国际观察：“AI网红”涌入音乐节现场 百万粉丝大V让人难辨真假

国际在线专稿：刚刚落幕的美国科切拉音乐节里“涌入”了一大批“AI网红”。据英国《独立报》网站报道，随着生成式人工智能技术快速发展，一批由算法生成的虚拟形象正活跃于社交媒体平台，并借助科切拉等大型文化活动实现流量变现。

一位名为“艾塔娜”的虚拟网红晒出在科切拉音乐节标志性建筑摩天轮下的照片——精心打理的微卷粉色长发和波西米亚风穿搭，形成标准的“加州酷女孩”视觉符号，展现了科切拉网红的典型面貌。

“艾塔娜”发布的科切拉音乐节AI图片

这个由一家西班牙科技公司打造的AI虚拟人物在海外社交媒体“照片墙”（Instagram）上拥有约39.2万粉丝，已经通过品牌合作及“模特”推广等方式实现商业变现，月收入最高可达1万美元。另一位在照片墙上拥有200万粉丝的虚拟人物Granny Spills（“吃瓜老太”）自称“从1950年以来一直在爆料八卦和时尚圈内幕”，其发布的在科切拉音乐节与贾斯丁·比伯夫妻的AI合照获赞超90万次。尽管这些虚拟账号都隐晦地在账户简介中标明了自己的AI身份，但依然有众多网友难辨真假，甚至有网友在“吃瓜老太”发布的帖文下评论道“希望我们老了以后也能像您一样”。

网友评论：“希望我们老了以后也能像您一样。”

“吃瓜老太”账号发布多条与不同名人的AI合照

当前，虚拟网红的内容形态与传统社交媒体博主高度趋同，涵盖时尚、美妆、健身等多个领域，传播方式亦日趋成熟，部分账号之间还形成互动生态，进一步增强了“拟真”效果。“艾塔娜”的一位设计师向《独立报》表示，甚至曾有一位拥有百万粉丝的真人演员私信“艾塔娜”试图与其线下见面。

报道称，数据显示，目前照片墙和TikTok平台上已有数千个虚拟网红账号。相关市场在2024年的估值约为63.3亿美元，预计到2033年将增长至117.8亿美元。有研究称，约50%的英国受访者可以接受品牌同时使用AI网红与真人网红，41%的受访者表示愿意关注AI形象账号。报道分析，或许在一个早已充斥着高度修图和滤镜内容的网络生态中，完全虚构的角色已是顺理成章，“或许人们已经对AI内容感到麻木”。

报道指出，在业内人士看来，技术进步是推动这一趋势的重要因素。早在十年前，由CGI技术打造的网红“小米奎拉（Lil Miquela）”就备受品牌青睐。十年来，技术飞速进步，由AI生成的虚拟形象只需输入几个提示词，就能在几分钟内完成真人创作者花费数小时才能打磨出的图像和视频，创作门槛低，运营效率高。从商业角度看，虚拟网红也正受到品牌关注。一家营销机构负责人指出，网红营销“成本较高且难以完全控制”，而虚拟形象“更不容易陷入丑闻和争议，在风险敏感的社交媒体环境中具有一定优势”。另一家营销机构的社交平台主管则表示，即便是规模较小的AI自动化账号，也可以通过平台广告和定制内容取得可观的月收入。

初代虚拟网红“小米奎拉”

《独立报》报道还提到，与此同时，一些真人创作者也开始尝试引入AI技术。报道称，一位粉丝超过1.6亿的TikTok创作者已与相关公司达成9.75亿美元协议，授权打造其AI虚拟版本。业内人士认为，借助数字分身分担内容生产压力，正成为部分从业者的新选择。该趋势也促使其他真人创作者在创意上不断突破，打造更加鲜明的个人风格与创意IP。

随着虚拟内容与现实边界逐渐模糊，信息真实性及用户认知问题格外凸显。报道指出，AI技术发展可能在操控风险和心理影响等方面带来新的挑战。（胡晓薇）