突发！三星家电正式官宣退出中国市场

5月6日，三星电子正式官宣全面退出中国家电市场。官方回应称，为应对复杂多变的市场环境，经审慎研究与综合研判，三星电子决定停止在中国大陆地区，销售包含电视、显示器在内的全品类家电产品。

本次撤出覆盖全线家电品类，除家用电视、显示器外，还涵盖大型商用显示设备、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗烘一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等全品类业务，这也标志着三星家电正式告别中国大陆市场。

在十余年前，三星家电一直稳居国内高端赛道，是消费升级时代的代表性品牌，如今却黯然退场。

但此次离场看似意外，实则情理之中。近年来，一众外资家电同行早已陆续收缩或撤离，三星能够坚持至今，已是少数。但三星家电近2年在国内市场持续边缘化，最新行业数据显示，截至今年4月，三星彩电线下市占率仅3.62%，冰箱、洗衣机份额更是低至0.41%、0.38%，持续低迷的市场表现，早已为此次全面落幕埋下伏笔。

战略重心转移，三星早已无心深耕家电

早在1992年，三星电子正式进入中国，先后在惠州、天津、东莞等地建厂落地，搭建完整在华家电制造体系。凭借彩电产品强势切入市场，精准把握国内消费升级风口，三星一度成为高端家电标杆，其电视业务更是长期领跑全球，具备绝对行业话语权。

值得注意的是，三星视听家电业务直至2025财年才首次出现亏损，在此之前，即便在华份额持续下滑，家电板块仍可维持盈利。但随着综合成本持续上涨以及市场持续被挤压，三星家电业务盈利空间不断压缩，彻底丧失扭亏潜力。

因此在首次亏损后便果断断臂撤离，本质是看清行业趋势，主动战略止损。因为家电行业低毛利、高内卷的竞争格局，早已不符合三星现阶段的发展战略。

如今的三星，核心命脉牢牢绑定全球存储芯片业务，稳居行业龙头，半导体板块具备超高盈利优势。手握高壁垒、高利润的芯片主业，再深耕利润微薄、竞争白热化的家电赛道，显然得不偿失。

当前，全行业加速布局AI家电、大模型与智能终端，所有家电品牌的智能化升级，都离不开存储芯片作为底层支撑，无形中持续为三星缴纳算力基建成本。依托HBM高带宽内存供不应求的行业红利，叠加英伟达等企业长期大额订单，三星稳稳吃下本轮AI发展红利。

国产家电全面崛起，全面接管国内市场

三星家电撤离中国，最核心的底层原因，是本土家电品牌的强势崛起与全面突围。放眼全球，中国家电市场竞争激烈程度位居前列，外资品牌接连败退早已成为行业常态。

近十年，一众老牌外资家电陆续落幕：东芝电视业务交由海信承接，飞利浦家电业务出售给高瓴资本，惠而浦中国被格兰仕收购，夏普归入富士康旗下，松下电视委托创维全权运营，索尼电视也与TCL达成深度战略合作。曾经占据高端市场主导地位的海外品牌，纷纷审时度势收缩战线，逐步退出中国主战场。而国产家电品牌已全面接管国内市场，各品类国产家电品牌市占率基本都超过90%以上。

如今国产家电早已摆脱低价低端标签，实现了成本优势与核心技术的双重碾压。在大众家电这类技术壁垒相对薄弱的赛道上，外资品牌面对美的、海尔、海信等综合龙头，以及方太、老板、华帝等厨电细分巨头时，在产品创新力、本土化场景适配、全渠道渗透和成本管控能力上全面落后，市场竞争力持续下滑。

这场格局变革不止局限于国内。全球家电销量版图中，中国品牌整体市占率已反超日韩系品牌。这也意味着，在全球各区域市场，随着中国家电品牌持续出海渗透，日韩家电品牌的收缩、衰退乃至退出，将成为长期趋势。

从昔日风靡一时，到如今黯然退场，三星家电的落幕，是外资品牌在华市场浮沉变迁的缩影。同时，这也是中国家电从零起步、筚路蓝缕，从行业跟随者进阶为全球领跑者，坚持技术自研、深耕本土、布局全球，最终实现全面崛起的必然结果。