北京
来源：新浪证券-红岸工作室
三夫户外召开2025年度业绩说明会 详解业绩驱动与战略布局
5月11日，北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）通过价值在线网络互动平台召开2025年度业绩说明会。公司管理层团队与线上参与的投资者就业绩表现、品牌战略、市场趋势及未来布局等核心问题展开深入交流，释放了多项关键经营信息。
投资者关系活动基本信息
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投资者关系活动类别 业绩说明会 时间 2026年5月11日15:00-16:30 地点 价值在线（https://www.ir-online.cn/）网络互动 参与单位名称 线上参与公司2025年度业绩说明会的投资者 上市公司接待人员姓名 董事长、总经理：张恒；独立董事：何枫；财务总监：罗向杰；董事会秘书：秦亚敏
业绩扭亏为盈：自有品牌与代理品牌协同发力
针对投资者关注的2025年业绩扭亏为盈驱动因素及可持续性问题，财务总监罗向杰表示，公司业绩改善主要得益于自有品牌与独家代理品牌的协同发展。具体来看，自有品牌X-BIONIC和独家代理品牌HOUDINI、CRISPI、LA SPORTIVA、DANNER、MYSTERY RANCH等均实现稳健增长，产品结构持续优化，销售渠道稳步拓展，品牌知名度进一步提升，共同支撑了公司业绩的良好表现。
品牌战略：X-BIONIC为核心自有品牌
有投资者提出“为何不对自创品牌重点培养”，董事长张恒回应称，公司虽未推出原创品牌，但拥有X-BIONIC品牌在中国全部的商标权与专利权，该品牌属于自有品牌范畴，且深度融入公司运动基因。他强调，X-BIONIC在产品研发与市场定位上已形成独特优势，是公司品牌战略的核心。
市场趋势：户外消费呈现多维度分化
对于当前户外消费趋势，张恒分析指出，户外市场正经历快速分化：传统户外产品面临激烈价格竞争并加速市场下沉，而新兴消费方向则呈现多元化特征，包括静奢、战术、老钱、混搭、山系、科技、天然、复古等多个细分领域，未来市场将更注重产品的场景化与功能性创新。
线上渠道：强化营销与线下高端店联动
针对线上渠道增长及运营效率优化问题，董事会秘书秦亚敏表示，公司将从两方面推进：一是加强品牌营销以提升知名度；二是加速线下渠道建设，计划在高端商场、购物中心开设多家面积200-400平米的单品牌店。她同时透露，公司与胡丁尼品牌已签署长期深度战略合作协议，今年为该品牌产品与渠道调整年，将聚焦“控数量、提质量”；土拨鼠品牌近期则优先解决产品设计与供应效率问题，线上销售有望保持高速增长。
战略布局：战术户外成重点方向，东北与北京市场优先拓展
在未来重点投入方向上，三夫户外明确将战术户外作为核心研发领域。张恒介绍，除X-BIONIC自身系列战术产品外，公司还将与CRISPI、AKU等品牌推出联名产品，并独家代理MYSTERY RANCH、5.11、DANNER等战术品牌，同时引入Tilak、OR等战术产品线。线下落地方面，公司计划于6月中旬在北京首创奥莱开设综合战术户外店，6月底在北京798艺术中心开设X-BIONIC创意战术户外店。
线下门店布局方面，公告显示：
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Col1 今年优先布局东北、北京市场。
国际市场：依托X-BIONIC三地研发推进全球化
关于国际市场拓展计划，张恒表示，X-BIONIC品牌已在中国、瑞士、意大利三地建立设计研发中心。其中，瑞士、意大利研发的产品通过公司渠道进入中国市场，而中国研发的产品未来计划通过瑞士总部逐步进入国际市场，实现双向赋能。
此外，针对投资者提出的官网更新建议，公司回应称将组织人力对官网进行优化，提升用户体验。本次业绩说明会全面展现了三夫户外在品牌运营、渠道拓展及战略布局上的清晰思路，为投资者把握公司发展方向提供了重要参考。
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