北京
来源：市场资讯
（来源：AJU视界）
人口老龄化推动消费结构变化
韩电视购物瞄准"银发经济"
在韩国老龄化持续加深的背景下，电视购物行业正加快向中老年消费市场倾斜，重点围绕购买力不断增强的50至69岁“活跃银发族”展开精细化布局，以提升整体营收与用户黏性。
韩国国家数据处7日发布的数据显示，今年65岁及以上人口占总人口比重已超过20.3%，同时，中老年群体消费能力明显提升。首尔市50Plus财团数据显示，60至64岁人群线上消费金额较2019年增长141.7%，增速位居各年龄段首位，显示出银发经济快速扩张的趋势。
在此背景下，各大电视购物企业纷纷调整运营策略，强化针对中老年用户的内容与产品。乐天家庭购物将夏季早间直播提前至清晨5点，以匹配中老年人作息规律，并在该时段集中投放健康食品、夏季家居用品等高频消费品类。数据显示，早间5点至7点时段的订单中，超过80%来自60岁以上用户，订单量较其他时段增长106%。
NS家庭购物则通过引入人工智能（AI）与金融服务，加快向综合生活服务平台转型。公司与AI健康护理企业NHN Waplat合作，将数字健康管理与购物服务相结合，同时联合银行机构举办线下讲座，提供养老资产管理与税务咨询服务，拓展“购物+生活服务”一体化模式。现代家庭购物则重点布局高端旅游与体育消费市场，推出价格约3000万韩元（约合人民币14万元）的南美旅行套餐，并计划在济州岛举办全国性匹克球赛事，通过休闲与体育内容吸引具有消费能力的中老年客群，强化其在高端生活方式领域的布局。
业内人士指出，50岁以上人群具备较强经济基础与稳定消费能力，一旦形成平台黏性，将带来持续复购，已成为零售与内容平台竞争的核心客群。随着“活跃银发族”消费观念逐渐年轻化、品质化，围绕健康、旅游、生活方式等领域的产品与服务布局仍将进一步深化。
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