一朵牡丹，盘出千万全链生意：彭州不想只做“赏花人”｜有点意思·成都经济一线观察

封面新闻记者 杨金祝 实习生 龚善美 海报设计 王思祺

九百年前，陆游在蜀地为官时，被天彭牡丹的雍容盛景所触动，挥笔写下《天彭牡丹谱》，并留下一声穿越时空的赞叹：“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一。”

九百年后的这个春天，成都彭州的牡丹依旧如约盛放。但这朵花，早已不只是诗中的惊鸿一瞥。牡丹咖啡、丹皮饮片、牡丹宴、国风市集……这朵牡丹，正以新的姿态，悄然撬动一座城的文化想象与经济版图。

牡丹花

从庭院观赏到价值重生

一朵花“可看、可学、可玩”

3月16日下午，记者来到位于成都彭州的天彭牡丹保育发展中心。刚入园，便被层层叠叠的春色包围。不远处，花丛中几株紫得发亮的牡丹格外惹眼。

“这是‘彭州紫’，花瓣最多可超过一千瓣，是彭州名贵的牡丹品种，在彭州花户手里能卖到上千元。”天彭牡丹保育发展中心工程师岳彭奇指着眼前的花丛说。她补充道，这还不是按株算，而是按分枝，“一个分枝，就是1000元。”

彭州紫，我国著名的黑牡丹之一，有“牡丹王”之称。初开为红，盛放为紫红，花瓣如绸缎般光泽，香气浓烈，是天彭牡丹中的极品。而在整个保育中心，这样的珍品并非孤例。450余种牡丹、近10万株，囊括九大色系、十大花型。彭州紫、金腰楼、玉楼子、欧碧等19种天彭名品，共同构成了一部“活态牡丹谱”。

彭州紫牡丹花

“单株牡丹的最佳观赏期只有10天，但早、中、晚品种串联起来，赏花期可以拉长到一个月。”岳彭奇说，从3月底到4月底，游客来彭州，都能赶上花期。

这里不仅是赏花地，更是一个集保育科研、科普教育、文化展示于一体的综合性牡丹保育园。保育中心与成都市植物园、四川农业大学等科研团队合作，持续开展引种驯化、新品种培育、组培研究，形成了从种质保护到标准化栽培的完整科研链条。

今年，园区向公众开放了3.8万平方米的牡丹观赏区域，打造了牡丹花境、百花园、精品园等景观节点，还种植了芍药、垂丝海棠、樱花、玫瑰等35种植物。“我们也很受研学游欢迎，将开展‘识谱认花’‘国色寻芳’等研学活动。”岳彭奇说。

游客打卡牡丹保育发展中心

以花为媒串起全域盛景

从赏花到“入画”的文旅跃迁

天彭牡丹花会，是中国三大牡丹花会之一，南方牡丹文化的标杆，也是四川省省级非物质文化遗产。它承载的，是彭州的千年文脉；打开的，是这座城市走向世界的通道。

“第四十二届四川（彭州）天彭牡丹花会将于3月20日正式开幕。”彭州市相关负责人介绍， 本次活动打破地域局限，将围绕《天彭牡丹谱》中“花品序”“花释名”“风俗记”3大篇章开展系列活动，让游客从“赏花”到“入画”。

其中，在百里一·龙兴集，打造“花品序”宋集雅韵时尚消费区，构建巨型牡丹装置、开展陆游与花神主题巡游、举办“一朵妖红梦里看”书画展；在天彭牡丹保育中心，建设“花释名”国色雅集研学基地，开展“识谱认花”“少年传韵”“国色寻芳”等互动活动；在丹景山镇域，呈现“风俗记”野逸牡丹沉浸体验区，花魁大赛、音乐疗愈、徒步打卡，展现原生野趣与秀丽人文的精彩碰撞。

彭州围绕牡丹开展系列文旅活动

“我们还将串联N个春季文体旅促消费活动，以观光赏花、文化体验、体育赛事，撬动消费业态跨界融合，全面升级文体旅游玩体系。”彭州市文化广电体育和旅游局党组书记陆小强介绍。

比如，以湔江小火车串联全域文旅节点，打造牡丹主题市集、推出汉服旅拍等特色体验，配套发放文旅消费券，形成“观赏—体验—消费”完整闭环，推动旅游从打卡游向留客消费转变，实现景区带村、产业兴民。

为迎接八方来客，彭州特别准备了“春季文旅促消费大礼包”：太阳湾、四川航空科技馆推出门票8折优惠；蜀中糖门、彭州好物等餐饮品牌折扣“来袭”；禅驿・龙兴院子、希尔顿惠庭、星程、航动酒店、玛莎加尔等酒店推出最低8折优惠……让“看花人”乘兴而来，尽兴而归。

一朵繁花到全链产业

年衍生产品销售额有望破千万元

彭州没有止步于“看花”。它正用一朵花，写下一篇产业大文章。

一方面，依托成都市植物园及本土科研力量，研发攻关“彭州紫”组培、快繁技术，让昔日“一枝难求”的名品有望实现规模化繁育，加快走向平价市场。另一方面，抓牢“天府药市”发展契机，探索牡丹籽油、丹皮养生等高附加值产品路径，打造中高端产品矩阵。

“我们正以‘镇集体公司+农户’模式，远期规划种植3000亩，今年已新增1000余亩，夯实产业发展基础。”彭州市丹景山镇党委副书记、镇长段磊介绍，正推动产业升级，整合天彭牡丹、湔江堰遗产等资源打造“花田水乡”核心区，推动从“卖鲜花”向卖文化、卖场景、卖体验转型，今年鲜切花预计采摘100余亩、销售50万支以上。

当前，彭州正以“牡丹+”为核心构建三产融合发展闭环，实现产业富民。段磊称，将加快“牡丹+”种质培育，培育400余个优质品种，打造西部最大牡丹种质资源库，带动村民入股就业，共享发展红利。

同时，开发牡丹咖啡、丹皮饮片等15种以上衍生产品，延伸至食品、康养领域，链接多领域供应链，力争全年衍生产品销售额超千万元。

从陆游笔下的一叹，到今日彭州的一景；从一朵花的诗意，到一座城的产业链。天彭牡丹，正在用九百年的积淀，书写一个关于美丽、文化与经济共生的当代故事。

而这，才刚刚开始。

（本文图据彭州文广旅局）