“牡丹+汉服”两大超级IP闯天下，菏泽何以能？

春风拂过鲁西南沃野，万千株牡丹次第绽放，九大色系、1300多个品种铺就无边花海，馥郁花香越过山川，飘向海内外街巷。作为中国牡丹之都，菏泽早已跳出“赏花观景”的单一局限，以一朵牡丹为支点，撬动起覆盖种质培育、种植加工、文旅文创、国际贸易的全产业链条，完成了从传统花木种植到现代特色产业的华丽逆袭。

从2025年全国首部牡丹产业专项法规正式施行，为产业发展筑牢制度屏障，到2026年世界牡丹大会永久落户菏泽，让这座鲁西南城市站上全球牡丹产业舞台中央，菏泽牡丹的发展脚步从未停歇。曾经以传统农业为底色的小城，如今在牡丹赛道上一路高歌，从单一观赏到全链布局，从地方花事到国际盛会，用实打实的产业成绩，破解了特色农业现代化发展的时代命题，更为山东绿色低碳高质量发展先行区建设，注入了独有的芬芳动能。

盛会启幕：“1+4+N”硬核布局，菏泽牡丹走向世界

2026世界牡丹大会的举办，创新性采用“1+4+N”顶层设计，以一场高规格开幕式为核心，牡丹国际传播、工笔牡丹画、汉服产业、牡丹化妆品四大专业论坛为支撑，搭配全市30余项市级特色活动、各县区40余项文旅活动，构建起一场集文化交流、产业对接、经贸合作、文旅体验于一体的国际化盛会，全方位展现菏泽牡丹的多元魅力。

清晨的曹州牡丹园，露珠凝于花瓣，各色牡丹争奇斗艳，红的热烈似火，粉的温婉如霞，白的纯净胜雪，漫步其中，花香扑面而来，让人心旷神怡。来自全国各地的游客循着花香而来，拿着手机、相机不停拍摄，生怕错过这春日限定的绝美盛景。“我每年都专程来菏泽看牡丹，今年的大会太有排面，到处都是国际友人，处处透着国际范儿!”来自河南商丘的王先生特意带着家人提前三天抵达菏泽，就是为了沉浸式感受大会氛围，在他看来，菏泽牡丹早已不再是地方花卉，而是真正走向世界的特色名片。

开幕式现场高朋满座、嘉宾云集，20余国驻华使节亲临花海，驻足观赏菏泽牡丹名品，不时询问品种特性与栽培历史，对雍容华贵的东方名花赞不绝口。吉尔吉斯斯坦LLC“BaiDyikan”集团中国公司总经理布比在接受采访时难掩赞叹：“菏泽牡丹雍容华贵的姿态，和博大精深的中国文化一样充满魅力!”此次参会，让他彻底刷新了对菏泽牡丹的认知，当场与菏泽企业达成初步合作意向，计划将菏泽牡丹引进吉尔吉斯斯坦，让当地民众也能领略这朵东方名花的独特风采。

作为大会的重头戏，四大专业论坛同步开讲，200多位国内外行业大咖齐聚一堂，围绕牡丹产业升级、科技创新、文化传播、跨界融合等核心议题展开深度探讨。在牡丹化妆品发展论坛上，龙池牡丹实业有限公司展出的牡丹精油、面膜、护肤精华等产品，吸引了众多嘉宾驻足关注。“以前我们做牡丹深加工，只局限在食品领域，产品附加值低，市场空间也有限。”龙池牡丹人力资源部负责人黄梦润介绍，依托技术创新，企业成功将牡丹提取物运用到高端美妆领域，实现了牡丹全株利用、价值最大化，如今已构建起美妆、食品、养生、文创四大系列超150余款产品体系，凭借过硬品质收获了海量市场口碑。

大会期间，歌舞表演、花车巡游、汉服展演、牡丹美食大赛等活动轮番上演，沉浸式文旅体验直接拉满。游客既能漫步花海赏国色，又能感受传统文化魅力，还能品尝特色牡丹美食，全方位领略菏泽的城市底蕴。数据显示，大会启幕当天，菏泽各核心牡丹观赏园区接待游客突破10万人次，线上直播观看量飙升至5000万次，“菏泽牡丹”的话题热度持续攀升，“中国牡丹之都”的知名度与影响力，再一次实现跨越式提升。

文脉根深：牡丹、汉服、工笔画联动解锁菏泽流量新密码

菏泽牡丹的魅力，从来不止于惊艳的“颜值”，更在于深厚的文化底蕴。在产业发展过程中，菏泽始终坚持推动牡丹文化创造性转化、创新性发展，让传统文化与现代产业深度融合，为牡丹产业注入灵魂，也让牡丹文化以更鲜活的方式走进大众、走向世界，而工笔牡丹画、曹县汉服，正是这份文化活力最生动的具象表达。

巨野工笔牡丹画，是菏泽牡丹文化产业化的名片，更是文化“两创”的重要载体。借助世界牡丹大会工笔牡丹画论坛，巨野牡丹画实现提质升级，从民间传统书画，走向规模化、市场化、产业化的文化产业赛道。画师们将牡丹的雍容姿态跃然纸上，作品兼具艺术价值与收藏价值，不仅成为菏泽文化输出的重要载体，更衍生出牡丹画文创、数字版画、文创周边等多元产品，让“纸上牡丹”变成可触摸、可消费的文化商品，带动当地上千名画师就业，形成“创作—展览—销售—衍生”的完整产业链，成为牡丹文化活化的重要支撑。

作为与牡丹并驾齐驱的城市超级IP，曹县汉服同样是菏泽文化“两创”的标杆实践。2026世界牡丹大会汉服产业论坛上，中国美术家协会服装设计艺术委员会委员崔荣荣直言，曹县汉服产业集聚度极高，相关企业近3000家、年产值达130亿元，已然撑起中国汉服产业半壁江山，但短板同样明显——曹县是“汉服大县”而非“汉服强县”，缺乏头部品牌、原创设计不足、同质化严重。他认为，曹县需从规模优势转向品牌、质量优势，系统梳理汉服文化符号，推动产业提质升级。目前，当地企业已先行探索，将工笔牡丹画纹样融入汉服设计，开发爆款产品，实现两大IP双向赋能，解锁国潮流量密码。

崔荣荣认为，坐拥牡丹与曹县汉服两大IP，这是菏泽区别于其他城市的独特优势，既是城市文化出圈的核心抓手，也是带动产业升级、促进民生增收的重要支撑，更是菏泽承接东中部产业转移、从农业城市向文化强市转型的关键底气。从产业链视角，他进一步分析，牡丹IP优势在于文化底蕴深厚、认知度广，种植和深加工基础扎实，可延伸领域广阔，下一步需强化创新、厚植文化底蕴，尽量多走出传统形态;曹县汉服IP优势是产业链完备、集聚效应显著，若能补齐头部品牌缺乏、原创不足和同质化严重的短板，产业链可望再度跃迁，与牡丹产业“并蒂花开”实现双向赋能。中国纺织建设规划院院长张庆辉也指出，曹县汉服已形成完备产业链并带动超十万人就业，菏泽推动牡丹与汉服IP联动的探索值得肯定，他建议通过数字化改造、建立行业标准、制定科学规划，解决产业品控不足、应用场景局限等问题，推动两大IP从规模优势向品牌、质量优势转型，助力菏泽文化产业高质量发展。

差异突围：洛菏牡丹同台竞放，菏泽“产业兴城富民增收”

说起牡丹，很多人都会想到“洛阳牡丹甲天下”。洛阳与菏泽作为国内两大牡丹核心产区，虽同植牡丹、共传花文化，但发展路径、产业定位、核心优势不尽相同。

洛阳牡丹依托千年古都的历史底蕴，主打文化观赏与文旅体验，发展重心始终围绕“赏花经济”，核心是打造城市文化名片，更多承载着历史传承与观光游览的功能。相对而言，菏泽牡丹，从一开始就走出了一条截然不同的产业之路。菏泽立足鲁西南农业产业基础，摒弃单纯的观赏发展模式，以“产业兴城、富民增收”为核心目标，把牡丹从一朵观赏花，打造成带动一方百姓致富、推动城市发展的支柱产业。

“以前我们家种牡丹，全靠天吃饭，春天卖鲜切花，秋天卖种苗，一年忙到头也挣不了多少钱。”菏泽古今牡丹园讲解员王琳从小在牡丹花丛中长大，一家几代人都以种植牡丹为生，她亲眼见证了牡丹产业给家乡带来的变化，“现在不一样了，我们从面朝黄土的养花人，变成了按月领工资的产业工人，日子越过越红火，这都是牡丹给我们带来的福气。”

王琳的经历，正是菏泽牡丹全产业链发展的真实缩影。菏泽已构建起覆盖种质培育、规模种植、精深加工、文旅文创、国际贸易的完整牡丹产业生态，这与崔荣荣对菏泽产业发展的观察相契合：菏泽立足本土优势，让牡丹、汉服等文化IP落地为实实在在的产业动能。在种植端，菏泽推行规模化、标准化种植，带动村民增收;在深加工端，企业深耕科技创新，开发多元产品远销海外;在市场份额上，菏泽占据绝对优势，全国85%以上的牡丹种苗、全球90%的牡丹种苗出口均来自菏泽，最新数据表明，牡丹产业总产值突破130亿元，直接带动10万人就业，间接带动50万人增收，与洛阳牡丹的文化观赏定位形成鲜明差异，凭产业优势占据发展先机。

种质攻坚：手握产业核心芯片，科技赋能破局发展瓶颈

牡丹产业想要长远发展，核心竞争力在于种质资源。过去，花期短、品种单一、利用效率低，是困扰全国牡丹产业发展的共性难题，“花开一季、赏花半月”的自然规律，严重制约了产业的规模化、全年化发展。菏泽深知，只有攻克技术难关、培育优质新品种，才能打破发展瓶颈，让牡丹产业真正走上高质量发展之路。

多年来，菏泽牡丹专家团队扎根田间地头，潜心开展科研攻关，百花园景区牡丹专家孙文海，就是众多育种人的缩影。“以前牡丹只能春季开花，花期短短十几天，产业发展完全受自然条件限制，我们心里一直憋着一股劲，一定要攻克这个难题。”孙文海在接受采访时说道，经过无数次试验，团队突破精准催花、反季节栽培等核心技术，不断打破自然花期的枷锁，实现牡丹价值最大化。

除了突破花期技术，菏泽在新品种培育上也持续发力。今年百花园新培育55个牡丹新品种，重点聚焦鲜切花、油用牡丹两大方向，专门培育花茎修长、花期持久、产量稳定的优质品种，精准填补国内外市场空白，进一步巩固菏泽牡丹的种质优势。同时，菏泽不断完善种质资源保护体系，建立专属种质资源库，全力保护、开发、利用牡丹种质资源，牢牢握住牡丹产业的“核心芯片”。

产业的高质量发展，离不开政策的保驾护航。2025年10月，全国首部牡丹产业专项法规——《菏泽市牡丹产业发展促进条例》正式施行，从种质资源保护、新品种培育、资金扶持、市场监管、品牌推广等多个方面，为牡丹产业发展提供全方位法治保障。菏泽每年专门设立牡丹产业专项财政资金，撬动社会资本、金融资本超百亿元，重点投入科研攻关、园区建设、人才引育、品牌打造等领域，形成“政府引导、市场主导、企业主体、社会参与”的良好发展格局，为牡丹产业提质增效筑牢坚实后盾。

全链跃升：擘画千亿产业蓝图，牡丹赋能城市高质量发展

从一朵花的盛放，到一个产业的崛起，再到一座城市的蜕变，菏泽牡丹用十余年时间，完成了从传统农业到现代特色产业的跨越式升级，走出了一条“种业筑基、加工跃升、文化赋能、开放引领”的特色发展之路。如今的菏泽牡丹，早已不是单一的花卉产品，而是融合一、二、三产业协同发展的综合性产业集群，成为鲁西南乡村振兴、城市高质量发展的核心引擎。

在一产种植端，规模化、标准化种植全面铺开，专业合作社、家庭农场遍地开花，小农户融入大产业，牡丹种植从零散小农作业，转变为集约化、高效化的现代农业，彻底改变了花农“靠天吃饭”的困境;在二产加工端，龙头企业引领科技创新，深加工产品不断迭代升级，从食品、保健品到美妆、生物医药，牡丹实现全株利用、价值翻倍，产品附加值呈几何级增长;在三产文旅端，花海观光、非遗体验、汉服打卡、电商直播、跨境贸易等新业态蓬勃发展，“牡丹+”跨界融合不断拓展产业边界，激活全域消费新动能。

直播电商、跨境电商的兴起，更是让菏泽牡丹产品插上了飞向全球的翅膀。牡丹鲜切花、牡丹籽油、牡丹文创产品，通过一条条网线、一个个订单，从菏泽田间地头、生产车间，发往全国各地、远销海外市场，彻底打通了产销对接的最后一公里。夜间花海光影秀、精品赏花旅游线路、牡丹文化节等特色项目，让菏泽的文旅吸引力持续增强，实现了“一朵花美了一座城，富了一方人”的发展愿景。

面向未来，菏泽早已擘画好清晰的产业蓝图：到2027年，全市牡丹产业综合产值将突破200亿元，具备年产100万株优质牡丹种苗、500吨牡丹深加工产品的能力;到2030年，全面建成全球领先的牡丹产业集聚区，打造年产值超500亿元的特色产业园区;长远目标直指千亿级牡丹产业集群，全力构建世界牡丹种苗中心、加工中心、贸易中心、文化中心。

《百家讲坛》主讲人杨雨这样评价菏泽牡丹：“牡丹之美，美在雍容，更美在包容。菏泽以一朵牡丹为媒，既坚守住中华优秀传统文化的根脉，又以开放包容的姿态拥抱世界，让牡丹从古典诗词中的国色天香，变成当代城市的超级文化IP;从中国本土的盛世繁花，变成联通世界的文明使者。”

从春日繁花到四季绽放，从地方特产到全球品牌，从单一观赏到全链崛起，这朵承载着历史底蕴与时代希望的牡丹，正以蓬勃向上的生机，推动鲁西南乡村振兴提质增效，助力山东绿色低碳高质量发展，在全球牡丹产业版图上，镌刻下愈发耀眼的菏泽印记，向着千亿产业的宏伟目标稳步迈进。