稳守2025，决胜2026：宝马新世代与中国主场共迎收获期

历经百年品牌沉淀的宝马，在智电化重塑行业格局的当下，依旧以稳健姿态前行。2025财年，宝马集团以清晰的战略布局和扎实的运营能力，交出了一份兼具抗风险力与增长韧性的答卷，为2026年新世代战略的全面落地筑牢根基，中国市场正成为这一战略本土化落地的核心锚点。

2025财年：稳健盈利筑底，三大战略支柱显定力

2025财年，宝马集团全球业绩表现稳健，核心经营指标均守住合理区间。集团全年实现营业收入1334.53亿欧元，同比增长7.3%；净利润达74.51亿欧元，税前利润率稳定在 7.7%，连续多年维持豪华品牌第一梯队的盈利水平。

在销量层面，集团向全球客户交付246.37万辆豪华汽车，同比微增0.5%，其中欧洲市场同比增长5.6%，美国市场增幅达7.3%，中国持续稳居集团全球最大单一市场，广泛而均衡的全球布局进一步凸显抗波动能力。

宝马集团旗下细分品牌表现亮眼，BMW M品牌实现连续14年销量增长，全年交付超21.3万辆，创下历史新高，每10辆BMW车型中就有1辆是M车型；MINI品牌凭借全新家族阵容实现17.7%的同比增长，其纯电车型占比已达三分之一。

纯电业务作为转型核心，持续成为增长亮点。2025财年，宝马集团全球纯电车型销量增至442072辆，同比增长3.6%，占总销量的17.9%，意味着每售出6辆宝马车型就有1辆是纯电动产品。

可见，在全球市场环境复杂、关税压力凸显的行业背景下，这家豪华车企凭借清晰的战略定力与精细化运营，依然守住了盈利基本面和市场地位。而财报数据背后，是宝马“全球均衡布局、全品牌产品矩阵、技术中立战略”三大支柱的持续发力。

其中，宝马坚守的技术中立战略，成为其应对全球市场多样化需求、实现可持续发展的关键。2025年，集团持续完善覆盖内燃机、插电式混合动力、纯电驱动系统的全动力矩阵。

同时，宝马布局了氢燃料电池技术将于2028年投入应用，既满足不同区域市场的差异化需求，也推动了节能减排目标的实现。

BMW M品牌、纯电车型、插混车型的多点开花，充分证明了技术中立战略的有效性和必要性。这正是宝马集团董事长齐普策所说的“无需因短期市场波动调整方向”背后的技术底气。

新世代落地，中国本土化布局持续深入

2025年是宝马新世代战略落地的关键蓄势之年，新世代车型的量产与推广成为财报重点披露的内容。作为新世代系列首款量产车型，新世代BMW iX3在匈牙利德布勒森新工厂顺利实现量产并完成生产爬坡，首批车辆已交付客户，目前已全面登陆欧洲各展厅。

该车型市场需求远超预期，欧洲市场每3台纯电宝马订单中就有1台是新世代BMW iX3，且成功吸引大量首次选择宝马品牌的新用户，为匹配旺盛需求，德布勒森工厂已开启双班生产。与此同时，第二款新世代车型——BMW i3于2026年3月18日在慕尼黑迎来全球首发，标志着新世代产品矩阵持续扩容。

中国市场作为宝马新世代战略的核心落地阵地，其本土化布局持续深化。2025年，宝马在中国构建起德国以外规模最大、最完备的研发网络，四大研发和创新基地分别位于北京、上海、沈阳和南京，具备汽车全流程研发职能及全栈智能网联汽车软件开发能力，其中2025年落地的南京全球信息技术研发中心，聚集600余名数字化人才，聚焦AI、工业数字孪生、智能制造等前沿领域，为新世代车型的本土化研发、测试认证与量产注入核心动能。

宝马大幅提升中国研发团队的产品定义与技术开发自主权，组建中国用户专属研发团队，深入调研本土使用场景与消费偏好，将AI技术全流程融入软件开发、功能验证、车型调校等环节。

新世代车型并非简单的全球技术引进，而是深度整合本土前沿资源。在搭载BMW第六代电驱技术、“驾控超级大脑”等自研技术的基础上，融合Momenta智驾算法、阿里大模型等本土技术，植入适配中国路况的智能驾驶系统与定制化AI交互功能，其中与阿里巴巴深度定制的“用车专家”“出行伴侣”两大AI智能体，基于600万中国车主的脱敏驾驶行为训练，精准匹配本土用户需求。

智造与供应链本土化也在同步提速。宝马沈阳生产基地自2010年起累计投资已超过1160亿元，成为德国之外规模最大的投资项目，2025年铁西工厂里达厂区已启动新世代BMW iX3长轴距版的试生产，第六代动力电池项目也在稳步推进，将为国产新世代车型配套生产。

同时，宝马深度联动宁德时代、亿纬锂能等本土供应商，完善本土化供应链，形成技术共进的生态联盟。

集中交付，中国市场迎来“产品爆发年”

财报明确显示，2026年将是宝马新世代战略全面发力、成果集中交付的关键一年，尤其在中国市场，将迎来“产品爆发年”。按照规划，宝马旗下BMW、MINI和BMW摩托车三大品牌将推出约20款全新或改款产品，全面覆盖燃油、纯电和个性化品类。

作为中国专属车型，新世代BMW iX3长轴距版将于2026年北京车展全球首发，并于下半年正式上市。这款由宝马与中国本土研发团队联合开发的车型，被称为宝马“最具中国特色”的产品，在轴距、座舱设计、场景化功能等方面针对性优化，集成第六代电驱技术与本土AI生态，将纯粹驾驶乐趣与前沿智能融为一体，有望成为细分市场标杆。

宝马集团2025年财报，是一份“稳中有进、蓄势待发”的成绩单。在行业转型与市场波动的双重压力下，宝马凭借三大战略支柱守住盈利底线，通过成本管控与产品矩阵优化，彰显出豪华车企的韧性；而新世代战略的加速落地，尤其是中国市场的本土化深耕，为其未来增长开辟了新路径。

从技术中立到全球均衡，从新世代车型量产到中国研发升级，宝马的布局始终围绕“长期主义”展开。对于中国市场而言，2026年的产品爆发与新世代车型的本土化落地，将成为宝马巩固市场地位、应对竞争的关键。