又一家头部电商平台"破产倒下"！曾1年狂揽超7亿，如今却陷入停摆

"又一家营收超7亿元的电商平台轰然倒塌！"
出品 | 直击跨境 作者 | 陈烈

文章分类：直击跨境出海

这是直击跨境的第1113篇原创文章，本文2016字，阅读约2分钟。

又一家电商平台经营困难倒下了！

进入3月份，继美国公益电商Goimagine官宣3月23日关停、4月6日关闭卖家后台后，又一家曾1年拿下超7亿元人民币营收、运营已超20年的头部电商平台陷入停摆后轰然倒下...

这具体是怎么回事儿呢？

业内曝光的最新消息显示，这家有着20多年历史的家居电商平台因为出现经营危机几乎陷入停摆——网站已经无法完成购物结（正常下单）、客服中心长期无人响应、外部管理人也已介入处理资产与债务。

▲图源网络，侵删

就在3月18日，有多家国外媒体报道称，一家深耕荷兰家居用品领域二十多年的电商平台FonQ在深陷经营困境后，如今FonQ及其关联公司Naduvi的控股方已正式向法院提交“暂停支付”申请。

这也导致目前FonQ网站已经无法完成购买。

从FonQ内部人士透露的情况来看，由于长期未能实现结构性盈利，股东已停止继续注资，FonQ公司经营陷入愈发艰难的境地。

这家荷兰老牌家居电商企业是home and interior平台forQ和Naduvi的母公司，而具体申请破产保护日期为2026年3月16日，预计法院近期将就此事做出裁决。

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在此期间，该公司也将进一步探讨重组方案及业务可能续的可能性。

在直击跨境看来，此次荷兰头部家居电商平台之所以陷入破产倒闭的危机，这与forQ长期依赖股东投入大量资金来维持运营的业务模式有必然的关系。

就在2023年底，荷兰国际集团（ING）停止了信贷投放，并要求之前的贷款要在2024年开始逐步偿还，这一举措让一直选择逆势扩张的FonQ资金链一下子变得紧张起来。

要知道就在荷兰国际集团ING要求FonQ在2024年逐步偿还贷款之际，身处资金压力之下的FonQ依旧在2024年3月收购了奥特莱斯电商平台Naduvi，试图以此提升整体竞争力。

事后收购奥特莱斯电商平台Naduvi带来的经验成本飙涨也成为了压死荷兰电商平台FonQ的最后一根稻草。

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来自FonQ最新年报数据显示：在截至2024年3月底的2023财年，FonQ收入下滑了26%至4960万欧元，同年净亏损达到1460万欧元，对比2022财年的790万欧元直接翻倍。

这也意味着，相当于两年时间亏掉了约1.77亿人民币。

在亚马逊、eBay、以及国内Temu、速卖通等出海四小龙快速崛起、并快速抢占包括欧洲在内全球电商市场份额之际，一些深耕细分领域的电商平台在巨头全方位碾压下相继倒下。

对于国内跨境卖家而言，如今多平台经营已经成为抵御单个平台封号的不二之选，但是相较中小型垂直平台暴雷风险，亚马逊等第一二梯队平台依旧是出海首选。

跨境卖家需尽早树立品牌护城河！

2002年，知名企业家帕特里克·克尔赛梅克创立正式创办了这家主营产品涵盖家居用品、烹饪厨具和花园装饰等品类的荷兰当地知名的家居电商平台FonQ。

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FonQ作为较早一批押注线上零售的平台，并精准踩中了家居生活领域向线上转型的风口，早前日子过的十分滋润，就在2017年该平台在荷兰的营业额一度接近9000万欧元（约合7.19亿元人民币）,增幅高达25%。

不过好景不长，受原材料价格上涨、通货膨胀等因素的影响，截至2024年3月底的2023财年，FonQ收入下滑了26%至4960万欧元，同年净亏损达到1460万欧元。

这相较FonQ在2017年一度狂揽接近9000万欧元营收，可谓是陷入直线下滑式暴跌。

对于FonQ此次暴雷倒下，有业内人士指出，FonQ之所以陷入破产倒闭的危机，背后暴露的是电商行业陷入的“重资产运营、抗风险弱”的通病，这些问题除了FonQ电商平台外，放在整个跨境家居行业都“有过之而无不及”。

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上面直击跨境也提到了，如今亚马逊、中国出海四小龙为代表的全球头部电商平台凭借流量优势、供应链效率和物流体系快速抢占各地电商市场份额，外加本土线下连锁、垂直品牌官网、新兴社交电商多方夹击，像Goimagine、FonQ等电商平台在被持续挤压生存空间后，本身又无非常突出的核心竞争能力只能陷入运营危机、及被市场淘汰。

尽管当前大家都在说跨境出海一定要做垂直细分，但FonQ例子也在告诫所有国内出海卖家：如果你做的产品或品牌没有护城河，纵然你的生意再细分也没用，所以大家还是要尽早树立自己的品牌护城河才是关键。

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