那个世界杯的破版权，央视你死活就别买了

那个世界杯的破版权，央视你死活就别买了，我们球迷肯定有方法看到比赛的，就别浪费钱了，也别被国际足联给拿捏了。

世界杯还有一个月就要开赛了，我们在国内能不能看到央视的转播，现在居然还是个问题。根据多家媒体透露，国际足联世界杯的转播权报价18亿人民币，被央视给拒绝了。而且因为双方价格差距实在过大，谈判也陷入僵局了。

18亿看着还行啊，毕竟是世界杯嘛。但是有央视解说员就透露，2010年的时候，央视和国际足联签署了一份三届的打包合同，覆盖了10年、14年和18年的三届世界杯，总价才6亿人民币。

而到了今年的美加墨世界杯，国际足联的初始报价就高达2亿到3亿美元，也就是人民币18~21亿，单单这一届的报价就是过去三届打包价的3倍还要多。这哪是涨价呀，这是把中国当直播间的“家人们”割呀。

然后有人就要问了，国际足联如此狮子大开口是哪来的底气呢？各位球迷应该都知道，首先这届世界杯确实非常有看点。全球的队伍扩军到了48支，比赛的场次也增加到了104场，里边还有很多新鲜的面孔，甚至有些队这辈子可能就来这一届了。

参赛的队伍变多之后，赛制也在升级了，爆冷概率大增，每局都有可能出事儿。因此很多人就把这届世界杯称为是“诸神黄昏最终章”。

再然后就是，国际足联的定价逻辑并不符合中国市场。他们把中国对标英美成熟的付费市场，所以才敢开出3亿美元的初始报价。而同样是人口大国的印度，报价却只有我们的1/17，连中国的零头都不到。

但问题在于，英美是有成熟的付费观赛体系的，而中国体育的付费渗透率并不高，而且长期依赖免费的转播模式。要是强行套用欧美那套标准的话，就很不合理。但是国际足联以为自己的理由站得住脚，但实际上央视那边根本就不买账。

我们可以从三方面的原因来分析。第一个就是分销平台不买账了。以前央视之所以敢买，靠的就是把分销权卖给各大平台来覆盖成本。18年世界杯的时候，优酷出价16亿人民币，2022年的时候抖音出价10亿人民币，单靠分销权就足以覆盖版权费的成本了，相当于是白拿了版权，顺便还挣了广告的钱，是一门稳赚不赔的生意。

但是现在市场早就变了。平台烧钱抢版权的时代已经过去了，他们能出的钱也是大幅度缩水了。所以，光靠央视自己的话，是很难扛起这么高昂的版权成本的。第二就是时差太大了。

这次的世界杯，70%的比赛都集中在北京时间的凌晨到早上，完全错失了中国晚间黄金收视窗口。虽然说核心球迷该看还是看，但对于大部分作息正常的普通人来说，看的人就会大幅减少。

更关键的是，大多数广告商的投放意愿也大大降低了，广告费要是上不来的话，这版权买了也是亏本生意。

第三，非常扎心，国足没进世界杯。虽然今年世界杯扩军了，但是国足依旧不争气，连续六届无缘决赛圈了，所以全民观赛的热情自然也不高，广告的招商能力也同步下降。

但是我们换个角度，其实也是个好事儿，幸亏男足没进世界杯，还给国家省了20个亿。而且现在中国体育娱乐市场的格局也变了，什么村超、乡超等等民间赛事都在崛起，打破了国际IP的流量垄断。很多球迷宁可在家门口看联赛，也不愿意熬夜去看别的国家球队了。

所以，这123件事儿叠在一起，就导致转播费的成本实在太高了。哪怕是央视他咬牙去买了版权，最后播出来的大概率也是亏钱的。那么问题就来了，今年我们真的就看不到世界杯了吗？

莫慌，我认为主动权还是在我们这边的。我们先来看一下目前的僵局，国际足联那边经过多轮谈判，已经把报价降到了1.2~1.5亿美元，但是央视的心理价位只有6000万到8000万美元。这里边仍然差了一个亿的小目标。

而且现在关键问题是，时间拖得越久，这版权就越不值钱了。现在距离比赛只剩下一个月的时间了，那些视频平台和分销平台根本就没有足够的时间去招商预热，购买的意愿也会越来越低，然后就会形成恶性循环。

视频平台越谨慎，央视这边就越不敢出价，时间拖得越久，版权的价值反而就越低了。但是好在，这个事儿消息一出来，大家还是很支持央视的。因为不管你买不买，我们球迷总是有方法能够看到转播的。这不，就在前两天，咱们香港那边就花了2500万美元买下了转播权。嗯，大家懂的都懂啊。

所以，压力就来到了国际足联那边。他们大概率还是会让步的，毕竟这钱不赚白不赚嘛。而且还有中国金主在不断的施压。像是万达、联想、蒙牛、海信这四家企业是赞助了世界杯的，占到了整个顶级赞助席位的1/4呢，总金额超过了5亿美元。他们把这个钱已经砸进去了，指望着中国市场的曝光。

如果转播落空了，那么就会严重损伤他们的权益。所以，说到底，国际足联这次算盘打错了。中国市场不是没钱，是不愿意花不值得的钱。央视这次也非常硬气，给所有人划了这条线。情怀可以有，但不是被人拿来收割的理由。