一家河南的农药公司，怎么吃上了“生化危机”的流量

没有阴谋，都是阳谋

六夫丁是一家农药公司，而在过去一个月里，它很可能已经成为了国内最知名的农药公司之一。

起初，大家只是发现六夫丁的公司商标和《生化危机》系列里的“保护伞”公司高度相似。但之后，人们注意到这家公司宣传视频也开始配上阴森的配乐、压抑的画面滤镜，透着一股阴谋味。

除去logo外，公司名中的“保护”二字和英文名的“SCP”缩写也让网友们浮想联翩

这样“抽象”操作不出意外地让六夫丁获得更多关注，随便发个视频就能有几十万的赞。 这也让起初只是个乐子的传言反而变得离奇起来——如果这只是一家普通的农药公司，这么营销是图什么？

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六夫丁确实是一家正经的农药公司。

根据公司官网介绍，“六夫丁作物保护有限公司”成立于2009年，总部位于河南郑州市。在农业领域也算是小有成绩，曾获得9项国家发明专利、和中国农业大学等农业高校建立了合作关系、多次被河南当地的农业新闻报道。

怎么看这都是个十分传统的农资公司，主营业务也都是杀虫剂等农药。由于隔行如隔山，该公司和大多数游戏玩家算是风马牛不相及。

六夫丁的Logo早已出现在“河南经济网”等新闻网站上

让命运的齿轮发生转动的契机是短视频。最近几年，越来越多的农资企业注意到短视频“货找人”的优点，逐步增加了投放力度，六夫丁也是其中之一。当一个刷视频的《生化危机》玩家偶然看到那个红白相间的Logo时，后续的病毒式传播已经是板上钉钉了。

前一阵《生化9》的发售，也让保护伞这个名字重新小火了一下

实际上，正因为六夫丁是一家正经农药公司，它的商标和“保护伞公司”相似这件事才真正戏剧化起来。

毕竟农药本质上就是用化学手段来根除害虫，自然也可以算是“生物化学”产业。通过研究不同药物的配比，实现对特定物种的最佳效果，和保护伞公司在实验体上尝试不同病毒组合、制作“生物兵器”的逻辑有一定的相似之处。只不过在现实中，虫子并不会因为被喷农药而变成巨型怪物。

很有“生物兵器”风格的产品名

另一方面，“六夫丁”是个初具规模、员工超过500人的中型企业。不仅拥有自己的厂房、园区和流水线，也和当地政府关系紧密，还将品牌Logo印到了员工的制服上增加认同感。

而在《生化危机》世界观中，保护伞公司虽然是故事的幕后黑手，其表面伪装却是个“模范企业”。这也让网友戏称“六夫丁”和保护伞一样“深藏不露”“厂区地下藏着研究基地”。

这整得还真有几分“中国分店”的感觉

不过真正让这事火起来的，还是因为“六夫丁”这公司够接地气，能接得住这个梗。

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在网上，有两张“六夫丁”相关图流传得最火。

一个是让CEO穿上风衣墨镜cos“威斯克”的AI改图，另一个则是“六夫丁”工作人员的“澄清”评论：“真不是保护伞公司，谁再说生化危机，晚上就给你装一车暴君去”。

这两个图一假一真，但都让玩家产生了一种“自己人”的亲近感。

就连公司员工的社媒账号也都是统一“六夫丁-真名”的格式

这种接梗互动广泛地出现在了该公司多个抖音短视频账号中，直接影响到了接下来的视频内容。虽然视频的主体依旧是以介绍公司和产品为主，但制作者们总会在视频中放一些能钩住生化玩家的点：

比如将公司Logo的特写放视频封面显眼位置；将背景音乐换成电影版《生化危机》那个冷冰冰中透着一丝不安的经典开场BGM；故意通过使用暗色滤镜、拍摄夜间空无一人的办公区等手法，营造出一种“暗藏玄机”的阴谋感。

这种大面积的玩梗，显然已不是账号运营者或者单个员工的个人行为了。

但要因此断定“六夫丁”的老板是什么“生化老粉”也显得有失偏颇。一个是从官网历史快照和老新闻来看，“六夫丁”这个Logo至少存在了十年。很难想象一个有着正规业务的中型企业，它的老板十年如一日的对着浏览器点F5，就等个有缘玩家碰巧看懂了自家Logo。

商标本身的相似还是更像是个巧合。在几何图形高度简化的设计语境下，有限的视觉元素往往会导致不同领域的 Logo 产生交集。而保护伞Logo恰好是极简风设计，也借鉴了“马耳他十字”这个经典符号。

左：六夫丁，中：保护伞，右：马耳他十字

根据制作“六夫丁”Logo设计者的说法，Logo对应的是汉字“米”，红色的“X”代表的是专注和灭杀，主旨是表达“专注于水稻杀虫”。设计者还提到，“六夫丁”的高层“昨天刚下游戏”，在这之前并没有玩过《生化危机》。

设计师亲自出面讲解

从这个角度来看，“六夫丁”公司的玩梗，或许更多是对爆火流量的一次快速反应。降低身段、让自己加入到玩家的火热讨论中，利用这种“自己人”的亲近感，进一步给这场病毒式传播添一把火。

面对这种算是意外之喜的爆红，“下场玩梗”可以说的上是教科书级的应对。

正好前阵子费列罗的“Nutella”巧克力酱也有个相似案例——宇航员携带的巧克力酱罐子意外飘进绕月飞行的阿尔忒弥斯2号直播镜头中，引起了大量关注。品牌方当时的做法也很简单，将那段视频片段配上了《2001太空漫游》的经典音乐，和网友们一起嗨，白嫖了“宇宙级流量”。

一个简单的镜头（左上）给费列罗省下了天价营销费

不过，和巧克力酱这种常见食物相比，农药显然不是人人都有必要买的，在不知道有多少生化玩家“家里有块田”的情况下，这么下场玩梗有大用么？

你别说，还真有。

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在过去，农药走得是标准的薄利多销路线：农药单价不贵，产品质量上也无法形成差距；主要靠一层层的经销商向下铺开推广；最好的宣传往往是降价。随着时代的变化，这种老路子也逐渐走进了死胡同。

一个原因是产能过剩下的内卷加剧，在过去几年，国内的农药总产能扩张速度远大于需求。另外，我国农药登记产品总数达到5.4万多个，产品同质化严重。这种情况下自然催生的价格战，则进一步恶化了市场环境。

在近两年，“破局”“逆势”等词在农药行业新闻中十分常见

这种情况下，后续一系列相关法规将农资产品的大环境推向了“淘汰劣币”的合规化方向，通过提高环保、证书等要求，筛除掉市场上毒害大、质量差的低端产品。而无人机喷洒等新技术的出现，带动了定制新配方的研发需求。

简单来说，如今的农药行业更强调更优秀的产品研发能力，并以此建立品牌认知度。

由于载荷小、环境受风影响大等因素，无人机不适合直接使用传统农药配方

对于“六夫丁”这种合规的中型企业来说，这种“正规化”的风潮是个新机遇。从相关报道和官方账号来看，“六夫丁”对于自身的产品质量十分自信，更多在思考如何将品牌名声打出去。虽然该公司在抖音等平台上早已建立官方账号，但内容多是“产品介绍”“知识科普”等传统方向，推广效果有限。

在今年2-3月，“六夫丁”在第三方招聘网站上开放了大量短视频推广相关的职位，这期间新增的短视频账号也多了不少新生代喜闻乐见的“整活”向视频。只不过到底要如何将传统的农药业务融合到短视频的狠活中，就成了这些新员工的难题。

比如有个视频用了前一阵很火的“雪山救狐”模板，但来的既不是酱板鸭也不是狐狸，而是一段生硬的产品广告。

只以流量效果来说，这些很难算得上是成功的尝试，却能看出“六夫丁”这家传统企业在宣传上已经放下身段、努力拥抱互联网热点。这也解释了为什么一家农药公司能在短时间内就和网友们打成一片：“六夫丁”的高层们早就想找这么个机会，只不过当时他们并未意识到真正的“爆款”原来一直隐藏在自家Logo之中。

至于保护伞公司在原作中的反派定位，倒是不会有什么负面影响，不管是“制造生物兵器”还是“人类成神计划”都属于夸张的娱乐化演绎，很难对现实中的企业产生负面影响。反倒是保护伞在原作中展现的各种高端科技，完美契合了农资企业现阶段追求的“技术力”这一品牌定位。

真要说的话，或许还是“保护伞公司”在早已在游戏剧情中倒闭了这件事，可能会让他们犹豫一些。

结语

一些单机老玩家或许知道，其实直至今日，你依然无法直接在电商平台上直接买到名为《生化危机》的游戏，尽管改编自这款游戏的电影曾在国内院线上映。

对比《生化危机9》和“六夫丁”的火热出圈，这事儿显得有些尴尬。不过在生化9刚出那阵，比起六夫丁先传到圈外的，其实是部分游戏画面被谣传为现实存在的“化骨池”，让短视频平台上的不少人信以为真。

一面是游戏的受众越来越广泛，已经非常接近于泛文化，不再是个小圈子；另一方面，游戏的画面越来越逼真、内容形式越发多样，如果被有心之人利用，也确实更可能引发不可知的风险。

边界究竟在哪里？没人能说得清。至少，希望六夫丁和生化危机的这桩跨界“联动”，最终仍能是一桩厂商受益、玩家看得开心、游戏本身也获得更多正向知名度的多赢美谈吧。