全球第一的手机品牌，被国产卷跑了？

想必大家应该都听说这事儿了。

就在前两天，三星突然发了公告说，三星电子决定停止在中国大陆销售所有家电产品。

停止销售的产品清单很长：电视、显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器……

基本上是家里能插电的东西，全撤了。

除了手机。

虽然但是其实黑马也不是很意外哈：

毕竟如果想找三星家电在中国市场的存在感，估计都得从十多二十年前，液晶屏刚普及那会儿说起了。

2004年-2013年那会儿三星电视在中国的市占率一度高达20%。

要知道苹果如今在全球手机市场的份额也才20%左右……

可惜这么多年过去，虽然三星电视还在继续卷无边框、8K啥的，但三星家电业务在中国市场，不说还剩多少，反正差不多也就“路边一条”的水平了——

当年三星押宝OLED和Micro LED，放弃了液晶的布局，结果没想到国内厂商把MiniLED这条路走得风风火火。

TCL、海信把这个技术打成了主流，二三星在国内高端电视市场反而越来越没有话语权。

再加上三星的软件生态也跟不上，它自己的Tizen系统跟国内的鸿蒙、米家完全脱节；还有渠道这边，上线上直播电商的这波节奏也没踩上……

如今三星彩电在中国的市占率差不多只有3-4%，冰箱、洗衣机等产品的市占率更是跌到了0.4%左右。

属于是要不是品牌名气在这摆着，估计人都走有一阵了，我们都没啥感觉的程度。

硬要说的话三星家电的存在感，估计还没有三星手机高。（36：这不是很正常吗？）

虽然当年爆炸门之后，国内对三星的报道就少之又少，但架不住三星自己争气：

这些年凭借S系列稳住高端市场，折叠屏这边大折小折三折也都多面开花，前段时间的CES上，还有无折痕折叠屏幕的样机展示。

甚至苹果迟迟落不了地的AI手机，三星都给整出来了。

虽然在中国市场的份额沦为Others，但在印度、东南亚、拉美这种新兴市场，也是长期霸榜的存在。

高端市场高得上去，中低端又有基本盘走量，可以说是活成了小米想象中的自己。（bushi）

据IDC数据，今年一季度，拜S26的强劲势头所赐，三星手机全球出货量6280多万台，其市场份额超过21%，小胜苹果一筹，过了把当老大的瘾。

但真要说赚钱，手机都只能算小头，三星这几年最赚的其实是芯片。

就拿刚过去的一季度来说，财报显示，三星电子一季度业绩飘红，单季合并营业利润预计达57.2万亿韩元，同比增幅高达755%，刷新该公司季度盈利历史纪录。

其中，半导体业务一季度实现营业利润53.7万亿韩元，占公司整体营业利润的93.4%。

甚至超越2025年全年的营业利润总和，创下韩国企业史上最具爆发力的单季盈利表现。

三星靠芯片一个季度就能把全年利润给挣出来。

那我问你，手机业务红红火火，芯片业务如日中天，三星干嘛想不开非得上家电那块业务上吃苦？

2025年全年，三星负责电视和家电的部门出现了2000亿韩元的亏损，是公司成立以来的首次亏损。

在一季度的财报说明会上，三星就明确提到，家电业务正面临日益增大的盈利压力，公司正致力于实行"选择性聚焦"策略。

简单来说就是收缩家电业务，聚焦更赚钱的半导体市场。

当然，三星也不是没脑子的无限后撤，实际上除了留下手机业务之外，三星还保留了在中国的冰箱、洗衣机和空调生产线。

不过话说回来，我寻思国内家电市场这摊“浑水”，现在本来也挺魔幻的了。

海尔、美的、格力、海信、TCL……这些老面孔就先不说了，一个个老当力壮的，MiniLED新技术、AI产品等等新技术还在不停卷。

更可怕的是这两年突然猛猛发力的跨界"新势力"。

比如小米，带着价格屠刀杀进来，空调洗衣机净化器啥都干，凭借一手人车家概念，成为了年轻人的“第一台智能家居”。

还有这两年越来越“抽象”的追觅。

这家从做扫地机器人起家的公司，不仅入局了大家电市场，现在甚至已经三级跳，宣布要造汽车、造芯片，还计划发射200万颗算力卫星为AI大模型提供算力支持。

“人车家”已经落后版本了，如今，最新版本是“人车家天地芯”！

在中国，做扫地机器人的都已经去放卫星了，你啥水平敢来国内家电市场混？

三星这个时候撤出，何尝不是在“避其锋芒”。

体面人呐……

撰文：柯然

编辑：Lena