炸了。

掰着手指头算一算，国际足联给咱们开的最初报价，差不多是两亿五千万到三亿美元，换成人民币快二十个亿了。转头看看隔壁印度，两届世界杯打包才三千五百万美元，单届算下来连咱们这边的零头都够不上。这不就是明摆着的歧视性定价嘛，哪怕后来国际足联松口降价，还派了高层飞过来谈，核心的价格坎还是没过去，这事就一直卡在这里。

别说价格不合理，这届世界杯的比赛时间对中国球迷简直是恶意满满。绝大多数强队的焦点战都安排在北京时间凌晨，西班牙是零点开球，德国葡萄牙一点，法国三点，英格兰直接干到四点。大家白天都要上班搬砖，谁能天天熬大夜看球啊，更何况这届还没国足，连个主队情怀都没有，收视率本来就拉胯。

央视这次敢硬刚，不是故意抬杠，是真有底气。搁早些年，大家觉得世界杯是顶级流量，多少钱都要拿下，那时候国内体育版权市场就是疯狂烧钱抢IP的阶段。现在不一样了，不管是中超还是CBA，版权费都往理性方向回调，大家都精着呢，账算得明明白白。国际足联还想借着扩军的由头翻倍涨价，这算盘都崩我脸上了，中国市场当然不认。

真谈崩了，其实国际足联比咱们急多了。上一届卡塔尔世界杯，中国观众贡献了全球差不多一半的数字平台观看时长，这么大的流量，说扔就扔他舍得吗。更何况海信蒙牛这些中国企业，已经掏了超过五亿美元的赞助费，要是中国观众连正版直播都看不上，这些赞助商的钱不就白花了，金主不满意，国际足联根本交代不过去。

这事僵持到这，不少人都想起两年前梅西的那档子事。当时梅西跟随迈阿密国际去中国香港踢友谊赛，结果全程坐冷板凳一分钟没上，几万现场球迷喊着要退钱，梅西和主办方的口碑在中国市场直接垮了。那事儿给所有人提了醒，中国市场体量虽大，但球迷的热情不是拿来随便收割的，你没诚意把我们当提款机，我们就用脚投票让你凉。

现在国际足联就是走错了路，错把中国市场的潜力当成了刚需，觉得我们人多钱多，就活该接受歧视性高价。实际上，没了中国队的世界杯，对很多泛球迷来说就是个闲时的背景音，再加上比赛时间全在凌晨，大家连爬起来看的欲望都没有，哪会给天价版权买单啊。这个时差坑，比任何砍价手段都管用。

不光我们觉得贵，全球好多地方都为这届世界杯版权头疼。韩国有电视台花了上亿美元拿下版权，想转卖给其他台分摊成本，人家直接不干，就是嫌太贵。哪怕是财大气粗的欧美市场，那是人家本土作战，比赛都在黄金时段，广告商抢着投，本来就没法跟咱们比。国际足联拿欧美的标准套中国，就是蛮不讲理的耍流氓。

说起来有意思，咱们普通球迷现在心态特别稳，清一色都是爱播不播，随缘就行。网上还有人调侃，感谢国足，这次连熬夜的借口都省了，毫无软肋。其实这也正常，现在大家娱乐方式多了去了，英超欧冠能看，家门口的村超也看得津津有味，犯不着在这一棵树上吊死。这种不惯着的态度，其实就是咱们市场成熟的表现。

以前那些国际顶级赛事版权方，一提到中国就是居高临下的样子，好像卖版权给我们是赏饭吃。这次央视硬刚，球迷一边倒支持，其实就是告诉全世界，中国市场大，但不是人傻钱多。这早就不是钱的事了，是我们要拿回属于自己的话语权。从当年盼着能看上转播，到现在坐下来跟你公平讲价，这本身就是很大的进步了。

退一步说，这届世界杯本身吸引力也确实不如从前了。扩军到四十八支球队之后，小组赛混进来好多实力偏弱的队伍，本来就不多的强强对话被稀释得没剩多少。为了看一场菜鸡互啄，谁愿意三点爬起来遭罪啊，再加上三个举办国跨度那么大，时区差得离谱，哪怕看集锦都要防剧透，体验感差到没边。

现在这事就好比比谁先眨眼的心理战。国际足联嘴上不说硬撑着，动作早就暴露了焦虑，从最初的天价，到主动降价，再派高层飞到北京谈，甚至说要把两届世界杯转播权捆绑销售，说明他们自己也清楚问题出在哪。中国赞助商的钱都已经落袋了，国内没传播的话，那些赞助权益就是一堆废纸，以后谁还跟他们合作啊。央视这边就稳多了，没国足包袱，还有庞大市场撑腰，当然坐得住。

现在有消息说，哪怕最后真谈成了，也错过了最佳的招商窗口期，国内媒体记者办证、演播室预定都已经严重滞后，这届的转播质量肯定受影响。这能怪谁呢，只能怪国际足联自己太傲慢，贪心不足伸得太长。现在留给他们的时间真不多了，真拖到开赛前都定不下来，最后就是一场没有赢家的博弈。

参考资料：环球时报 美加墨世界杯转播权谈判僵持引关注