年入几十亿的商标游戏，一直在合法忽悠你

最近几年，不少企业把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本应用来描述产品特征的词汇，注册成商标，再通过包装上的误导性字眼放大加粗，再加上颜色对比、排版布局，让消费者在电光石火之间，形成“这就是产品卖点”的认知错觉。

各种没有最骚只有更骚的商标，正以燎原之势在快消品、数码、日化等领域疯狂蔓延，并且赚得盆满钵满。

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以下是本期视频脚本：

你以为这是“0添加”的酱油，实际只是个名叫“千禾0”的商标。

你以为这是个“120W”的快充头，实际上真实功率只有20W左右，而120W只是这个产品的标签。

那这总该是正经的土猪肉了吧？

不好意思，人家商标叫做“壹号土”，“山里来的土鸡蛋”也一样，“山里来的土”，正是商标。

手打挂面，“手打”是商标；甚至连“其它没了”，也是商标。

没个语文八级，估计都很难知道自己到底买的是个什么东西。

不是你的语文出了问题，而是碰上了商标刺客们最擅长的文字游戏。

最近几年，不少企业把“零添加”、“土”、“手打”、“多半”等本应用来描述产品特征的词汇，注册成商标，再通过包装上的误导性字眼放大加粗，再加上颜色对比、排版布局，让消费者在电光石火之间，形成“这就是产品卖点”的认知错觉。

而“注册商标”的标识（®或TM）却小到只有芝麻大点，等到你发现不对劲，品牌方只消指着商标轻飘飘一句“我标了，只是你没看见”。

千禾0添加一年卖了30多亿；简爱酸奶以90亿估值登上《2025全球独角兽榜》……

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最离谱的是，以上的每一步操作，在程序上还都是“合法”的。

因为商标的注册审查，只看“字面”不看“使用”。

根据《商标法》，描述产品功能、特点的通用词汇不能注册商标。

但像“千禾0”作为一个图文组合商标，“壹号土”也未直接包含“猪肉”品类，这样的商标在单独审查时并无明显违法。

但问题在于，企业实际使用时，会通过字体大小、颜色对比、排版间距等设计手法，将商标与商品名称组合成新的语义——“千禾0”+酱油=零添加酱油，“壹号土”+猪=土猪。

注册审查和使用监管间的制度分离，给了企业巨大的操作空间。

而且这还不属于虚假宣传。

广告法所认定的虚假宣传，前提是违规内容属于广告用语，但品牌方直接把这东西变成“商标使用”，甩出商标证，就能当挡箭牌。

商标注册归国家知识产权局管，虚假宣传归市场监管部门管，产品标准又归卫健委和市场监管总局管。

当一个商标通过注册审查后，即使在实际销售中涉嫌误导消费者，消费者的维权成本，也远远超过商品价格。

玩商标套路，确实狠狠造富了一波品牌。

但大多都是在短期内收割一波销量，长期来看，信任坍塌的代价，却比省下的成本更沉重。

比如前面提到的千禾味业就是典型的案例。

2025年前三季度，千禾营收19.87亿元，同比下滑13.17%；归母净利润2.60亿元，同比下跌26.13%。核心产品酱油收入12.59亿元，同比下滑12.3%。

在“千禾0”事件发酵最猛的第二季度，其营收也同比下滑了近30%，净利润更是跌幅将近9成

最近同样作为商标刺客被送上热搜的“宋柚汁”，其背后的柚香谷，靠着年销10亿元的体量迅速崛起，也在商标真相曝光后遭遇口碑塌方。

“买的是商标概念，喝的却是实打实的白砂糖水”。

商标制度的初衷，是帮助消费者识别商品来源，让品牌在公平竞争中积累信誉。

当“商标刺客”们把大众认知盲区当作利润来源，这门生意就开始反复涮着消费者的智商，用一次次的“恍然大悟”消耗市场信任。

眼下，消费市场正处在一个微妙的十字路口。

一边是经济承压、竞争内卷，企业挖空心思降本增效；一边是信息透明度以肉眼可见的速度提升，消费者越来越精、越来越难“糊弄”。

当所有套路都被扒光，没有竞争力的产品，将失去最后的遮羞布。

你为“心机商标”花过钱吗？评论区聊起来！

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