「反响」大国品牌：《开创新美好》变局时代，向新而生

全文转载自：大国品牌养成记

今天，经历近半个世纪高速增长的中国经济，正在步入以高质量发展为目标的全新阶段。在国家持续释放政策利好、坚定支持民营企业发展的背景下，优秀民营企业纷纷主动走出舒适区，再次以当年创业拓荒的精神，作答新的时代命题。

其中，从浙江丽水走出的纳爱斯集团，在变革中寻找不变，在传承中开创新局，铺就自己"向新而生"的方法路径，在被普遍视为增长有限的传统日化行业，完成了一场令人瞩目的"生态化蝶变"，这在近期纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明《开创新美好》的年度工作报告中悉数道来。

纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明作《开创新美好》工作报告

与市场共舞：在红海中寻找蓝海

作为传统产业最老牌的代表，日化行业今天在任何国家，都已是一片竞争激烈的红海。如何在几乎难有机会的存量市场中找到新的发力增长点？

纳爱斯的答案是：用创新打破边界。

在杭州的纳爱斯国际科创园里，工程师们正进行着"从0到1"的突破。绿色低碳洗涤技术入选工信部先进适用技术名单，一项健康除菌技术获得美国发明专利授权——这些看似专业的技术突破，最终都转化为消费者手中的好产品。

在广大销售终端，消费者也发现纳爱斯变了。那个陪伴一代人成长的"100年润发"，如今拥有了防脱发的"国妆特字"认证；新推出的冷萃国风系列，以其独特的东方美学赢得年轻消费者青睐。纳爱斯明白，在"物以知为贵"的今天，好产品自己会说话。颜值、故事、科技，一个都不能少。

纳爱斯作为日化行业唯一代表参展中国制造“十四五”成就展

"技术和营销，最终都要服务于产品转化为商品这个根本。"纳爱斯董事长兼总裁何丽明的话道出了商业的本质。无论概念多么新颖，技术多么先进，最终都要接受市场的检验。

与过往作别：打破思维里的墙

战略定位的调整之后，是更为深刻而艰难的体系组织变革。何丽明有一个形象的比喻："世界上最坚固的监狱，就是人的思维固化。"要"向新而生"，首先要打破内心的围墙。

纳爱斯集团职工代表大会现场

在纳爱斯内部，一场深刻的思维变革正在进行。管理者被要求从"执行者"转变为"经营者"和"当家者"，要像经营自家事业一样经营分管领域；跨部门协作取代了单打独斗，"协同作战"成为新常态；更重要的是，公司鼓励"敢创新"，宽容试错，因为"怕犯错往往意味着不敢突破"。

与此同时，纳爱斯将"时间"视为最宝贵的资源。在快速变化的时代，效率就是生命。公司建立了系统的复盘机制——小事及时总结，大事阶段复盘，项目结束全面回顾。这种对效率的极致追求，让纳爱斯在转型过程中始终保持敏捷。

与自然共生：让生态产生价值

“生态纳爱斯”落地丽水莲都的新产业布局图

近年来，"生态纳爱斯"成为这家即将走过一甲子风雨历程的，最常提及的新词汇。

“生态纳爱斯，是以新发展理念，聚合新质生产力，以创新为手段，以科技作支撑，以开放包容实现共享；立足当下，着眼未来，调整发展思路，完善生态产业布局，打通产业与业态边界，推进多元融合，实现人们对美好生活的向往。”何丽明说。

他的诠释表明，"生态纳爱斯"不是一个突发奇想的抽象概念，也不是迎合风口的虚与委蛇。它既是承担社会责任、共建和谐的自发自觉，更是对美丽经济融入“两山”理念的精确把握，是正在丽水山间生根发芽、开枝散叶的新质苗种。

在莲都区，千年历史的处州白莲被重新激活。通过规模化、有机化种植，这片古老的作物焕发新生，既成为网红打卡地，又为后续的深加工提供优质原料。与此同时，丽水特有的柳叶蜡梅经过科研攻关，开发出创新产品，实现了当地在该领域"零的突破"。

无独有偶，“生态纳爱斯”让传统茶园迎来智能升级。机械化采摘、标准化加工，配合抹茶工厂和茶园文旅，让一片叶子产生多重价值。更令人期待的是，亚洲单体规模领先的宠物食品智能工厂即将投产，它将串联起种植、加工、销售的完整产业链。

“生态纳爱斯”核心区效果图

这些看似多元的产业布局，实则都围绕着"美丽健康"这个核心。纳爱斯正在实践"四无限"理念——以无限创意整合有限资源，在绿水青山间开辟新的产业蓝海。

与袍泽同心：每个人都是变革的力量

在纳爱斯，一条经验一直被奉为圭臬——企业最大的财富不是资金和技术，而是"每位员工心中都充满变革的力量"。

简言之，打赢这场"向新而生"的现代化战斗，最深层的动力，依然源自于人。

走进纳爱斯，一种独有的特别氛围如影相随——既有大型国际化企业的严谨规范，亦不缺少初创公司的自由活力。这种文化显然不是偶然形成，定是源自长久、有意识的培育建设。

“公司鼓励创新，宽容失败；倡导协作，打破壁垒；注重传承，更拥抱变化。”作为掌舵人的何丽明，善于从生活中汲取管理智慧。他曾用"浙BA"篮球赛中丽水健儿的拼搏精神激励团队："任何对美好的追求，其本质都是相通的。"这句话道出了纳爱斯"向新而生"的精神内核——无论是个人的成长，还是企业的转型，都需要那种永不言败、永远向上的劲头。

向新而生：一场没有终点的攀登

站在新的起点回望，民营企业的生存发展之路，从来都不是风和日丽的惬意之旅，但每次艰难跋涉之后，无不推动自身跃升至新的高度。

正如何丽明在纳爱斯所分享的："做企业之艰难，犹如希腊神话里推着巨石上山的西西弗斯。一边是心怀'星辰繁花'的理想主义，一边是为企业生计奔波的现实主义——我们在这双重角色中寻找平衡与突破。"

不同的是，纳爱斯人清楚地知道山顶的方向：那是"美丽健康"的星辰大海，是人与自然和谐共生的美好未来。每一次推动巨石的过程，不仅是在克服重力，更是在创造新的高度；每一次看似循环的攀登，实则都在不同的海拔上看到更广阔的风景。

“百年变局，风急浪高。但对于坚定‘向新而生’的纳爱斯，变化既是挑战，更是机遇；转型是压力，更是动力。”大国品牌出品人吴纲说。在他看来，向新而生不是一句口号，而是一种状态，一种能力，一种选择。当一家传统企业能够持续打破边界、重塑自我，它收获的将不仅是业绩的增长，更是穿越周期的力量。

心之所向，新之所生。在这条永无止境的创新之路上，纳爱斯正在书写属于自己的答案——如何在一百年后，依然是一家年轻的企业。或许，答案就在每一天的推动之中：像西西弗斯一样，怀揣"星辰繁花"的理想，脚踩现实的土壤，坚定地将创新的巨石推向新的高度，在每一次向上的攀登中，开创属于这个时代的新美好。