青岛市长调研山姆，第二家店要来了？

继首家山姆会员商店启用在即后，青岛第二家山姆会员商店也有了眉目。

5月1日，青岛市委副书记、市长任刚调研国际消费中心城市建设和入境游等工作，期间第一站便来到山姆会员商店。在这里，他了解了开业筹备情况，并专门提到希望山姆能够加快新店项目选址。

任刚此次调研山姆起码释放出了三个积极信号：其一，青岛首家山姆会员商店很快就要启用；其二，从此次调研主题看，山姆之于青岛争创国际消费中心城市的重要作用；其三，青岛第二家山姆会员商店或已在筹备中。

这预示着，青岛与山姆的合作有望更进一步。

青岛市长调研山姆

事实上，就在此次任刚调研山姆会员商店前不久，项目所在地市北区曾披露最新进展。

4月28日，市北区副区长卜涛表示，青岛山姆会员商店项目已建设竣备，市北区正积极与山姆方筹备开业相关事宜，预计5月中旬与大家见面。

据公开资料，青岛山姆会员商店项目位于市北区欢乐滨海城片区，项目占地54.9亩，建筑面积达6.87万平方米，此前青岛方面已提出要将其打造成“全国海边最美山姆”。

值得关注的是，青岛山姆会员商店启用节点已多次提前。

2024年5月，在港澳山东周开幕式暨鲁港合作交流会上，山姆会员商店项目正式签约；三个月后，青岛山姆会员商店项目在市北区欢乐滨海城片区正式开工建设，彼时官方透露项目预计将在2026年内开业；去年11月，市北区方面提到，青岛山姆会员商店项目计划2026年上半年开业。

从“年内”到“上半年”，再到“5月中旬”，青岛山姆启用节点大幅提前，背后主要有两方面原因。

其一，工程建设进展迅速。去年5月底，项目便已完成主体结构封顶，较原计划提前了4个月。

其二，高效的政务服务。据“微市北”报道，针对山姆会员店开业涉及审批事项多、专业要求高、跨部门协调难度大的实际情况，市北区行政审批局牵头组建山姆项目服务专班，探索建立“跨层级、跨部门、预审预勘”的“双跨双预”审批服务新模式，从受理到核发，一周内连发6证，证均用时仅2个工作日，总审批时限压缩70%以上。

而任刚此番在青岛山姆会员商店开业前夕专门到现场调研，既有确保项目能够按时启用的督战意味，也代表了青岛对于山姆项目的重视。

这背后一个不容忽视的事实是，在扩内需、促消费的语境下，山姆会员商店所代表的高客单价、高到店频次的消费场景，已成为各地提振消费的一个重要抓手。

今年以来，山姆高管频频成为各地党政“一把手”的座上宾。

2月26日，江苏省省长刘小涛会见沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静；

3月18日，辽宁省委书记许昆林会见朱晓静一行；

4月7日，山东省委书记林武会见朱晓静一行。

在这三次会见中，江苏、辽宁以及山东主要领导均明确希望山姆在当地布局更多门店，并加强产业链供应链的合作。

这两项工作均与消费密切相关，前者是通过落地新项目挖掘更多的消费增量，后者则是通过打通从需求端到产品研发，再到生产和流通的全链条，进一步推动当地产品融入全国乃至全球消费市场中。

而之所以各地都不约而同地选择山姆作为合作对象，概因其具备极高的带动能力。

一方面，相较于深耕长三角的奥乐齐、扩张速度缓慢的开市客，山姆在大陆市场的开拓则更显激进。

1996年8月，中国首家山姆会员商店花落深圳，截至2025年底，山姆全国门店总数已达63家。

尤其是在朱晓静接任沃尔玛中国总裁兼CEO后，山姆扩张步伐明显加快，从其2020年5月入主时的26家，到去年年底的63家，门店数量翻了一番还多，去年山姆一举新增10家门店，创入华以来单年开店数量纪录。

山姆对于消费的刺激作用也显而易见。公开报道显示，山姆中国2025年销售额突破1400亿元，在2024年首度突破1000亿元基础上，增长近40%，显示出强大的吸金效应。

另一方面，山姆作为一家头部跨国公司，其也能进一步推动中国商品进入全球市场。

要知道，山姆所背靠的沃尔玛，已连续12年蝉联《财富》世界500强榜首，同时山姆的供应链体系，并非单纯的采购与销售链路，而是覆盖原料溯源、生产制造、品控检测、物流交付全环节的整合生态。

此前，就有不少山姆供应商表示其选品标准非常严苛，但也承认，正是这种极致要求，让合作产品的品质始终保持稳定，形成了难以替代的竞争力。

换言之，一旦产品进入山姆的供应链，也就相当于为其品质打上了背书，对于后续市场拓展也会产生更加积极的效果。

当然，于青岛而言，山姆会员商店的落地，不仅意味着将新添一个强劲的消费引擎，更关键的是其还关联了一个重要的城市目标——争创国际消费中心城市。

此番在山姆会员商店调研期间，任刚希望企业立足供应链、经营方式、品牌溢价优势，积极发展跨境电商业务，加快新店项目选址，更好发挥引领作用。

任刚所提到的这些内容，与青岛争创国际消费中心城市的目标息息相关。

一方面，山姆选址条件极为严苛，十分看重辐射力，因此山姆开业后，有望助力青岛形成更大的区域消费辐射力，吸引更多来自青岛都市圈的潜在客流。

此前也有报道显示，青岛山姆会员商店运营后，预计实现年销售额将达20亿元，这是实实在在的真金白银。

另一方面，任刚专门提到的跨境电商业务，是青岛眼下正在重点发力的一个关键领域，同时也是建设国际消费中心城市的一个重要方向。

而山姆在跨境电商领域实力不俗，其在美国电商市场位居第二，在印度电商市场则排名第一，同时去年10月履新山姆中国总裁的刘鹏，之前曾担任跨境电商平台天猫国际总裁，外界也普遍认为其上任后将主攻跨境电商业务。

青岛若能与山姆在跨境电商业务方向实现更好协同，有望进一步提升自身国际消费便利化程度。

此外，山姆“全球大型仓储式会员制商店”的定位，也自带全球化的标签，同样能为青岛在消费领域增添更多国际化的元素。

新店落在哪？

当然，相较于首家山姆会员商店的确定性，山姆在青岛的新店布局，则打开了双方合作新的想象空间。

此番任刚在调研中提到的“加快新店项目选址”，其实也释放出了一个明确的信号——山姆在青岛布局新门店，已转入实质性推进阶段。

这并非山姆新店项目首次出现在公众视野。

今年4月底，青岛市自然资源和规划局副局长石磊在答复网友关于“规划预留第二座山姆超市用地”相关问题时表示，已规划预留相应商业用地。同时，他进一步表示，具体项目引进及招商意向由各区市招商主管部门负责确定。

换言之，青岛方面早已做好了承接第二座山姆会员商店落地的准备，而随着此番青岛市长明确要“加快”选址，新店落地有望提速。

不过，青岛是否有必要规划建设第二座山姆会员商店？一旦落定，青岛第二座会员商店选址在哪比较合适？

首先来看第一个问题。从全国范围来看，拥有两座及以上山姆会员商店的城市，除四座直辖市外，还有深圳、广州、苏州、南京、无锡、杭州、宁波、武汉、福州、成都、长沙。

这11座城市可以分为两类，从深圳到宁波的7座城市，背靠粤港澳大湾区以及长三角等世界级城市群，拥有庞大的消费腹地；而武汉、福州、成都、长沙则都是所在省份的省会，本身在资源集聚上就有一定优势。

青岛虽然没有世界级城市群的腹地优势，且在山东省内也非“一城独大”，但也有自己的比较优势。

其一是地缘优势，青岛身处对外开放的最前沿，再叠加240小时过境免签、24小时直接过境免办边检手续等政策红利，让青岛发展入境游具有得天独厚的优势。

今年“五一”假期，青岛入境旅持续升温，在携程发布的“五一入境热门城市TOP10”以及去哪儿网“外国游客最热门国内目的地TOP10”中，青岛均成功上榜。

对青岛而言，后续能否更好地将自身开放优势与促消费工作相结合，十分关键。

其二，青岛有扎实的消费底盘。

以与青岛经济实力接近的无锡为例，今年4月随着惠山店开门迎客，其成为新晋“双山姆”城市。

今年一季度，无锡实现社会消费品零售总额1189.33亿元，相较而言青岛同期社消零总额则达到1734.1亿元。

从城市整体消费规模上看，青岛完全有能力接得下两个乃至更多的山姆会员商店。

再来看第二个问题：山姆新店选址在哪？

这里不妨以“双山姆”城市宁波和无锡为参照，两座城市的山姆会员商店均呈南北分布形态，虽然两家门店相隔不远，但还是能确保辐射到更多区域。

而考虑到眼下青岛已在主城区布局一家门店，未来若想覆盖更多区域，在外围区市布局应该是一个比较理想的选择。

从这个角度来说，作为新晋主城区的城阳区希望颇大，毕竟流亭机场搬迁已经为城阳区留下了诸多待开发的土地资源，让城阳区有足够的土地资源来承接项目落地。

而从青岛地形来看，作为一座环湾发展的城市，首家山姆会员商店已经位于胶州湾畔，胶州湾跨海大桥以及正在修建的胶州湾第二海底隧道使其能够便捷地联通西海岸新区、胶州等外围区市。

位于青岛东部的崂山区和即墨区，同样有比较强劲的消费实力，且都有一定的商业基础。

例如崂山区，其商业氛围浓厚，拥有万象汇、金狮广场、宜家等商业载体，且崂山区眼下正大力发展新兴产业，吸引集聚一批青年人才，这些人群正是山姆消费的主力客群，也与山姆寻找消费结构成熟的价值洼地需求相契合。

当然，山姆二店选址终归还是市场行为，需要交由企业定夺。在此过程中，青岛唯有做好服务，让企业落得下、留得住、发展得好，如此才能为深化与山姆的合作，打下更深的基础。