突发！特斯拉宣布停产

马斯克开始豪赌

封面 I 新闻媒体

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

如果要问哪些车真正定义了现代纯电豪华车的车型，特斯拉Model S和Model X，绝对绕不开。

北京时间5月10日，最后一台Model S、Model X驶下弗里蒙特工厂生产线，两款车正式宣告停产。从2012年Model S量产，到2025年Model X落地，一个横跨十余年的纯电豪华时代，就这么画上了句号。

图源：微博@特斯拉

特斯拉在官宣中写了句走心的话：“14年的Model S，11年的Model X，它们见证了纯电出行从少数人的选择走向越来越多人的日常。”

但熟悉特斯拉的人都清楚，背后根本不是砍掉两条产品线那么简单。马斯克的野心，是特斯拉从卖电动车的汽车公司，彻底转向做物理AI的科技公司。

咱们总盯着特斯拉的销量、降价、和比亚迪的厮杀，但这家企业早就不想只当一个造车厂了，选择献祭两款神车，马斯克豪赌的，是特斯拉的未来。

把时针拨回2012年，世界还不是今天这个样子。

那时候燃油车是绝对的带头大哥，谁要跟你说花BBA的钱买一辆电车，八成不是科幻迷就是疯子。

但同一时刻，Model S在加州弗里蒙特工厂开始交付了。在此之前，特斯拉已经靠Roadster小跑车刷过一次脸，但那属于炫技性质，跟量产车不是一个量级，Model S才是特斯拉真正意义上的第一款量大管饱的量产车。

而且是第一款完全由特斯拉从零开始设计、量产的纯电动豪华轿车，这款车硬生生踩碎了人们对电车续航虚、加速慢的印象。

咱们现在经常提到的3-4s零百加速，整车OTA升级，在这款十几年前的电车上已经出现了，在当时的市场的确让燃油车胆寒，并且成功让电车挤进了高端市场。

三年后Model X登场，鹰翼门一打开，直接成了网红级存在。

不管是实用性，还是极具辨识度的外观设计，都让它牢牢占据豪华纯电SUV的头部位置。在很长一段时间里，提到高端纯电轿车和SUV，普通人第一反应，就是Model S和Model X。

特斯拉说，这两款车见证了纯电出行从少数人的选择，变成大众日常，这话一点不夸张。

没有Model S/X打高端市场、树立品牌形象，特斯拉根本撑不起后续Model 3/Y的平民化扩张。

可以说，是这两款高端车型，帮特斯拉立住了豪华标签，攒下了技术、口碑和资本，才有了后来横扫全球的爆款车型。

但之后，这两款神车成了其他车企摸着过河的石头。

再加上车型老旧，内饰设计、智能配置跟不上现在的市场审美，长期靠情怀撑着，2025年，Model S和Model X在全球的合计销量已经不足3万辆，在特斯拉全年163.6万的总交付量中，占比低于2%。

马斯克在2019年就坦白过：继续生产Model S/X，“更多是出于一种情怀。”六年过去了，情怀和钱都快燃尽了。

如今一代神车退场，更多的不是败给对手，而是跟不上特斯拉自己的野心了。

首先要明确，特斯拉砍掉高端线，是不是要放弃豪华市场？是不是车不好卖，只能收缩业务？

这样想，马斯克会直接来一句“格局小了”。

硅谷钢铁侠从来没把特斯拉当成一家汽车公司，汽车，只是他实现终极目标的载体。

停产 Model S/X，本质上是特斯拉主动抛弃传统车企的老路，完成一次底层逻辑的重构。

传统车企玩的是什么？多车型布局，高端、中端、低端全覆盖，轿车、SUV、跑车样样都做，用丰富的产品线，守住各个细分市场，靠卖车赚钱，这是几十年不变的造车思维。

特斯拉早就不想这么玩了。

Model S和Model X，诞生于特斯拉的 “汽车 1.0 时代”，目标是做一台好电动车，和燃油豪华车抢市场。但现在的特斯拉，眼里早就没有BBA，没有保时捷，甚至没有传统汽车行业。

它要做的，是物理世界的 AI 公司。

这次停产最大的动作，不是少了两款车，而是弗里蒙特工厂的生产线，要在 4 个月内全部拆除改造，用来生产 Optimus 人形机器人，目标年产 100 万台。

100 万台人形机器人是什么概念？这已经不是汽车业务能比拟的体量。汽车只是交通工具，机器人能进入家庭、工厂、服务业，替代大量劳动力，市场空间是汽车行业的数十倍。

马斯克的算盘打得极精：卖一台车，一辈子也就赚一次钱；但一台人形机器人，可以持续提供服务，不断迭代软件，是持续变现的超级终端。自动驾驶、机器人、AI 芯片，这才是特斯拉未来真正的核心战场。

至于汽车业务，把全部资源集中到走量的Model 3/Y，守住大众市场基本盘；Cybertruck 转型自动驾驶货运平台，主打商用出行；再用新一代Roadster守住高端性能市场。

精简车型，砍掉低效业务，把钱、技术、人力全部集中到 AI、机器人、自动驾驶上。与其在红海市场里内卷豪华电车，不如提前抢占未来赛道。

说白了，Model S/X 就是特斯拉汽车时代的“老功臣”，功成身退。当特斯拉的战略重心彻底转移，老车型自然没有继续存在的必要。

在主动跳出舒适区这一块，马斯克从没让人失望过。

有人疑惑，电车是当下最热风口之一，特斯拉目前全球销量遥遥领先，利润可观，非要去做不确定性极高的人形机器人，这场豪赌是不是太过冒险？

在我看来，恰恰相反，马斯克仍然保持着清醒的商业头脑。

电动车行业的红利，正在快速见顶。全球新能源渗透率不断提升，市场逐渐饱和，价格战愈演愈烈，未来车企只会越来越卷，利润越来越薄。

今天你降价，明天对手跟进，最终陷入无休止的内卷。

就算特斯拉一直领跑汽车行业，天花板也肉眼可见。但机器人、自动驾驶、物理 AI，是未来几十年的超级风口，一旦跑通，就是降维打击。

Optimus 人形机器人，一旦实现大规模量产，会彻底改变人类社会的生产方式，家务、陪护、工厂流水线、外卖配送，大量岗位会被机器人替代，而特斯拉，就是第一批入局者。

汽车，只是特斯拉的跳板。Model S 和 Model X 完成了历史使命，用十几年时间，帮特斯拉打磨出电池、电机、自动驾驶、芯片的底层技术，积累了海量用户数据，现在，该把这些技术，用到更大的赛道上了。

当然，这场豪赌风险极高。人形机器人技术难度远超汽车，量产、成本控制、商业化落地，每一步都是大坑。

马斯克向来擅长豪赌，SpaceX、星链，都是九死一生的项目，赢了就是行业颠覆者，输了就是一地鸡毛。

在商业的世界里，为了下一个时代的生存，刀口向内选择切割，从来都是最冷酷却也最理性的做法。

最后还想问硅谷钢铁侠一句，送人上火星的承诺何时能兑现？

毕竟，当 Optimus 机器人在地球忙前忙后时，总该有人替人类，先去火星占个座。