马年春节AI大战复盘：红包大战结束之后，谁留住了用户？

红包虽好，但我们都知道不可能「一直发一直爽」。

在刚过去的 2026 马年春节假期，全国人民几乎都亲眼目睹并参与了一场以 AI 为主角的春节红包大战：

- 阿里千问拿出了 30 亿补贴请用户喝奶茶，还冠名了四大卫视春晚；
- 字节豆包不仅登上央视春晚，还送出了超过 10 万份科技好礼和最高 8888 红包；
- 腾讯元宝则拿出了包括 100 张万元小马卡在内的 10 亿元现金红包，除夕夜还额外追加了 100 张万元小马卡；
- 百度文心也发放了 5 亿现金红包，最高能有 1 万元；
- 蚂蚁阿福也在春节开启了新用户得 16.7 元的支付宝红包活动。

下载暴涨、日活翻倍、互动破纪录，从数据层面来看，这场红包大战毫无疑问是成功的。千问「一句话下单」接近 2 亿次；豆包除夕当天互动 19 亿次，元宝日活超过 5000 万，月活破亿。

图片来源：千问

但更重要的是，巨头们在今年春节完成了一次规模空前的心智教育，让更多普通用户开始用上 AI、发现 AI 的日常使用价值。

从这个角度看，春节是一场拉新大战，但真正决定胜负的是留存。AI 接管了中国人的春节，但它能接管中国人的日常吗？

这，才是这场大战真正的下半场。

红包退潮之后，春节 AI 大战复盘

如果说红包大战是一次高强度曝光，那么节后留下来的，就是最真实的成绩单。

春节期间，各家官方都第一时间放出了「战报」。阿里千问披露，「一句话下单」接近 2 亿次；腾讯元宝宣布日活跃用户突破 5000 万、月活超过 1.14 亿；字节豆包则给出了更直接的互动规模——除夕当天 AI 总互动 19 亿次，生成新春头像超过 5000 万张，新春祝福超过 1 亿条。

图片来源：微博

这些数字共同指向一个结果：春节确实把 AI 推进到了一个前所未有的渗透高度。

不过官方的战报往往只会展现厂商想要展示的成绩，并且维度不一，很难展现这场春节 AI 大战的全貌。

根据市场研究机构 QuestMobile 的数据，春节红包活动开启后，千问的 DAU 日活在 2 月 6 日出现爆发式增长：单日上涨 727.7%，达到 5848 万，最新数据更是达到了 7352 万，和豆包之间的差距迅速收窄。腾讯元宝在 2 月 1 日红包启动当天，DAU 也实现 2.1 倍增长，直接冲上千万量级。

这是一条很典型的「补贴 - 拉新 - 活跃暴涨」曲线，但具体到各家的节后走势更值得注意。

根据点点数据显示，从 2 月 9 日以来，App Store 免费榜的格局始终都在变化：阿里千问一度登顶，蚂蚁阿福也冲到过第一，而央视春节互动和超 10 万份科技好礼的影响力，也从大年初一（2 月 17 日）将豆包送上了榜一，并且霸榜至今。

图片来源：点点数据

另一方面，直到今天（2 月 26 日），千问仍然稳坐榜单第二，也足见红包退潮之后，千问已经站稳了用户心智。与此同时，蚂蚁阿福不仅在医疗分类下遥遥领先，在免费榜总榜也始终保持在 Top10。

图片来源：点点数据

腾讯元宝虽然在春节期间遭遇了一些争议，但凭借及时在微信内推出新的红包玩法以及初五的新一轮迎财神红包等，依然坚挺在总榜 Top10。

值得一提的是，相比这些「独立 APP」通过红包补贴拉新，百度这次的策略有很大不同，没有通过独立的文心 APP，而是选择在主 APP「百度」上发放红包。反过来，我们也很难通过 App Store 的数据判断，不过百度官方 2 月 13 日公布的数据显示，春节红包活动启动后，百度文心助手 MAU 月活同比增长了 4 倍。

再简单总结一下，这场价值几十亿的红包大战留下的不只是狂欢，更是在一定程度上成了中国人集体用上 AI 的第一次。

当然，今年春节的 AI 大战绝不只是红包大战，还是模型大战。就在红包最密集的那几天，字节连续推出多模态升级：视频模型 Seedance 2.0、图像模型 Seedream 5.0 Lite，并发布豆包大模型 2.0 系列。

图片来源：字节

尤其是 Seedance 2.0 的发布，视频生成质量、时长控制和稳定性都有明显提升，让春节期间大量「AI 视频」成为了传播素材，也在全球创作者圈层和开发者社区迅速引发讨论。

同样的，阿里也在除夕夜发布了 Qwen-3.5-Plus 开源模型，新模型在多项评测中刷新开源模型成绩，继续稳坐第一开源模型的宝座，被不少开发者视为「全球最强的原生多模态开源大模型」。

而红包刺激和领先模型的发布形成了一个罕见的叠加效应，一边是海量大众用户被补贴吸引体验，一边是开发者与行业关注度被模型升级点燃，几乎让 AI 「占领」了我们的手机首页。

AI 走进县城，春节之后谁还在用？

数据可以说明规模，却很难说明体验。

一个人下载了多少次，不重要；他是否每天在用，才重要。而真正决定这场大战走向的，从来也不是 DAU、新增下载量这些数据。

不少厂商也都看到了这一点。千问负责人吴嘉在接受采访时就明确表示，他们并不优先看 DAU，而是更关注用户实际在用什么——比如用户说了多少次「千问帮我」，哪些生活场景最常被调用，哪些环节还不够顺畅。

简言之，AI 的价值不在聊天，而在「办事」，关键是能不能真正服务生活。

这是一种非常不同的思路。雷科技在春节期间也做过一次很有意思的观察《村里人如何用 AI？月嫂用 AI 发朋友圈，千问成了大爷的赛博收音机》，把视角拉到普通人的 AI 体验。

图片来源：雷科技

在江西县城，雷科技编辑重嘉观察到，有大学生把七大姑八大姨拉进群，手把手教大家用 AI 买电影票。有人原本会对比多个 App、省几块钱，现在直接一句话下单，因为「更快更省事」。

红包只是第一步，真正让 AI 扩散开的，是家庭内部成员的带动。

而在粤西的村子，雷科技编辑 sandwich 也看到，原本对互联网认知仅限于微信和短视频的二伯，手机里多出了为了免单点奶茶安装的 AI 应用。更重要的是，借助 AI 对自然语言的理解和方言识别能力，二伯很快也学会了向 AI 问天气、问新闻、问诊，甚至是和 AI「打电话」聊天。

图片来源：雷科技

事实也证明，和 AI 语音聊天和打电话很可能就是 AI 真正走入所有人生活的公约数，雷科技编辑 kkknei 也提到父母更偏爱通过语音这种使用门槛更低、交互更自然的方式使用 AI。不过，他也提到了一个关键问题：长辈并没有继续使用 AI。

一方面是不少 AI APP 在产品细节设计上并没有完善，比如没有大字模式、充斥技术术语等问题，更重要的还是缺乏使用 AI 的用途和动力。

这些也表明了，虽然 2026 马年春节让中国人在日常生活中集体看到、触碰到了 AI，但距离 AI 真正改变我们所有人的生活方式，还有很长的路要走。

但这个方向，又是毫无疑问的。

很多年以后再回头看，2026 年这个春节，可能会被当作一切的开始。

但对很多普通人来说，这是他们第一次真正用上 AI。不是在发布会上听，不是在新闻里看，而是用它订票、写文案、查天气、问问题，甚至只是让手机读一段新闻。

对于他们来说，这种变化或许并不轰动，却很真实。而技术真正进入生活，从来就不是一瞬间完成的，它往往就是发生在一些很琐碎的时刻——一次帮忙下单、一段语音对话、一条写好的朋友圈文案。

然后，人慢慢习惯。再之后，就离不开了。

今年春节，我们看到的不是 AI 已经赢了，而是它第一次真正走进了大多数人的生活边缘。或许它还不够稳定，不够聪明，不够自然，也远没有到「替代人」的程度。很多人用过一次就放下，也有人还不知道该拿它做什么。

但有些变化已经发生。当这种习惯形成，技术就不再是技术，而变成生活的一环，就像手机和移动互联网之于我们。