记者手记｜在韩国“圈粉”的中国品牌

　　新华社首尔5月12日电（记者张粲　孙一然　杨畅）4月最后一天，在韩国首尔江南区中国茶饮品牌霸王茶姬新开的旗舰店门口，排队人群沿着街边拐了几道弯。营业时间开始没多久，线上点单系统便已“爆单”，部分订单等待取餐时间甚至超过3小时。

　　5月12日，在韩国首都首尔的中国茶饮品牌霸王茶姬龙山分店，顾客排队购买奶茶。新华社发（杨畅摄）

　　玻璃门内，带有东方风格的门店设计和印着中文元素的杯身，成为不少韩国年轻人拍照打卡的背景。一位正在品尝奶茶的韩国女生告诉记者，她是在社交平台上看到推荐后专门从外地赶来。

　　几公里外，来自中国的湘菜品牌农耕记，在首尔明洞商业街开业近一个月热度依然不减。晚餐高峰时段，等位队伍延伸至地下广场。不少韩国顾客一边等位，一边研究菜单里的湖南特色美食。

　　农耕记产品经理刘刚介绍，餐厅开业初期消费者主要是中国留学生和在韩华人，但随着社交平台传播和口碑扩散，目前韩国本地顾客占比已达四成。记者在店内看到，门店大量使用湖南扎染、苗族银饰和木质装饰等元素，营造出带有地方特色的中国生活场景。

　　“我们希望韩国消费者感受到的，不只是中国菜，而是真实的中国饮食文化。”刘刚说。

　　这是5月12日在韩国首都首尔拍摄的中国茶饮品牌霸王茶姬龙山分店一隅。新华社发（杨畅摄）

　　除了餐饮，中国影视剧也以更加日常化的方式进入韩国年轻人的生活。京畿大学员工郑儿淑喜欢看中国电视剧。她告诉记者，相比一些节奏紧张、情绪刺激密集的影视作品，中国电视剧提供了一种更轻松的观看体验，“人物之间会有很多轻松、有趣的互动”。

　　在郑儿淑看来，中国电视剧吸引海外观众的重要原因之一，在于它把中国语言、服饰、饮食和生活方式自然融入故事之中。“我去过中国很多次，接触中国电视剧之后，还想再去中国看看。”她说。

　　多位受访者都提到，如今中国品牌具有多重吸引力。京畿大学教授刘子阳认为，无论是奶茶、潮玩、电视剧还是智能设备，中国品牌越来越擅长提供“情绪价值”，不仅满足功能需求，也在创造陪伴感、松弛感与社交体验。

　　这样的场景如今在首尔越来越频繁地出现。在汝矣岛的大型商场里，中国品牌扫地机器人摆放在显眼位置；年轻消费者讨论无人机和智能设备时，提到的往往都是中国品牌；不少韩国博主纷纷去上海、深圳“打卡中国消费”……

　　韩国媒体近期将这一现象称为中国品牌的风靡。京畿大学国际产业情报系教授李起范告诉记者，这标志着中国企业已从早期的“生产型出海”，转向“以品牌和消费体验为核心的‘生活方式出海’”。

　　5月12日，在韩国首都首尔的明洞商业街，顾客在中国湘菜品牌农耕记餐厅用餐。新华社发（杨畅摄）

　　记者走访发现，购买中国无人机和扫地机器人，已成为不少韩国年轻人追逐的消费潮流。李起范说，无人机正从专业工具演变为大众兴趣消费品，韩国出现了大量无人机爱好者社群。“这说明，中国企业在创造新消费场景方面具备较强能力。”

　　李起范认为，中国企业的重要优势之一，在于已经形成完整而高效的制造业生态体系；在韩国跨境电商市场，中国商品配送时间目前已缩短至3到7天；依托庞大消费市场积累的数据，中国一些新品从研发到上市甚至不到一年，极大契合了韩国消费者对于“速度感”的需求。

　　在韩中经济社会研究所所长姜昊求看来，如今，中国品牌依靠长期积累的人才、技术等优势，逐渐迈向引领全球创新的阶段。姜昊求说，中国品牌正以一种更加鲜活、具体的方式，重塑海外市场对于“中国制造”的认知。