本杰明·摩尔重返中国市场，但一切可能已物是人非

2026年4月10日，一则官方海报在涂料行业激起千层浪。MAJOR名家宣布，将于6月25日至28日携美国高端涂料品牌本杰明·摩尔（Benjamin Moore）亮相2026香港家居博览。这标志着自2025年初因合规问题而实质性退出中国市场的本杰明·摩尔，正式宣告回归。

然而，一年多的市场空窗期，早已深刻改变了中国高端涂料的竞争格局。本杰明·摩尔所面对的，可能是一个“失而复得”但已不再为其保留座位的中国市场。

退出中国

本杰明·摩尔（Benjamin Moore）退出中国市场的直接导火索，源于中国国家市场监督管理总局于2024年4月7日发布的一则公告。该公告明确要求，自2025年7月1日起，水性内墙涂料正式纳入《强制性产品认证目录》（CCC认证）。这意味着，所有进口水性内墙涂料若要在大陆市场合法销售，必须在此之前完成CCC认证并取得相应证书。

本杰明·摩尔自2002年起由珠海名家生活空间建材有限公司（以下简称“珠海名家”）担任其在中国大陆及港澳地区的独家总代理商。双方合作长达二十余年，建立了覆盖全国的独立色彩体验店网络。然而，这份独家代理协议于2024年12月31日到期。面对2025年7月1日这一政策大限，续约谈判因认证前景不明而未能达成一致。

2025年4月8日，珠海名家向全国合作伙伴发布了一份题为《关于CCC认证和中美关税壁垒的重要说明》的内部文件。文件指出：“由于本杰明·摩尔在推进CCC认证过程中存在一些特殊要求及内部决策调整，目前来看，很可能无法在指定日期前完成认证。”文件同时解释，一旦新规实施，产品将暂时无法通过海关清关，后续供货将面临高度不确定性。

该文件还提及另一项外部压力：中国海关宣布自2025年4月10日起，对所有原产于美国的进口商品加征34%的关税。此项措施将显著抬高本杰明·摩尔产品的到岸成本，需重新评估终端市场的价格承受能力。

尽管如此，珠海名家在文件中强调已提前储备了一批库存，可供渠道消化，并承诺“将继续密切关注认证和关税政策的变化，积极评估新的非美国高品质环保产品，以确保业务有序过渡”。

值得注意的是，事件在两天后出现反转。2025年4月10日，珠海名家发布《严正声明》，否认坊间流传的“本杰明·摩尔将退出中国市场”的说法，试图稳定渠道情绪。

但这一否认并未持续太久。2025年5月22日，珠海名家正式宣布成为加拿大高端涂料品牌Laurentide®（劳伦泰德）的中国总代理，并同步将其长期运营的官方微信公众号“Benjamin Moore本杰明摩尔”更名为“MAJOR色彩名家”。2025年9月5日，MAJOR名家再宣布引入瑞典品牌Alcro（海豚）。这一系列举措标志着其与本杰明·摩尔长达二十多年的合作关系彻底终结，也坐实了该品牌在中国大陆市场的实质性退出。

市场蚕食

本杰明·摩尔（Benjamin Moore）的退出，在中国高端涂料市场留下了一块显著的空白。这一价值可观的市场份额迅速被多方竞争者瓜分，引发了行业格局的深刻重塑。作为曾经进口高端涂料领域的头部品牌，其突然离场不仅释放了大量高净值客户资源，也腾出了成熟的渠道网络，为其他品牌创造了难得的战略窗口。

根据此前行业媒体报道，挪威品牌佐敦（Jotun）与德国品牌卡百利（Caparol）被视为最主要的“接盘者”。大量原经营本杰明·摩尔的大型经销商在断供后迅速转向这两个品牌。在线下终端，许多曾以本杰明·摩尔形象示人的门店悄然更换门头，全面转营佐敦或卡百利的产品线，显示出渠道切换的高效与迫切。

与此同时，PPG旗下的北欧品牌芬琳（Tikkurila）也借势加速在中国市场的布局。通过持续强化其“北欧环保理念”与“自然色彩美学”的品牌叙事，芬琳在高端零售渠道中进一步巩固了自身定位，并有意识地承接了部分原本属于本杰明·摩尔的目标客群。

除既有进口品牌外，新进入者亦积极切入这一高端细分赛道。法国顶级涂料品牌芮颂（Ressource）于2024年12月在广州设计周正式宣布进军中国市场。该品牌创立于1946年，以传承自传统油画颜料工艺的天然矿物色浆、添加普罗旺斯薰衣草精华的独特配方，以及获得法国政府授予的“活文化遗产企业”（Entreprise du Patrimoine Vivant）认证而闻名。

凭借鲜明的法式奢华调性与高度艺术化的色彩体系，芮颂自进入中国以来便聚焦于高端室内设计师圈层与精品项目，通过参与“设计上海”等顶级行业展会及举办区域性设计师沙龙，迅速建立起品牌认知度，成为填补本杰明·摩尔退出后市场空缺的又一重要力量。

总体而言，本杰明·摩尔的退出对其自身造成了深远的负面影响。其在全国建立的400余家独立色彩体验店，背后是经销商在门店装修、库存备货和品牌推广上的巨额前期投入。品牌的突然断供使这些合作伙伴陷入被动，绝大多数不得不紧急转型，投向其他品牌怀抱。这意味着，即便未来本杰明·摩尔重返中国市场，其原有的、高度忠诚的渠道体系也已基本瓦解。

对终端消费者而言，一个长期承诺品质与服务保障的高端品牌骤然消失，极易引发信任危机。毕竟，消费者购买高端涂料，不仅是为了一桶漆，更是为未来数年墙面效果的稳定性与售后服务的可靠性买单。本杰明·摩尔此次“断供”事件，已在不少用户心中烙下了“不可靠”的印记，为其未来的品牌修复埋下了长期挑战。

回归之路

本杰明·摩尔（Benjamin Moore）退出中国市场后，关于其可能重返的传闻从未真正平息。尽管MAJOR名家在2025年接连引入Laurentide与Alcro两大品牌，并将运营重心明显转向非美系产品，但行业内始终有声音认为，双方与本杰明·摩尔美国总部的沟通并未完全中断。尤其在2025年下半年，随着中美贸易关系出现局部缓和迹象，以及部分高端客户持续表达对本杰明·摩尔色彩体系与产品性能的怀念，市场开始出现零星猜测：这个曾定义中国进口涂料高端标准的品牌，是否还有机会卷土重来？

真正的转折点出现在2026年初。据多位接近MAJOR名家的经销商透露，自2026年1月起，公司内部已开始小范围释放“品牌回归”的风声。3月24日，一则未经官方证实的消息在涂料圈迅速传播：MAJOR名家正与本杰明·摩尔总部就重返大中华区进行深入谈判，且进展顺利。

消息指出，美方已调整策略，愿意配合中国CCC认证要求，并考虑通过优化供应链结构以应对高额关税压力。更关键的是，双方就代理权归属达成初步共识——MAJOR名家仍将作为独家合作伙伴，延续其过去二十余年的渠道运营角色。

这一传闻很快得到进一步佐证。至3月底，华南、华东等地的核心经销商陆续收到MAJOR名家召开闭门会议的通知，会议主题虽未明说，但内容直指“某国际高端涂料品牌重启计划”。有参会者透露，会上展示了本杰明·摩尔最新产品线资料及初步的市场重启时间表，并明确表示美国方面已启动CCC认证申请流程，首批新订单也已下达。尽管当时尚未公开品牌名称，但结合历史背景与产品特征，业内几乎一致认定所指即为本杰明·摩尔。

2026年4月10日，所有猜测尘埃落定。MAJOR名家正式发布官方海报，宣布将携本杰明·摩尔亮相2026年6月25日至28日举行的香港家居博览（展位号C01-10）。这一公告不仅确认了品牌回归的事实，更标志着其在中国市场的战略重启迈出实质性一步。值得注意的是，选择香港作为回归首站，既规避了大陆CCC认证尚未完成的合规障碍，又可借助国际展会平台向全球及大中华区传递积极信号，同时为后续进入内地市场预留缓冲期。

然而，市场对这一“王者归来”式的宣告反应冷静。许多业内人士指出，传闻虽已成真，但现实远比想象复杂。一年多的空窗期已彻底重塑竞争生态，原有渠道忠诚度大幅削弱，消费者信任亟待重建，而政策门槛依然高悬。

即便本杰明·摩尔成功重返，它面对的将是一个不再仰望、而是用更挑剔眼光审视其价值的新市场。这场由传闻走向现实的回归，或许只是漫长修复之路的起点，而非胜利的终点。