来了！《2026年移动广告流量白皮书》趋势解读

话不多说，先看看2025年投放领域都发生了什么事：

1. 大盘投放量翻倍，行业呈结构性分化：2025年全网监测到移动广告投放近14亿，约为2024年的两倍。其中，社交婚恋与短剧投放占比提升；而文娱、游戏、综合电商占比回落，粗放式买量已不奏效。

2. 素材形态大洗牌，图片异军突起：虽然竖版视频仍是主流，但图片素材占比大幅攀升，开发者在成本压力下调整前期投放测试。

3. AI 重塑营销全链路，创意资产化成为共识：各平台与媒体一致认为，AI 不仅消灭了素材生产门槛，更将竞争维度推向了用户情境构建与内容资产沉淀。

4. 小游戏迈入“混变+内容化”深水区：告别短平快，IAA+IAP 混合变现成为主流，并向中重度玩法与强社交属性延伸。

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2025年，AppGrowing 累计监测到全网在投广告近14亿，整体广告投放数为2024年（7亿+）的近2倍。整理回顾2025年全网投放数据，可以得出以下结论：

1、游戏行业投放重回年度投放榜前二，社交投放明显下滑；

2、AI 视频技术突飞猛进，Seedance2.0 重构素材成本；

3、年前已有不少游戏团队初尝 AI 素材投放，取得一定效果。

从大盘来看，2025 年全网移动广告投放呈现显著结构性升级。社交婚恋、短剧投放占比持续提升，文娱、游戏、综合电商投放占比有所回落，折射在流量成本高企下，行业已从粗放式投放转向精准化、场景化布局，更注重转化效率与赛道增量价值。

行业投放策略随消费节点、内容生态与技术落地动态调整。Q1 聚焦文娱内容营销，Q2 受电商大促驱动，综合电商投放占比提升；Q3 起社交婚恋成为核心赛道，短剧、AI 工具等新兴赛道占比持续攀升。

与 2024 年相比，2025 年游戏在投 APP 数量激增，主要源于版号常态化后，中小及细分品类新品大量入场，市场供给扩容。

而广告投放数整体低于 2024 年，也正是行业投放精细化的直接体现：

厂商从广撒网转向精准触达，收缩低效投放，将预算集中于高转化渠道与关键节点；同时，短视频种草、KOL 合作等多元营销方式分流了广告预算，使得广告投放数下降。

广告投放形式依旧以视频形式为主，但是环比2024年，竖视频广告素材数占比下降明显，图片素材占比则提升至35.8%。

推测今年开发者/小团队显著增加，前期因为成本及投放测试的因素更多尝试图片类素材。

各行业视频素材时长呈现明显分化：金融主打短时效素材，金融 5-15 秒占比超 6 成，追求快速触达；游戏、社交婚恋则侧重 16-45 秒中长素材，侧重内容叙事；阅读、短剧依赖 46 秒以上长时素材，适配内容沉浸传播。

平台投放格局凸显行业与流量场景的深度绑定，巨量、腾讯、百度、快手分别依托生态优势，成为社交婚恋、综合电商、游戏、工具应用等行业的核心投放阵地。

手游行业在投 APP 优势明显，四大主流平台在投 APP 占比均在30%以上。

微信、抖音等超级 APP MAU 增速微增，但渗透率持续提升，反映存量市场下厂商深耕用户粘性的成效；小红书、B 站等垂类平台 MAU 与渗透率双增，反映出内容垂直化、圈层化的营销趋势。

聚焦到月活方面，微信、淘宝、支付宝等头部应用优势稳固。

再看细分行业：阅读社交头部领跑，垂类平台成广告投放核心增量；购物头部格局稳固，教育 AI 赋能赛道升级；视频直播领域抖音月活领先，实用工具领域百度位居榜首。

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聚焦到2025年推广榜，爱聊仍稳居榜首，红果免费短剧时隔一年从第4名上升到第2名。腾讯元宝、夸克浏览器势不可挡，强势进入 TOP10 队列。

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手游推广榜中，向僵尸开炮连续2年蝉联榜首，此外，我们还整理了仙侠、传奇、模拟、棋牌、消除五大重点手游风格推广榜单数据供大家参考：

同时我们也邀请了流量平台（巨量引擎、腾讯广告、百度营销、OPPO广告）以及行业媒体（三里屯信息流、买量江湖、伽马数据、柠檬游戏说、龙虾游戏推荐、罗斯基），带来行业前沿的观点见解：

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