跨屏营销再破局，Moloco以AI技术激活“客厅大屏”商业价值

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

记者获悉，日前，全球AI效果广告领域领军企业Moloco宣布推出全新AI驱动的Performance CTV解决方案，将其在移动端市场验证成熟的精准衡量与智能优化能力全面引入客厅大屏场景，为移动应用营销人员打通跨终端效果营销通道，让真正的效果广告实现大屏场景落地。

据介绍，此次面向移动应用营销人员推出的Performance CTV解决方案，依托Moloco专有AI技术打造，凭借企业在移动效果广告领域积累的领先优势，为广告主实现可量化、可落地的营销成效，填补了CTV场景下效果化广告投放的市场空白。在此之前，消费者注意力高度集中的客厅大屏场景，始终难以实现真正意义上的效果广告落地与规模化应用。

Moloco Ads首席商务官兼总经理Sunil Rayan表示，CTV是当今移动应用营销人员最大的未开发机遇之一，Performance CTV能够将移动端广告的可衡量性与精准性带入电视领域，帮助营销人员在这一用户注意力价值空前的场景中，有效触达受众并实现转化目标。

当前，CTV已成为全球范围内增速显著的广告投放渠道，市场规模持续保持增长态势。但行业普遍存在技术与模式短板，多数CTV广告解决方案仍采用传统人口统计方法开展受众定向，仅能在广告投放完成后开展效果评估，此类平台核心面向品牌营销需求，后续附加的效果营销功能仅为补充，优化逻辑集中于投放触达与频次，无法为移动应用营销人员提供完善、有效的效果反馈机制。

与行业现有产品不同的是，Moloco此次推出的Performance CTV广告平台，完整搭载支撑Moloco移动广告业务的核心AI技术，是全球范围内首批从底层架构开始，便按照纯效果营销系统标准设计的CTV解决方案之一。

依托核心技术支撑，该方案可针对每一次广告展示，围绕广告主既定营销目标开展实时优化，并通过广告主自主选定的移动归因合作伙伴完成全链路归因分析，帮助移动应用营销人员实现多终端覆盖、高价值用户转化，同时保障投放全流程的可衡量性与精准度。

先期投放数据显示，在同步开展移动端与CTV广告投放的营销活动中，CTV渠道投资回报率达到移动端的1.5倍；在观看Moloco Performance CTV广告后完成应用安装的用户中，三分之二的用户在六小时内即完成安装操作。

合作客户实战案例印证了方案的落地价值。Fanatics Betting and Gaming效果营销总监Blair Hilton表示，在2026年3月举办的Fanatics Sportsbook大学篮球赛营销活动中，Moloco Performance CTV在整体营销策略中发挥了关键作用，不仅助力企业达成远超预期的广告效果，更以高效运营模式触达更广泛的潜在用户群体。

据了解，Moloco Performance CTV围绕三大核心支柱搭建，全面匹配移动应用营销人员的核心业务需求。其一为优质资源保障，通过持续拓展的合作伙伴网络，接入优质、品牌安全且覆盖全家庭场景的CTV广告资源；其二为全流程透明度，通过与广告主首选移动归因合作伙伴深度集成，提供完整的发行商级数据报告；其三为平台独立性，作为开放式平台始终以广告主利益为核心，不偏向自有流量与受众数据，依托Moloco成熟的移动端效果营销经验开展智能优化。三大核心能力协同发力，为移动应用营销人员提供投放全流程的透明度、掌控力与可追责性，保障大屏场景营销活动取得切实转化成果。

公开信息显示，Moloco核心技术依托团队十余年持续研发的全球级专有机器学习平台搭建，目前平台已覆盖200多万款移动应用，触达约20亿全球消费者，全球范围内众多移动应用营销人员，均通过Moloco Ads效果广告平台，实现高价值用户的规模化发现、获取与长效留存。此次Performance CTV方案的推出，标志着企业成熟的移动效果广告技术体系正式向客厅大屏场景延伸，在移动端、联网电视与零售媒体场景加速融合的行业趋势下，为全球效果营销人员提供了跨场景布局的核心技术支撑。

原标题：《跨屏营销再破局，Moloco以AI技术激活“客厅大屏”商业价值》

栏目主编：戎兵 题图来源：上观题图

来源：作者：文汇报 张天弛