以花为媒，不止于花 上海国际花卉节三大转型启示

以花为媒，不止于花

——上海国际花卉节三大转型启示

■截至5月8日，上海国际花卉节吸引客流2750万人次，多个核心商圈消费额同比增长超过10%，已超额完成“接待游客超过1000万人次，拉动文商旅体展消费额净增10%以上”的目标

进入第20个年头的上海国际花展今年升级为上海国际花卉节，5月10日落下帷幕。

据不完全统计，截至5月8日，花卉节吸引客流2750万人次。其中，黄浦主会场705万人次，浦东分会场907万人次，静安分会场183万人次。其间，上海多个核心商圈消费额同比增长超过10%，已超额完成“接待游客超过1000万人次，拉动文商旅体展消费额净增10%以上”的目标。

人气和消费力不能代表这场全城花事的全部，其更大的意义在于，这23天给上海带来的理念洗礼和长远福利。

这一次，从“展”到“节”，让“以花为媒”有了更多可能。跳出公园展区的鲜花成为激活经济的引擎、造福城市的平台，以及激励人们持续向美向善的力量。

企业唱戏

两年前，上海国际花展首次尝试全城布展，除了上海植物园、徐汇滨江、临港新片区3个主会场，还有6个分会场和10多个城市主题节点。

此后，全城布展规模越来越大，今年“展”更是升级为“节”，各个会场展示的景点数量和组织的活动场次均较去年同期翻倍。

耗费巨大资源，将全城变“花海”，让老百姓在日常生活中的“转角”就能遇见美好，这是一座城市重要的幸福感和魅力来源，但如果没有可持续的运营模式，这样的美好难以为继。

上海国际花展经常对标的英国切尔西花展之所以长盛不衰，其背后支柱就是高度多元化的资金来源，涵盖企业冠名赞助、转播权、商业投资合作、公益慈善基金乃至私人捐助，凝聚了广泛的市场资源和社会力量。

荷兰库肯霍夫公园更是“零拨款”，它本质上是由数百家球根花卉种植者和贸易公司共同支撑的产业展销平台，每年由设计师根据种植商偏好和行业趋势重新规划布局，形成“观赏即营销、收益再循环”的商业闭环，真正做到了“以展养园”。

决定打破“园内办展”模式的那一刻，上海就开始尝试“政府搭台，企业唱戏”。

去年，瑞安集团、小红书、豫园股份、新世界集团等企业深度参与黄浦区主会场的布展和活动，区政府投入200万元，撬动企业以资金或实景搭建方式赞助了1100万元。今年，黄浦区的投入基本没有变化，但“杠杆”抬起的另一头更“重”了——社会投入增加到了2500万元以上。

“去年国际花展还没结束的时候，就有品牌和商铺来洽谈今年合作。”上海新天地相关负责人表示，上海国际花卉节之所以有魅力，是因为通过冠名、场景共建、消费转化等形式，让企业清晰看到参与的价值回报。几乎不需要动员，上海新天地近40家品牌自掏腰包做了“城市花窗”，40多家品牌精心设计推出了花卉主题产品。

今年，新天地太平湖畔的艺术装置《闻见花开》也出自企业之手。每当有游客好奇“情绪是什么气味”而凑近闻一闻，打造艺术装置的颖通集团便完成了一次营销推广。不少游客还循着指引，到新天地内几家香水香氛店铺打卡、消费。 下转 4版

(上接第1版)颖通集团是多个国际香水品牌背后的“中国操盘手”，相关负责人告诉记者，因为去年充分感受到上海国际花展的“转化力”，客流与销售额双增长，今年特地赶在花卉节前，在新天地落地了两家品牌门店。实际效果远超预期，已有门店销售额比去年同期增长了两成多。

借助花卉节平台，有30家坐落在长宁区的品牌商户参与了长宁分会场的设计布置，长宁龙之梦、上海荟聚、虹桥南丰城、西郊百联等商场商圈还和国际知名动漫IP深度合作，让人气动漫形象以气泡装置、绿雕等方式为商场商圈“吆喝”。今年“五一”假期，花卉节长宁分会场的中山公园商圈、临空荟聚商圈、幸福梧桐商圈日均客流、销售额同比均增长超过10%。

“商场赢得了人气和销售额，我们赢得了宣传推广声量和新客户。”该动漫品牌活动部负责人算了笔账，相同的投入，与在中国其他城市用于活动推广相比，在上海用来打造花卉节景点，只需要一半时间，就取得了同样的传播效果。在花卉节的“介绍”下，一批中老年消费者走进了该品牌的线下卡牌“道馆”，让品牌方惊喜不已。

造福城市

近年来，郁金香、百合、风信子、洋水仙等观赏性强的花卉在中国走红，将各座城市的春天点缀得鲜艳夺目，但这些花卉及其种球、幼苗大多从国外直接购买，价格相对较高。有些花展举办一届虽在“买花”方面耗资巨大，对国内相关产业却没有太大的激励，甚至影响了本土园艺自主研发的积极性。

探索城市景观绿化低碳可持续的可能性，持续造福城市，是上海举办花卉节所坚持的使命。

对此，连续两年占据太平湖旁“黄金位置”的AECOM公司设计师李·帕克斯深有感触。他去年在湖畔打造了一座“感知城市”花园，栽植色彩丰富的乡土蜜源植物吸引传粉昆虫，科普乡土植物和昆虫的紧密关系。今年，他打造了一座名为“时光回响”的花园，介绍种子的传播方式。

“城市花费了大量金钱和精力来维护公园绿地，却未必对自然友好，也不低碳。”李·帕克斯希望更多新建改建的公园绿地能够使用乡土适生植物。他让记者注意花园横梁下方挂着、正随风起舞的皂荚：“它们都来自我在浦东设计的一座花园，包括水缸里漂浮的枯莲蓬，也是从上海公园绿地里收集的。”

李·帕克斯的愿望已经通过花卉节实现，此前在每年上海国际花展过后，总有一批在花展上光彩夺目的新优植物被相中，它们往往具有对病虫害抗性强、能耐高温高湿、养护成本低、花期长等优点，在盛会后持续发挥“余热”。

今年太平湖畔，有一座纪念上海与德国汉堡缔结友好城市关系40周年的“汉堡园”，园中盛放的杜鹃给国际友人留下深刻印象，它们是上海植物园自主培育的杜鹃新品种“胭脂”“玉秀”。

“胭脂”“玉秀”已在上海植物园、三林绿地、远香湖公园等城市公园绿地应用。上海植物园正高级工程师肖月娥透露，今年花卉节亮相后，许多国内外园艺、育种公司找上门来寻求合作。

近年来，上海高架沿口花箱里的月季频频刷爆春天的朋友圈。今年花卉节后，又一批兼具颜值和续航能力的新优品种月季有望“上岗”，它们是园艺企业为上海及周边区域选育的8个丰花月季新品种，普遍能耐受40℃的高温，对黑斑病、白粉病、霜霉病等病害有较强的抗性，专门拿到今年上海国际花卉节上“打新”。

“就像杭州高架上的西子系列月季一样，这批为上海定制的月季以后可能叫魔都系列，成为城市风景。”上海市绿化管理指导站工程师张彦婷表示，上海国际花卉节已成为全球花卉园艺产业为上海“定制”适生观赏植物的重要窗口。比如之前在花展上亮相的40多个新品种矮紫薇、木芙蓉、美人梅、绣球等景观木本植物，现已落户追梦园、中山南路近南浦大桥、青云路绿地、北洋泾路、百秀路等区域，总量近2万株。

近一个月，班纳利种子有限公司商业发展经理克里斯蒂安·卡普勒专程来上海，“吆喝”公司专为中国市场培育的“毕加索”繁星花：“上海首发的这款花色是中国红，它的雄蕊也是红色的，很少见，因为我们非常重视上海国际花卉节这个大平台的展示作用。”

全民共创

检验城市节庆的成色，有很多标准，上海更在意的是，当23天的繁花绚烂褪去，外在的“赏花流量”能否内化为一座城向美向善的“生活增量”。

回答这个问题，最有发言权的莫过于苏河湾中心绿地的西高地白梗犬绿雕。这只“潦草小狗”凭借蓬松逼真的“毛发”和“反精致”的活人感，迅速出圈。

当得知冷季型草种难以度夏、绿雕或面临“退休”时，每天都有网友呼吁留下它。绿化部门顺应民意，初步计划延展三个月，正在筛选耐高温乡土适生草种接棒。

项目负责人冯瑞说：“苏河湾绿地成了公共客厅，全民在这里‘云养狗’，都成了‘西高地’的奶爸奶妈。”从搭建时的“路透照”到“洗澡去班味”的调侃，再到呼吁“延迟退休”，以及这几天集思广益给小狗起名字、设计文创，它的每一步都有公众参与，成为全民共创的城市IP。

只用一只“潦草小狗”，上海便撬动了全民追求享受美好生活的热情，没有大道理，只因这座城市懂人心、愿共情。

这份“体贴”还带起了一波情绪经济。许多市民游客一边感慨“潦草小狗和加完班的我一模一样”“我也不完美，但我很可爱”，一边走入“潦草小狗”旁的苏河湾万象天地。4月18日至5月5日的18天里，受“西高地”等人气景点的吸引，苏河湾万象天地累计接待客流170.1万人次，同比增长192.53%，带动消费6156.91万元，同比增长49.22%。

花卉节专设的“社区花园周”，更将舞台交给普通居民。徐汇滨江8组“居民共创花园”中，UI设计师陶睿茜和三位花友下班后带着家属赶来挖坑种花，将阳台梦放大成江边“花之舟”；古美小区的张子龙和杜顺情因花草相识，把楼间“荒地”变成“样板花园”。

沿着滨水空间一路向北，同济大学刘悦来团队发起“社区花园数据开源计划”，将百余座精品花园的经验整理成库，供爱好者“对号入座”。家住同济新村的张永梅在花园门口摆满“种子接力站”，让邻居按需自取——她要把一手经验分享给爱花的人。

这些场景证明：拆掉围墙的花卉节，让每位市民不再是旁观者，而是参与者、创造者。

就在花卉节闭幕前夕，这些“草根设计师”都收到了温暖的消息：他们的花园将“漂流”回小区、党群服务中心、咖啡馆门口，由居委会、物业、商户和志愿者共同养护。

几乎与此同时，静安区绿化市容部门拍板，在苏河湾中心绿地靠近北苏州路的南侧“黄金地段”留出至少6片展示区，准备在国庆假期展出市民窗阳台绿化大赛的优秀作品。

这种“永不落幕”的安排，让绿意和温情持续渗透城市毛细血管。“我们希望借助政府部门搭建的平台，让更多百姓的巧思走入公众视野，让爱花的人更有获得感，也启发城市建设者和管理者，营造更多美好又接地气的绿化景观。”徐汇区绿化管理中心副主任曾俊表示，“高手在民间”，一些民间的“脑洞”、智慧，常常让专业人士叹服。

此时，再回头探讨上海为何要把花展转型为花卉节，答案已清晰——通过全城的节日，让花香融入日常，引导人们从“爱花”走向“护花”，从“赏美”走向“创造美”，这正是“人民城市”最浪漫的表达。

(来源：解放日报 记者 陈玺撼)