门店同款风味加持，瑞幸即享咖啡新品上市首日销量突破百万瓶

2025年，瑞幸即享咖啡液全年销量超4亿杯；2026年4月28日，瑞幸即享咖啡全新瓶装即饮咖啡上市首日，线上渠道售出超100万瓶。那么，瑞幸即享咖啡为什么能在预包装咖啡领域持续获得这样的市场热度？

瑞幸即享咖啡（luckin coffee instant）为2024年7月焕新推出的预包装咖啡品牌，品牌slogan“随时随地，即享好咖啡”，产品涵盖咖啡液、瓶装即饮咖啡、即溶咖啡、咖啡豆、胶囊咖啡、挂耳咖啡等，覆盖消费者居家、办公、出行等日常场景的高品质咖啡饮用需求。

作为“全场景咖啡”战略的重要组成部分，瑞幸即享咖啡与瑞幸门店现制咖啡同属瑞幸生态体系，两者形成场景互补——即享产品侧重便携消费场景，门店现制咖啡则满足即买即饮的线下体验需求。截至2026年第一季度，瑞幸门店总数已达33596家，与即享产品共同构建起更完整的消费场景闭环。

瑞幸即享咖啡推出的新款瓶装即饮咖啡共有三款口味：生椰拿铁、经典美式、柚C美式。这三款口味均为门店同款风味，已得到市场充分验证。产品每瓶规格300mL，零售价约6-7元。在配方上，生椰拿铁采用低糖配方，柚C美式添加真实红柚果汁，经典美式则为0糖0脂，能够满足不同消费者对口味和健康的需求。

在渠道方面，瑞幸即享瓶装咖啡搭建起线上线下的全渠道销售网络：线上端布局天猫、京东、抖音、拼多多等主流电商平台及瑞幸官方App、小程序；线下端进驻全国多地商超、便利店等渠道，并拓展至量贩零食连锁系统及交通出行、校园等消费场景，让产品更贴近消费者的日常生活圈。

除了咖啡液年销超4亿杯、瓶装新品首日破百万瓶这两项亮眼成绩之外，2026年3月，瑞幸即享咖啡在天猫、抖音、京东三大平台分别拿下咖啡液品类、咖啡液总榜、咖啡液店铺榜单TOP1。此外，瑞幸即享咖啡还获得沙利文权威认证——按2025年销售额计算，其浓咖啡饮料取得全国线上销售额第一。新品瓶装即饮咖啡上市后，同样登顶天猫、京东、抖音等多个平台相关榜单，市场表现成绩显著。

新品瓶装即饮咖啡上市当天，瑞幸即享咖啡同步官宣王一博为全球品牌代言人。王一博所代表的年轻、活力形象，与瑞幸即享咖啡所倡导的现代生活方式高度共鸣，两者的叠加效应助推首日销量突破百万瓶，印证了瑞幸品牌的市场号召力与产品竞争力。

在品质把控上，瑞幸即享瓶装咖啡沿用了门店现制咖啡的品控标准。供应链方面，瑞幸与巴西、埃塞俄比亚、中国云南等优质产区建立长期合作，通过大宗采购协议保障优质咖啡豆的稳定供应；同时配合印度尼西亚专属生椰岛的布局，从源头确保生椰原料的品质。在加工与仓储环节，瑞幸自建鲜果处理加工厂，并在多地布局智慧烘焙基地，实现从生豆溯源到烘焙、仓储、物流的全链路品质管理。这套供应链体系也为瑞幸即享咖啡的原料稳定性和品质一致性提供了基础保障。

随着瓶装即饮咖啡的上市，瑞幸即享咖啡将门店现制的高品质咖啡延续到了零售端，瑞幸生态体系也由此迈出了向“全品类、多元化、全场景”布局的关键一步。对于消费者来说，无论是在门店下单还是购买即享产品，都能获得一致的品质体验。这意味着，随时随地喝到一杯好咖啡，正在变成更日常的事。