广东普宁：文化活动“流量” 成功转化为经济发展“增量”

（来源：中国改革报）

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本报讯 方展华 杨洁伟 黄思程 记者罗勉报道 马年春节期间，广东省普宁市以“普宁英歌”为核心IP，成功打造了多场规模空前、影响深远的民俗文化盛宴。据不完全统计，春节9天假期该市累计接待游客150.37万人次，同比增长20.39%，实现了社会效益与经济效益的双丰收，文化活动的“流量”成功转化为推动发展的“经济新增量”。

普宁坚持品牌引领，全力做好服务保障。春节期间，普宁英歌巡游现场人气爆棚，“英歌闹新春 欢乐过大年”品牌系列活动成为节日文旅的亮点之一。与往年相比，普宁英歌巡游队伍从8支扩编至16支，创新推出女子英歌、潮剧暖场等表演形式，形成线上线下联动、城乡全域覆盖的节庆氛围。“普宁英歌”作为新春文旅的绝对主角，实现了“规模、质量、热度”三大突破。

在满足市民游客节日文化需求的同时，普宁还实施了系列暖心举措，免费开放巡游路线周边机关事业单位及学校停车场，在普宁英歌巡游核心点位为各地游客免费赠送特色饮料，全面塑造了普宁开放、文明、温馨的城市形象。

普宁强化对外交流，推动非遗创新并走出国门。今年春节，普宁英歌再次走出国门，从乡土民俗符号升级为联通世界的文化纽带，国际影响力与日俱增。应夏威夷中华总商会邀请，普宁南山英歌队到美国夏威夷进行专场演出，并首次走进国外学校，为推动广东与夏威夷州的友好交流注入了新活力。富美青年英歌队随广东省代表团赴俄罗斯、西班牙参与“欢乐春节”活动，在西班牙成功推动发行了首枚英歌主题纪念邮票，并与当地文化机构签订合作协议，搭建了常态化文化交流平台。

普宁英歌创新也是“动作频频”：普宁英歌文化体验中心正式揭牌，为民众提供了系统了解、深度体验英歌文化的固定场所，开馆以来，日均接待游客2000人次；英歌主题文创项目、动漫电影及跨界宣传片发布，推动英歌文化实现“观演、体验、传播、开发”的一体化发展，让古老非遗在新时代焕发全新魅力。

普宁推动文旅融合，成功激发消费活力。紧扣“请到揭阳过大年”主题，强化文旅商体融合，构建一体化消费链条，充分激发市场活力。统筹盘龙湾、南溪水寨、英歌情等景区，联动古村落、民宿、温泉、美食等多元业态，丰富了沉浸式体验、夜间消费、乡村休闲等优质文旅产品供给。