武大文学院到底为了啥？

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谭浩俊

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一则母亲节营销文案引发的舆论风波持续发酵，至今仍未平息。

据每日经济新闻报道，5月11日，OPPO再次致歉，措辞相比此前严厉：“我们错误地在这样一个充满温情的母亲节，因追逐流量而忘记本心；我们因为错误的认知，忽视了社会主流价值观的底线，所以在各个环节都未能发现问题。”

同时，OPPO还表示，已经对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出了从严处罚。

不仅如此，中国广告协会也于5月10日表态称，广告绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为。

OPPO两次致歉，中国广告协会表态，都没问题。特别是OPPO，再来两次致歉也无所谓。毕竟，这样的营销行为是极其低俗的，是完全不像一家正规公司所为。

让人有点难以理解的，武汉大学文学院竟然也搅进来了，且不是被动进入，而是主动介入。

据光明日报报道，5月10日，武汉大学文学院发布声明称，知悉网络所传某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，武汉大学文学院极感诧异和震惊。

声明称，余某曾为敝院学生。其在校期间，思想端正，以护助公交车上受伤的耄耋老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案，严重牴牾敝院一以贯之的立德树人育人理念。我们极不认同此文案之内容，尤其不认同其中的戏说玩梗噱头、话语渲染和流露出的价值倾向。

那么，这到底是一则怎样的方案，会引发三个方面主动介入呢？特别是武汉大学文学院，为什么也要主动介入呢？

文案内容是这样的：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

从内容来看，确实比较庸俗，且在母亲节发布，赚流量的感觉太浓、底线全无，应当受到舆论的谴责和批评，企业方致歉，是起码的姿态。中国广告协会提出批评，也是职责所在。

那么，武大文学院插进来是为了什么呢？就因为营销方案企业团队负责人是武大毕业的，学院就要主动介入吗？主动介入的动机是什么呢？是为了吸引眼球、赚取流量，还是认为团队负责人的行为与武大文学院有关系呢？或者喜欢活跃在舆论的风口浪尖？

要说一点关系也没有，也不实事求是。武大文学院毕业的学生，当然是有关系的。但是，又有多大关系呢？用得着武大文学院兴师动众地为这名学生认错、道歉吗？武大的认错、道歉门槛这么低吗？殊不知，武大每年毕业的学生那么多，不同的人，在不同的地方、不同的单位、不同的岗位，取得的成绩都是不一样的，也不排除极少数人表现出比较差的行为、产生比较差的影响。

如果有问题，武大就做出道歉，也不管与自己的关联度强不强，这样的道歉方式，并不是解决问题，而是混淆是非。搞不好，武大一年要多次道歉。

殊不知，学生毕业参加工作后，就成为社会人、企业人，就该为自己的行为负责，而不是学校要一直将他们当作孩子一样对待，让他们不要成为具有独立人格的人。

表现在此起事件上，这名学生能够带领一个团队，说明他早就成为一名真正的社会人、企业人了，他们已经完全有能力对自己的行为负责了，为什么学校要将这样的事强行揽到身上呢？到底是怕舆论发酵给自己带来不利呢，还是觉得只有这样才能体现学校对教育负责、对社会负责、对每个毕业生负责。

果真如此，武大就没有很好地培养学生，没有把学生培养成有独立人格的人。不然，这名学生的行为，与武大文学院真的没有太大关系，为什么要惹得一身骚呢？武大文学院这么做，到底是为了啥呢？

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作者｜谭浩俊

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