湖南
【方案策略创意】
欧洲有46个国家，七亿多人口，超过一百五十种实际应用语言，这种多民族融合且跨国交往频繁的环境，促使商旅文旅需求旺盛，成为了便携式翻译机的黄金市场，这为有道翻译机的入局奠定了很好的先机。
本次有道（科大讯飞）翻译机，拥有25年AI语音智能耕经验，在语音识别、自然语言处理、机器翻译等领域保持国际前沿水平。基于自身技术与硬件优势，本次跨境电商公关传播，制定了清晰的塑造方向与传播定位，主要围绕四专塑造与四更价值展开。
在品牌塑造上，聚焦「专业度、专注度、专题性、专属性」的 4 专优势：以 25 年深耕的专业技术为核心，打造大师专业级 AI 翻译形象；深耕翻译领域，专注于读写听译的便捷操作；针对欧洲小语种与个性化需求，提供专属的应用解决方案；围绕商旅、文旅、教育、生活等场景，打造专题化的功能体验。
在产品价值上，提炼「更专业、更准确、更实用、更全面、更多人在用」的 5M Super Translator 核心主张，从技术背景、翻译准确率、操控体验、场景解决方案、市场认知五个维度，形成与竞品的差异化区隔。同时针对翻译机与录音笔两大硬件产品，分别制定专属传播定位：翻译机主打「世界领先的 AI 超级翻译大师」，录音笔则定位「专业级超级 AI 翻译录音伙伴」，实现产品矩阵的协同传播。
此外，项目还结合欧洲不同国家的特色需求，进行针对性的功能强化：针对德国等商务发达区域，突出商务交流优势；针对意、西等旅游胜地，强化旅行出行功能；针对欧洲教育机构多的特点，发力教学活动场景；针对移民多、语言混杂的现状，深耕日常生活应用等。
面对欧洲市场的竞争格局，本次公关传播采用针尖对麦芒的聚焦战略，核心是拥有世界领先的AI智能语音翻译技术，着力于算法、模型、速度、方案、场景、识别、准确、份额等多重领先，重新构建技术出海的价值框架。并同时拥有翻译机与录音笔等硬件产品，从技术上着重于核心卖点进行传播，并形成多类第二传播内容。在场景方向，则主要针对欧洲用户的旅行出游、商务交流、教学活动、日常生活等多类核心场景，进行专项内容输出，让产品在具体应用中落地，并结合欧洲本土的节日热点、消费节点、专业节点，实现节奏张弛有度的传播，让内容精准触达，并借势联动促销。
来源公众号：方案知识星球
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