MUJI上海的两家新店，展现了品牌的A、B面

MUJI还是厉害的，闭店、开店，都能引起热议。

关于淮海755世界旗舰店的闭店，我在淮海中路，活力依旧一文中已有聊过相关话题，因此本文就不多展开了。

伴随该事件，几乎同期就又带出两个新店案例：

一是位于徐家汇商圈新六百YOUNG的城市旗舰店；另一家则是张园体验店，本文就这两家展开聊聊。

之所以在开篇提一嘴淮海755的世界旗舰店，是因为两家新店多少与老店某种程度上产生了一些联结。

首先是新六百YOUNG的城市旗舰店，当时宣布淮海755店将闭店不久后，新六百YOUNG就借势官宣了一波即将新亮相的高规格门店，以至于当时社交媒体不乏“搬迁论”之说。

但其实对于品牌而言，除非是在同一商场移位，至多是一个街角同商圈两个点位的一开一关，才勉强可能会用上“搬迁”说法（大多还更倾向于说升级回归之类），像这种跨区的两家门店之间的关系，很难用“搬迁”来解读。但在大众视野，这似乎变成了一种共识，由此可见当下社交媒体环境下，人们自发形成的舆论之强大。

如果硬要说两家店之间有什么关系，那就是都属旗舰店规格，店铺大、业态多、货品全……让城市高规格门店数量守恒，不过相信MUJI在上海的投入还会持续的，拭目以待吧。

再看张园体验店，其实在精神理念层面，这家店似乎更像是对淮755店的传承，围挡画面成为了最直观的解读。

如果只对比下图和上文新六百YOUNG店的围挡画面，要你问哪家店是所谓“搬迁”后的新址，可能多数人会投张园店一票。不过事实上，这其实是一家面积不大的慢闪体验店，但却非常有意思。

我在先后探班两家店后，如果要用一句话总结，那就是新六百YOUNG城市旗舰店展现了MUJI有什么，而张园体验店则更多呈现出了MUJI是什么。

下文继续拆分一一来讲。

新六百YOUNG城市旗舰店的选址和打造逻辑，本质上与淮海755一脉相承——均选址于核心商圈，作为老百货焕新后的大主力店入驻，拿下项目外立面形象，跨越多楼层，与商场内部空间紧密结合。

引入了咖啡、餐厅等多业态组合，开业首周探班时，非饭点，餐厅竟然也要排队叫号。

甚至店中这三根似曾相识的醒目原木立柱，正是来自于淮海755店。

但也因为如此，当我探班这家店时，带来的兴奋感或者说新奇感并不多，毕竟MUJI开出的大店不少，如果单纯看品牌在商业项目中的选址，我还是觉得过往分享过的静安嘉里中心、前滩太古里、兴业太古汇等案例更具品读性。

不过新店对于新六百YOUNG甚至是徐家汇商圈而言，可能具有超过品牌内容本身的意义。

首先MUJI助力新六百YOUNG建立了全新空间划分方式。

通常话术我会说主力店助力项目树立定位，但我觉得MUJI既然几乎面向的是全客层，那也就没有什么细分定位可聊的了，毕竟对于一个小体量商场而言，说建立了全客层定位，好像说了又等于没说，关于新六百YOUNG定位方面更深入的解读，我在徐家汇商圈改造项目“新六百YOUNG”再宣20+合作品牌，剧透+解析一文中已经有过阐述，有兴趣的朋友可回顾。

但在空间方面，MUJI作为主力店的权重可就大了——在拿下了1、2两层北侧（后区）区域后，一方面消化了大面积商业空间，更重要的是，为商场的整体“购物中心化”转型建立基调，musinsa standard同理；类似的转型，在很多老百货中也都在发生，例如musinsa standard国内首店选址的淮海百盛，调改逻辑一脉相承。相关阅读：ONE MOMENT开业，淮海百盛这轮改造调整算是初步成型了。

此外，徐家汇商圈虽然凭借多个商场形成了从奢侈品到二次元甚至数码主题商业等多元化内容构成，但其实在大众消费品牌方面，大型城市商业界面并不多。这次新六百YOUNG的开业，让MUJI和musinsa standard等品牌有机会在核心商圈打造外立面，个人认为对于整体商圈风貌的提升而言是有意义的。

最后，我在探班时的实际体感上，发现即使已经2026年，且徐家汇商圈，美罗城B1层也一直有一家门店（但面积小，货品少），依旧有很多消费者会因一个老品牌开了一间具有声量的高规格门店而慕名前来，彰显门店规格的稀缺性仍应是各大项目发挥竞争优势所要争取的方向。

再来聊聊张园体验店，对于从业人士而言，这家店显然更有意思，但大众实际的消费转化与新六百YOUNG店有差距，而这甚至可能是品牌有意为之，毕竟如果要打造成消费场，就不是这个玩法了，之所以叫体验店，就是想带来一些纯购物导向之外的独特感受。我觉得MUJI有做到。

首先，这家店的选址也比较克制。茂名北路沿街，品牌只在2层做了一个logo和小露台，露台设计似乎已经暗示了这家店“家”的氛围。

主入口则位于街巷内部转角位置，鉴于张园老式海派建筑的特性，品牌门头设计特地融合了淮海755店标志性的古木元素，相对于项目内各种时尚品牌的跳跃感，MUJI展现出了如同“原住民”般的契合度。

入口处庭院的木凳和1层不算大的Café MUJI，转角摆放的零食区，如同招待客人之用的小客厅，老房子里叫客堂间。

随着指引前往2层。

这里更像是一个品牌独特产品和理念的展示平台，结合全通透的空间结构，对称的布局，更具仪式感地突出了展示性。

人们在这里能体验护肤产品的原料故事，了解汉麻系列及其设计理念和过程。

产品不是依照品类进行“陈列”，而是结合石库门建筑的空间特色进行“布置”，就如同在布置自己的家。

比如，你会把家里的机箱用好看的材料遮挡一下，并放上一些装饰品，显得不那么突兀。

比如在家的墙面装上层板，放一些装饰品（虽然品牌放的是产品）。

比如在窗前用幕帘隐隐遮挡，既有隐私感，又不完全遮挡采光。

比如在窗台，放一些生活好物。

其实探班过程中，最让我动容的一幅画面，是阳光撒到了放在窗台边的碗勺上，配上盆栽，就真的很生活了。

我们曾分享过两次品牌的新品预览，某种程度上说，这家体验店的体感，与此类展示更为接近。

MUJI無印良品2024年度春夏商品展示会图集@苏河湾万象天地天后宫

“MUJI汉麻，自然有生活”MUJI汉麻展

如同品牌所说，这是“生活现场”，弱化了商业性。给足的是体验，而非强引导消费，毕竟数百米开外兴业太古汇的地铁商业区就有一间常规大店。

这家店其实本可以做一个单篇探班，但由于已经发过一篇资讯报道，因此本文就不复制粘贴了。

新六百YOUNG已经展示出，MUJI如果要做消费转化，那是分分钟的事，而张园显然也是刻意为之，带来品牌的B面。就如同一个人，他日常工作，干练高效出成果，但回到家中，他可能会拿起吉他静静地弹一首曲子取悦自己。

张园体验店，就如同MUJI自己心目中家的样子，家里未必需要宾客满堂，但偶尔会邀请挚友或者知己，展示一些私享，MUJI的体验店就是这样，熟悉的朋友、新颖的体验。

上海这两家新店，无疑展现了一个成熟品牌的A、B面，优秀。