“小而美”引得游客“奔县进村”

（来源：安徽新闻网）

转自：安徽新闻网

刚刚过去的“五一”假期，庐江县的文旅“火”了：接待游客超73万人次，旅游综合收入突破5.4亿元。

火的不是某个声名显赫的5A级景区，而是一杯乡野咖啡、一炉窑烤面包、一场乡间市集、一晚田园民宿——这些看似“小而美”的文旅业态，合力引来了大批游客“奔县进村”，在青山绿水间寻找“松弛感”。

一杯咖啡里的消费心理转向

5月4日，汤池镇大塘村，西坡咖啡窑炉面包馆。午后时分，馆内座无虚席。

窗外春和景明，窗内咖啡香醇。来自无锡的游客张前，刚喝完一杯手冲咖啡，转身就被角落里陈列的百花菜、茶油吸引。“这里山美水美，土特产也好，带回去给家人尝尝。”他笑着说。

几间普通村舍，因咖啡、面包与风物的巧妙混搭，成了“乡村会客厅”。扬州游客徐艳萍说：“汤池温泉有名，但更打动我的是乡村风景，感觉很‘松弛’。”

“松弛感”这个高频词，揭示了当前旅游消费心理的微妙转向。当“特种兵式旅游”的疲惫感逐渐显现，当社交媒体上的“网红滤镜”一再透支信任，越来越多的都市人开始渴望一场不赶路、不排队、不刻意“出片”的短途旅行。他们需要的不是又一个“必打卡景点”，而是一处可以暂时放下KPI（关键绩效指标）、关掉工作群、让身心真正休憩的“精神飞地”。

庐江的“小而美”业态，恰好精准命中了这一需求。在乡村山水间喝咖啡，成了一种“慢生活”的仪式；看着面团在柴窑中膨胀，便多了一份田野的烟火气。这种“低密度、高品质、强情绪”的产品逻辑，正在重新定义乡村旅游的价值坐标。

一场乐园里的体验升级

如果说乡野咖啡代表“静”，那么几公里外的玛雅森乐园则代表了“动”。

水池里，一群“小渔民”弯腰围捕、扑腾戏水、捉鱼逮鸭，满园欢声笑语。入夜，焰火点燃，DJ登场，百人加特林派对将气氛推向高潮。从早到晚的全天候沉浸式狂欢，让亲子家庭尽兴而归。

同样热闹的，还有金汤湖畔的“汤池好物市集”。摊位整齐排列，从时光小卖铺到非遗手作，从街头美食到亲子互动，游客穿梭其间，边走边逛。游客章晶在现场体验了非遗漆扇制作，她兴奋地对记者说：“整个过程非常新奇，非常有意思，我感觉这是非遗和现代文旅的一个融合，下一次我会带更多的朋友到这里体验。”

不难发现，庐江的“小而美”业态并非简单的“拍照好看的场景”，而是设计了一整套可参与、可互动、可带走的体验链条。无论是捉鱼摸泥鳅，还是制作漆扇，抑或是晚上的篝火烧烤和乐队演出，都在将游客的身份从“旁观者”转化为“参与者”。这种体验升级，大大延长了游客的停留时间，也自然拉动了餐饮、购物、住宿等二次消费。

一间民宿里的“心价比”逻辑

傍晚时分，记者来到少间·王圩里民宿。白墙灰瓦，沿湖而建，推窗望去，青绿满山。来自南京的游客侯倩正和家人朋友围坐在一起，在驻唱歌手的旋律中，看星空、听蛙鸣、享烧烤。

“特别棒，接触大自然，可以好好享受一下负氧离子。来了才知道有烧烤、有驻唱歌手，可以感受一下山风，听听这边蛙声一片，特别幽静美好，这才是假期。”侯倩感叹道。

民宿负责人杜力介绍：“5月1日到5月4日，乡村里的四家店已经全部满房。白天结合周边的乡土文化、水果采摘，我们都会带客人去体验，晚上一般是篝火、烧烤加乐队。旺季每月营业额在40万元左右。”

“满房”背后，揭示了一个更深的消费逻辑：游客愿意为“心价比”买单。所谓“心价比”，是指产品带来的情绪价值和心理满足与价格之比。相比传统酒店比拼硬件奢华，乡村民宿的核心竞争力在于能否提供“有温度的服务、有格调的氛围、有记忆点的体验”。游客愿意为情绪价值和情感连接买单——这正是“小而美”业态无法被标准化产品替代的原因。

值得注意的是，庐江的民宿并非孤立的住宿单元，而是与周边的采摘、温泉、文化体验深度绑定，形成了“住宿+”的消费闭环。这种“微度假”模式，恰好契合了长三角城市群“周末2.5天”的出行需求。

一条提档升级的“庐江实践”

今年中央一号文件明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。庐江县正以此为契机，用更细腻的内容策划、更具温度的产品逻辑，探索一条从“打卡式”向“沉浸式”转型的乡村文旅新路径。

汤池镇党政综合办副主任周敏介绍：“‘五一’假期，我们依托山水生态与温泉资源，打造休闲娱乐、研学体验、康养温泉三条精品线路，嫁接‘公益电影+’、年代剧场等文化活动，推动乡村旅游从‘打卡式’向‘沉浸式’升级。”

转型的效果已经显现。一个个“小体量”的乡村元素，正释放出“大价值”——73万人次的脚步和5.4亿元的真金白银，便是最直接的证明。

然而，数据背后也提出了新的课题：如何从“流量”走向“留量”，从“网红”走向“长红”？这不仅是庐江面临的考验，也是所有发展“小而美”文旅业态的乡村必须解决的问题。

回望这个“五一”假期，庐江的实践至少给出了一个启示：乡村旅游的未来，不在于建设更多大体量的封闭式景区，而在于能否自然生长出真正有生命力、有情感连接的“毛细血管式”业态。它们体量小、投资轻、转身快，却能深入乡村肌理，让游客愿意“奔县进村”，也让乡村真正“活”起来。

■ 本报记者 刘静文 本报通讯员 孙志恒