AB货刷屏背后，品牌商才是最大的背锅侠

同一款商品、同一个链接、同等价格，汇入一二线城市的，是品质优良的A货；发往县城乡村的，却是材质粗糙、缺斤短两的B货。这便是时下屡遭曝光的电商“AB货”乱象。

近日，新华社刊发报道《看人下菜碟！“AB货”为啥如此猖獗？》，引发全社会广泛讨论。天津的某消费者告诉记者，自己与县城老家的亲戚下单了同一家网店的同款牛仔裤，但收到的“货品”却天壤之别：自己的面料厚实、颜色纯正、双排缝线，亲戚的则面料薄软、单排缝线、断线头多。在某主流投诉平台，“AB货”相关投诉已超过3000条，品类从服装、生鲜到家电无所不包。

表面上看，这是消费者被套路的“烦心事”，是城乡消费公平的矛盾集中爆发。但在笔者看来，对品牌商来说，这更是一场关乎品牌资产生死存亡的危机。

AB货的根子，出在渠道失控

电商AB货之所以能大行其道，并非品牌商主观授意，而是其庞大且复杂的销售渠道在数字化时代出现了严重失控。

然而在如今流量竞争的严峻裹挟下，部分品牌商的价格体系被持续搅乱、经销管理细则被大牌主播的绕道低价不断侵蚀，导致以次充好、货不对板，甚至城乡发不同货的情况愈演愈烈。在调查中，有业内人士把品相不佳、质量参差的低价分流产品叫“B货”。而这些“B货”，常常是各级非正规渠道顶着品牌的名头，利用不同区域消费者的维权意识差异赚取的高额差价。

品牌成了最后的背锅侠

对于消费者来说，他们买的是品牌，认的也是品牌。当他们花同样的钱，却从包装袋拿出的农产品果蔬青黑干瘪、鞋服拉链短掉线多时，他们首先记住并痛骂的是这个品牌。当他们找官方客服讨要说法却无处溯源时，他们失去的是对整个品牌的信任。

正因如此，一套可靠的一物一码防线，成了品牌保护自身利益的必需品

一物一码，远非普通消费者扫码查询真伪那么简单。其本质，是给每一件商品发放一张独一无二的“数字身份证”，从出厂的赋码、流通、各经销环节扫码校验，到终端消费者核验，彻底封死中间经销商“狸猫换太子”的可能。当经销商的每一箱产品都被标签强制限定了销售区域，入库扫码时系统自动校验匹配性，一旦出现流向异常即时预警，AB货这种定向减配发货的操作空间便从根本上被切断了。

在中选科技HiMarking为一众国内外头部品牌落地的一物一码全链路追溯体系中，这些防窜控货原理已经得到了千万级的实战检验。比如，当一家食品公司的一个SKU单品批号被系统监测到同时批量出库并窜出了其原销售区域，系统可以第一时间自动触发预警并锁定涉事经销商，精准刹车、溯源查验。这样的防线，相当于在品牌后方插入了数字安全阀，防止品牌在渠道的末端被掺假做空。

少数领先品牌，已经借一物一码彻底改造了渠道治理格局

以红星二锅头与HiMarking一物一码体系在技术上的深度协同为例，品牌借助于一物一码的全数字化防窜货追溯系统，历经多年的持续迭代，如今已构建起从瓶盖精准内外赋码、瓶箱垛全量数据关联，到渠道实时流转预警的全链路数字化管控体系。各大大生产基地、多条产线实现全产能数字化管控。

而温氏集团同样是行业经典赛道上的先行者。这家头部食品企业引入HiMarking一物一码方案后，成功地将商品从生产出库到经销商再到终端消费的全链路彻底跑通，实现动销可视化、窜货自动识别拦截，让终端可以清晰查看产品生产溯源信息，放心购物提升销量，避免经销从中造假以次充好。

可以看出，AB货之所以成为一个全民关切的行业痛点，根本原因还是在于许多品牌的渠道数字化“基建”还远没有夯实。一物一码是无数快消龙头的防窜货基石，更是品牌穿越意外风浪、重建消费信任的长期护城河。

当消费者的每一次扫码不再是营销噱头，而是一次对产品身份的可靠佐证和对品牌的重新信任，AB货的生存土壤也将随之彻底瓦解。中选科技HiMarking过去20多年里始终深耕于这一领域，当AB货的重压真的落到自己品牌肩头的那一天，任何事后的道歉和赔偿都无法挽回消费者的离去。只有率先打通从生产到终端的追溯闭环，才能在激烈竞争中保持透明、诚信与长久信任，把命运紧紧掌握在自己手中。