OPPO母亲节文案翻车，武大急于切割太双标

母校以如此冠冕堂皇的理由“追击”校友，难堪的一定不是余校友，应该感到丢脸的应该是不知轻重、不懂分寸的武大。

文 | 张彦宗

手机OPPO母亲节发布品牌文宣，涉及妈妈有“两个‘老公’”的文案。因为被指责不妥当，有违社会公德，OPPO公司5月8日致歉；5月11日，发布问责通告：高级副总裁职级直降两级，其余相关管理人员受到降级、降绩效和冻结调薪等处分。
让很多人惊愕的，除了OPPO的争议文案，还有武汉大学文学院10日刊登声明，不认同该文案内容及价值倾向，并与文案作者、武大校友余某划清界限。武大官方微博转载了文学院声明，将文学院声明归为校方态度。
OPPO解释“我妈有两个‘老公’”文案的立意，“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”
这个解释是不是立得住另说，可以商榷，但武大跳出来，旗帜鲜明地批评一通，自我标榜道德高地，遭到网友群嘲，是一点也不冤枉的。
该文案的出炉是不是武大校友余某个人作为，算不算其个人作品，从品宣决策流程来说，是大打折扣的。公司部门内部集体决策，轮不到一个文案作者拍板。OPPO内部问责的对象，也主要是管理层，并未点名处罚余某。
武大文学院在不了解商业内情的前提下，将道德大帽扣在校友头上，这很不妥当。文学院蛮干倒在其次，武大也毫不甄别地跟进，如此粗鲁对待校友，让人齿冷。
再就事论事地说，是不是所有武大毕业生干了什么被认为不好的事，武大都要发一份谴责声明，与学生划清界限呢？武大到底基于什么原因、出于什么动机，认为要做这种毫无必要的动作？
难道就因为舆论场上有声音将翻车文案跟武大关联起来，就迫不及待地切割，惹不起这些人，但惹得起校友？说得不客气点，这不光是伪君子的做派，也是相当的欺软怕硬。
武大那么多毕业生走上仕途，这些人当中有做了大官的，不乏贪污腐败落马的，这些资讯随手可搜出。
可是，对于那些落马的校友贪官，既没有看到他们所毕业的院系发布切割声明，做出痛心疾首状；也没有见到武大校方刊发任何自责的附议，对学校培养出贪官大加忏悔。
武大文学院在谴责余校友时，用了很大篇幅自我夸耀，说“严守和推扬‘学为君子’的教育品格”，看了真让人忍俊不禁。
对于毕业校友，无论是富贵还是普通，不能做到一视同仁，这不是君子所为；而追着苛责可能犯点小错的校友，又对犯罪的校友假装无视，这就不是君子，而是伪君子了。
武大文学院的声明中，还有几句听起来循循善诱的话，“深愿余校友以自诚勇气，过则勿惮改，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。”
尽管这番话文白掺杂，可道理倒是不错的。只是，当武大要求校友如何如何做的时候，自个作为母校要是没做到的话，就丧失了教训学生的资格。

在一些热点舆论事件中，武大曾因各种原因，陷入了非常激烈的批评当中。要是对照它要求校友做到的一二三，武大并未能展示“自诚勇气”，反倒暴露了“惮改”的一面，对待社会批评的时候既不擅长，也很不友善。如今不惮对校友捕风捉影，把人家钉在耻辱柱上，却暴露了武大自身的双标。
就目前看到的，余校友可能是在一般商业行为中，第一位被母校发声明训示的毕业生。但母校以如此冠冕堂皇的理由“追击”校友，难堪的一定不是余校友，应该感到丢脸的应该是不知轻重、不懂分寸的武大。
看来看去，与所谓文案翻车相比，母校的翻车式表演更狠，更让人发笑，从“肩负社会责任”的角度看，也更让人深思。