再见，Fibit。

2026年5月19日，一个陪伴了数千万人记录步数、睡眠和心跳的应用，悄悄改了名字。

手机屏幕上，那个熟悉的Fitbit图标将消失，取而代之的是“Google Health”应用程序。

对大多普通用户来说，这只不过是一次再平常不过的自动推送更新。

但对于经历过Fitibit从诞生到到巅峰的用户和从业者来说，这一刻意味着这个智能手环鼻祖历经二十年的旅程，终于走到了它必然的终点。

一块夹在胸罩里的小设备，如何改变了世界

故事要从2007年开始说起。

那一年，两个曾经在CNET共事的工程师James Park和Eric Friedman离开了稳定的工作，

揣着一个模糊的想法开始了创业：用传感器追踪人的运动。

他们把公司注册为“Healthy Metrics Research”，几个月后他们嫌公司名太长，改成了Fitbit。

James和Eric揣着40万美元的启动资金，但是一个能拿得出手的原型机都造不出来。

2008年9月，他们拿着一块塞在木盒子里的电路板，站上了TechCrunch 50的舞台，（硅谷互联网创业史上最有标志性的创业发布平台），心里盘算着路演完能有50个订单就很不错了。

最终路演结束，涌来了2000个订单。

毕竟在那个年代，将“人体数据数字化”还是个极其新鲜的概念。

2009年，第一款Fitbit正式发货，一个夹子形状的小玩意儿，别在腰带或者口袋上，能记录步数、距离和卡路里消耗。

设计团队为了让女性用户能轻松的使用，反复测试它夹在胸罩上的体验，甚至买了几十件文胸作为测试样本。

屏幕藏在不透明塑料后面，只在需要的时候才亮起，这种设计让电池续航意外的令人满意。

这个称作Fitbit的小夹子，开创了一个全新的品类：消费级可穿戴健康追踪器。

之后的十年，Fitbit几乎以一己之力定义了整个市场。

2011年推出戴海拔针的Ultra、2013年首次把追踪器戴到手腕上（Flex）、2014年加入心率检测。

2015年上线GPS运动手表Suger，每一款产品产品几乎都是技术迭代的突破。

2015年6月，Fitbit在纽约交易所上市，融资7.32亿美元，估值甚至一度突破40亿美元，成为当年最成功的科技IPO之一。

甚至可以毫不夸张的说：

那一刻，Fitbit就是可穿戴健康领域无可争议的王者。

苹果的阴影与衰落的开始

2015年，Fitibit上市的同时，一个劲敌出现了：Apple Watch。

苹果从2105年开始布局智能手表市场，Fitbit的产品被归类为以功能性健康追踪为核心的智能手环。

在时尚和生态方面和苹果相比相去甚远。

2018年，Fitbit营收开始下滑，虽然Fitbit先后收购了智能手表创业公司Pebble和罗马尼亚创业公司Vector Watch。

试图从智能手环快速过渡到智能手表，但始终未能如愿。

市场份额持续流失，股价甚至跌倒上市时的零头。

这个时候，一个科技巨头打来了电话。

21亿美元的收购，与漫长的等待

2019年11元，Google宣布以21亿美元收购Fitbit，每股7.35美元。

Google官宣之后，市场普遍认为这是一笔非常合理的战略收购。

Google在智能手表领域长期缺席，Wear OS平台表现也同样平平无奇。

Fitbit当时拥有超过2900万活跃用户、成熟的传感器技术和庞大的健康数据积累。

这笔收购对于双方来说就是互补的拼图。

然而，这笔交易因为欧盟的介入潜入了长达15个月的监管审查泥潭。

欧盟委员会以“Google将获得数千万人的健康数据”涉及高度敏感数据，展开全面调查；

美国司法部同样启动了反垄断审查；澳大利亚竞争监管机构也表达了严重关切；

消费者组织和隐私权团体发出联名公开信，呼吁监管机构阻止或严格限制这笔交易。

由于多方施压，Google被迫做出一系列承诺：

Fitbit用户的健康数据永远不会用于商业用户；健康数据将与Google广告数据隔离存储；

第三方开发者的API访问权限维持不便；并由独立受托人监管承诺的落实。

2021年1月14日，Google选择在调查期满、美国司法部未采取行为的情况下草草地宣布收购完成。彼时，美国司法部的调查其实仍在进行中。

被搁置的四年

历经坎坷的收购完成后，外界非常期待Google会循序将Fitbit整合进自己的生态。

现实却意外的平静，甚至平静到让人有些失望。

Fitbit基本上维持原样运转，之后推出了Sense 2、Versa 4等常规迭代的产品。

2022年8月，Google才开始将其命名为“Fitbit by Google”，似乎刚想起来Google的资产里还有Fitbit这块招牌。

2024年3月再次更名为“Google Fitbit”，字体换成Google Sans，标志性的箭头Logo消失。

最戏剧性的是，随着Google交易完成，两位联合创始人James和Eric在一次硬件团队大规模重组后被裁员。

随着这次硬件团队重组之后，Pixel、Nest和Fitbit三条产品线被合并为统一的硬件部门。

到此，Fitbit作为独立品牌的时代实际上已经宣告终结了。

2024年8月，Google停止生产所有Fitibit智能手表，将旗舰智能手表业务完全转移至Pixel Watch产品线，Fitbit品牌只保留在健康追踪器硬件和应用上。

这四年，就是一场缓慢的”品牌消化“的过程。

更名背后：Google的健康野心

2026年5月7日，Google通过官方公告正式宣布：Fitbit应用将于5月19日更名为Google Health，

同步推出全新无屏幕追踪器Fitbit Air和AI健康教练服务Google Health Coach（基于Gemini）。

显然Google Health整合了来自可穿设备、Health Connect、Apple Health以及用户个人医疗记录的所有数据，构建一套统一的健康数据平台。

AI教练提供睡眠分析、运动计划、饮食记录，还能总结用户上传的病例文件。

订阅版Google Health Premium（原Fitbit Premium）每月9.99美元，同时也打包进Google AI Pro和AI Ultra套餐。

显然，Google是想打造一个以AI为核心的个人健康平台。

健康数据是AI时代最有商业价值的垂直数据之一，每天步数、心率、睡眠、血氧、压力水平、月经周期等数据，

这些数据积累在一起，能真实反映用户实际状态的信息资产。

Google通过Fitbit这十年的积累获得了入场券，通过Gemini获得了处理这些数据的能力，而Google Health则是这一切的展示出口。

当然Google Health的推出也是对苹果Health平台的正面宣战。

苹果在iPhone生态内构建了一套封闭的健康数据分析体系，而Google则和Android系统一样保持开放路线，兼容Apple Health、对接Health Connect，并向Android生态的数亿用户开放。

值得注意的是，Google在整个更名过程中，保留了对健康数据不用于商业广告的承诺，

这是当年收购时Google对监管机构立下的约定，显然也是用户选择信任整个平台的基础之一。

2007年两个工程师拿着装着电路板的木盒子寻找投资人，到2026年Fitbit的名字将从应用商店里消失。

其实Fitbit并没有消亡，只是以另一种形式继续存在。

在Fitbit Air的硬件上，在Google Health的每一条数据曲线里。

但作为一个独立品牌的Fitbit，已经完成了它的历史使命。