刚刚，OPPO再次道歉！

刚刚，OPPO因母亲节争议文案二次道歉，对相关责任人进行了定级处罚。其中，OPPO中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级；其余相关管理人员也均做出处分决定，首次承认价值观缺失并承诺重构审核机制。知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

5月8日，OPPO发布母亲节活动文案“我妈有两个‘老公’：一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”，被批矮化母亲形象、挑战家庭伦理底线。争议焦点在于将追星行为类比“老公”，涉嫌美化婚外情。

首次道歉被指敷衍避重就轻。OPPO称初衷为“打破刻板印象”，解释母亲可追星，但未直面“两个老公”的伦理问题；声明“倾听批评”却开启评论精选，过滤负面声音，被讽为“捂嘴式道歉”。

二次道歉价值观层面认错，承认因追逐流量“忘记本心”，对公众善意提醒“麻木傲慢”，违背“敬畏心”企业文化，高管重罚与全员追责；未开评论精选，接受公众监督。

中国妇女报5月10日发文《品牌传播别把冒犯当创意》，强调三点：突破伦理底线：创意需守住公共伦理，营销不可背离大众情感共识；圈层表达滥用：饭圈梗在母亲节公共传播中失效，忽视语义差异；社会责任缺失：反对以"打破刻板印象"为名行"无底线玩梗"之实。

中国广告协会（中广协）于5月10日正式发布行业倡议，明确批评此类营销“扭曲亲情、低俗玩梗”，并呼吁全行业抵制违背公序良俗的创意行为。中广协将争议文案定义为“以猎奇博眼球方式制造话题”，指出其通过“扭曲亲情、调侃家庭伦理”颠覆大众对母爱的传统认知。协会强调，广告是价值观传递的重要窗口，绝非无底线炒作的工具。

武汉大学发布声明称文案“严重牴牾育人理念”，并呼吁余某“善对社会批评”。声明涉事校友价值观不符校方育人理念。武汉大学官微转发文学院声明后，迅速将事件推向新一轮舆论高潮。

浙江宣传发文《“两个老公”一点也不幽默》，定性批评价值观错位：文案将“追星自由”曲解为“双夫关系”，触碰伦理底线，本质是“把恶趣味当创意”。

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