否认抄袭：叮咚买菜定制啤酒“始乱终弃”

来源：财中社

国内精酿酒饮品牌制乐厂日前公开指控生鲜即时零售平台叮咚买菜（DDL），其推出的两款“叮咚定制”精酿啤酒涉嫌全方位抄袭自家原创产品，涵盖命名、配方、包装及品类概念等核心维度。

面对指控，叮咚买菜迅速回应并全盘否认所有侵权嫌疑，双方各执一词。

恰逢叮咚买菜2025年财报“增收不增利”，这场知识产权纠纷不仅引发行业关注，更叠加业绩压力，考验着叮咚买菜自有品牌布局的合规性。

各执一词

4 月 16日，制乐厂通过官方社交平台发布公开声明，逐条罗列侵权证据，指控叮咚买菜存在恶意抄袭侵权行为。

声明指出，叮咚买菜定制上线的两款精酿啤酒，在产品命名、核心风味配方、标志性酒体色泽、乳酸菌冰奶啤酒原创品类概念上均直接照搬制乐厂原创产品。

叮咚买菜涉事产品最初直接使用失约的海、怦然心动原名，与制乐厂原创产品完全一致，事件曝光后才紧急更名；两款产品对应主打风味分别为菠萝山竹、西瓜莲雾，且均重点突出乳酸风味，核心配方高度重合。

包装视觉上，双方均采用大面积主题插画、清新文艺设计风格，仅罐型高度与文字排版存在区别：叮咚买菜罐体偏矮，文字侧重风味介绍与定制标识；制乐厂罐体更高，文字搭配英文文案与原生产品名称。

制乐厂表示，涉事原创精酿产品历经数月研发，投入数十万元成本，于2025年 9月 30日正式上市，上市后成为品牌明星爆款单品。双方此前存在合作沟通，叮咚买菜采销团队曾于2026 年初主动接洽，表达产品引入意向，并在3月3日完成产品建档。

不料，仅间隔一周，叮咚买菜便单方面取消采购合作，随后自行委托代工厂生产高度抄袭的同款产品。

针对该指控，叮咚买菜相关负责人在回应媒体时称，其已关注到相关反馈，经初步核查，“我公司商品与该厂家商品在视觉呈现、产品执行标准、配方等方面均存在明显差异。同时，相关商品风味及包装设计也均为当前市场中较为常见的风味组合和视觉表达方式。”

显然，叮咚买菜全盘否认了所有抄袭指控，表示涉事产品为基于市场流行趋势自主开发，强调前期合作沟通不具备法律约束力，不能作为侵权认定依据，同时表示尊重原创、反对无依据指控，愿意沟通妥善处理争议。

《财中社》注意到，除了核心风味定位高度一致外，两款产品在饮品规格、酒精度数及定价上也不是没有差异。叮咚买菜涉事产品净含量250ml、酒精度2.5%vol、单罐售价10.9元；制乐厂对应产品净含量473ml、酒精度3.0%vol、单罐售价29元。

目前，叮咚买菜平台已无法找到涉事两款产品。

盈利压力

天眼查信息显示，制乐厂关联方为2021年成立的南京千酿科技有限公司，其2026年1月申请注册“失约的海”商标，目前处于等待实质审查状态，“怦然心动”未查到相关商标注册信息。

值得关注的是，抄袭纠纷曝光前夕，叮咚买菜刚发布2025年Q4及全年财报，业绩呈现“增收不增利”态势。

财报显示，2025年Q4，叮咚买菜营收62.426亿元，同比增长5.7%，实现连续八个季度正增长；但GAAP净利润仅3360万元，同比下滑63.3%，盈利收缩源于商品成本上升及并购整合投入增加。全年来看，叮咚买菜营收243.6亿元，非GAAP盈利连续十三个季度维持，但利润规模明显收窄。

作为美团（03690.HK）收购后的重要业务板块，叮咚买菜近年发力自有品牌，定制产品是其提升用户粘性、拓展盈利的重要抓手。此次抄袭指控及回应，不仅关乎双方品牌声誉，更折射出生鲜电商自有品牌研发的知识产权风险，叠加业绩盈利压力，更考验其自有品牌布局的合规与可持续性。

目前双方尚未达成一致，后续是否进入诉讼程序，《财中社》将持续关注。