跌下神坛的茅台，开启了“远洋诉讼”

这几年，茅台的价格和股价一跌再跌，让很多登味投资者感到破防。

而茅台也开启了自己的自救：

一方面，通过“i茅台”app，把过去很多年一起炒作茅台的经销商们，一个个地给挤干，自己吃利润。

另一方面，也开启了“远洋诉讼”模式，对外省的酱香酒企业重拳出局。

2026年4月，南昌高新区法院判决，江西赣酒赔茅台9万元，尽管只是几箱茅台的价格，但赣酒当庭表示不服，并提起上诉。

这个案子很有意思。众所周知，茅台镇上有很多盗版“茅台”的酒，名字五花八门，一般都是X茅、XX茅，或者茅台镇xx。

其瓶型、配色、飘带设计与飞天茅台相似度极高，价格却仅为正品的零头甚至百分之一，形成了一个庞大而暧昧的“茅台”宇宙。

就连嘎子也直播带货过。

不要问，问就是和茅台差不多的品质，输就输在了牌子上。

照理说，针对这些李鬼，茅台应该好好收拾一下，学着葛优挨个告一遍，也有不少收入。

但耐人寻味的是，茅台外包的合作律所对这些“裸奔”的模仿者，表现出了种“乡里乡亲”的宽容。

但对千里之外、相对规矩的大酒企、国资酒企表，摆出了“虽远必诛”的姿态。

比如江西的赣酒，张口就要99万。

理由也很有意思，说赣酒的包装外观太像茅台了——都是白玻璃瓶，都是红酒盖，还有赣酒生肖酒使用的“斜杠三段式”标识与茅台的“斜杠三段式”标识近似，认为其存在“搭便车”的行为。

受理法院接到这个案子也是很迷惑，直接驳回了茅台90%以上的诉讼请求，仅支持9万的诉讼款。

不过，这个9万也是深深刺激到了赣酒。

赣酒的前身为1953年成立的国营新干酿酒厂，作为江西一家本土老牌酒企，赣酒荣获过包括国际金奖在内的众多殊荣。2019年和2025年其酿造工艺还分别被列入江西吉安市非物质文化遗产名录和省级非物质文化遗产。

与茅台虽同属酱香品类，但地域与工艺特色和茅台一点关系都没有。

除了酱香型，和茅台是一点都不搭嘎。如果非说和茅台有关系，那就是卖得没那么贵。

但茅台为什么放着身边的李鬼不搞，搞“远洋起诉”呢？这里面就有学问了。

首先，赣酒这个“柿子”有肉，捏下去能出汁水。

赣酒作为一家民企，在江西也排得上号。有厂房、有工人、有纳税记录，银行账户清清楚楚。法院判赔9万，判决书一下，钱就能从账户划走，干净利落。

但茅台镇那些小作坊是什么成色呢？

今天注册个“某某酒业”，明天可能就注销了。厂房可能沪爷是自家后院。设备几口锅几个缸。茅台起诉，即便赢了官司，执行的时候连人都找不着。

茅台的外包律所，也非常讲究投入产出比。

所以不告最像的，告最好执行的。

其次，“远洋起诉”不能诉太小，太小了没人看见；也不能太大，太大了捏不动。

赣酒在是目前江西最大的酱香酒企，在本地有一定知名度，但放到全国，不少地区的人也没喝过。

这种体量，对茅台来说“刚刚好”：告赢了，赔的钱虽然不多，但足以在行业里立威；告输了，也不至于太丢面子。

要是告那些年销售几十亿、上百亿的对手，那就是硬碰硬，伤敌一千自损八百。

赣酒还有一个致命的缺点：比较规矩。

规矩人才好“讲规矩”，它不叫“茅”字头，不仿飞天标，包装上大大方方印着“赣酒”，连厂址都老老实实写江西新干。

但茅台却揪住了一点：赣酒的酒瓶上，用了“斜杠三段式”设计——就是瓶身上那几道用来分割色块的斜杠。

其实这种斜杠设计，九十年代就有不少酒厂开始做了，比如泸州老窖，那时候茅台还没这么火。

不知道下次茅台会不会起诉所有用乳白瓶的酒企？毕竟茅台也是乳白瓶。

尽管法院支持的了茅台的主张，但赣酒却不服气，尤其是茅台的诉讼过程中，出现了不少细节问题。

比如程序问题，茅台是2025年4月6日起诉的，但他们证明自己有权起诉的关键文件——《商标许可说明》，是2025年8月1日才签的。

这操作就好比去别人家收债，等人家问“你凭什么要”的时候，才慢悠悠掏出借条，而且借条日期还是后补的。

法律上这叫“程序倒置”，说白了就是手续不齐就先动手。这事儿要放在普通人身上，法院可能根本不受理。但茅台就这么干了，而且一审法院还真就审了、判了。

再看判决结果，要99万，法院判了9万，超过90%的诉求被驳回了。这说明什么？说明法院也觉得茅台要价太狠，很多指控站不住脚，有司法人士评论说，这就是滥用司法资源。

但茅台不管，反正是外包的。

而且茅台镇上那些纯粹的山寨货，做不大，对茅台形不成真正威胁。

怕的是赣酒这样的区域品牌，有自己的工艺传承，有固定的消费群体，有成长的空间。实际上，茅台厂的酱香工艺本身就和江西息息相关，赖永初（赖茅）、华联辉（华茅）、王振发（王茅），都是江西人，茅台酱香工艺的革新，就是江西人带过去的。70年代，贵阳酒厂厂长——“酒神”傅金庚也是江西人。

退休后，傅老把酱酒的“12987”带到赣酒，并助力赣酒获得中国质量检评交流会金奖。如果每个省都有一个“平价酱香”做起来，那茅台的高端故事还怎么讲？所以要在它还没长成参天大树的时候，敲打敲打。

毕竟茅台的故事，讲的是稀缺，是奢侈，是身份。当年一瓶茅台能卖到三千多，喝的不是酒，是面子。

现在越来越多的消费者趋向理性，即便是酱香酒，也有不少几十、几百的好酒。

大家开始明白，不是贵的就是好的，也不是便宜的就是差的。

茅台打假，天经地义。

但维权的棍子，不是欺负人的棒子。毕竟，如果一个江湖，只有一个门派说了算，那这片江湖迟早会死气沉沉。

在现代化的市场经济中，再小的企业，也应该在江湖中有一片自己的位置。

-完-