全文转载自:大国品牌养成记
今天,经历近半个世纪高速增长的中国经济,正在步入以高质量发展为目标的全新阶段。在国家持续释放政策利好、坚定支持民营企业发展的背景下,优秀民营企业纷纷主动走出舒适区,再次以当年创业拓荒的精神,作答新的时代命题。
其中,从浙江丽水走出的纳爱斯集团,在变革中寻找不变,在传承中开创新局,铺就自己"向新而生"的方法路径,在被普遍视为增长有限的传统日化行业,完成了一场令人瞩目的"生态化蝶变",这在近期纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明《开创新美好》的年度工作报告中悉数道来。
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纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明作《开创新美好》工作报告
与市场共舞:在红海中寻找蓝海
作为传统产业最老牌的代表,日化行业今天在任何国家,都已是一片竞争激烈的红海。如何在几乎难有机会的存量市场中找到新的发力增长点?
纳爱斯的答案是:用创新打破边界。
在杭州的纳爱斯国际科创园里,工程师们正进行着"从0到1"的突破。绿色低碳洗涤技术入选工信部先进适用技术名单,一项健康除菌技术获得美国发明专利授权——这些看似专业的技术突破,最终都转化为消费者手中的好产品。
在广大销售终端,消费者也发现纳爱斯变了。那个陪伴一代人成长的"100年润发",如今拥有了防脱发的"国妆特字"认证;新推出的冷萃国风系列,以其独特的东方美学赢得年轻消费者青睐。纳爱斯明白,在"物以知为贵"的今天,好产品自己会说话。颜值、故事、科技,一个都不能少。
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纳爱斯作为日化行业唯一代表参展中国制造“十四五”成就展
"技术和营销,最终都要服务于产品转化为商品这个根本。"纳爱斯董事长兼总裁何丽明的话道出了商业的本质。无论概念多么新颖,技术多么先进,最终都要接受市场的检验。
与过往作别:打破思维里的墙
战略定位的调整之后,是更为深刻而艰难的体系组织变革。何丽明有一个形象的比喻:"世界上最坚固的监狱,就是人的思维固化。"要"向新而生",首先要打破内心的围墙。
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纳爱斯集团职工代表大会现场
在纳爱斯内部,一场深刻的思维变革正在进行。管理者被要求从"执行者"转变为"经营者"和"当家者",要像经营自家事业一样经营分管领域;跨部门协作取代了单打独斗,"协同作战"成为新常态;更重要的是,公司鼓励"敢创新",宽容试错,因为"怕犯错往往意味着不敢突破"。
与此同时,纳爱斯将"时间"视为最宝贵的资源。在快速变化的时代,效率就是生命。公司建立了系统的复盘机制——小事及时总结,大事阶段复盘,项目结束全面回顾。这种对效率的极致追求,让纳爱斯在转型过程中始终保持敏捷。
与自然共生:让生态产生价值
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“生态纳爱斯”落地丽水莲都的新产业布局图
近年来,"生态纳爱斯"成为这家即将走过一甲子风雨历程的,最常提及的新词汇。
“生态纳爱斯,是以新发展理念,聚合新质生产力,以创新为手段,以科技作支撑,以开放包容实现共享;立足当下,着眼未来,调整发展思路,完善生态产业布局,打通产业与业态边界,推进多元融合,实现人们对美好生活的向往。”何丽明说。
他的诠释表明,"生态纳爱斯"不是一个突发奇想的抽象概念,也不是迎合风口的虚与委蛇。它既是承担社会责任、共建和谐的自发自觉,更是对美丽经济融入“两山”理念的精确把握,是正在丽水山间生根发芽、开枝散叶的新质苗种。
在莲都区,千年历史的处州白莲被重新激活。通过规模化、有机化种植,这片古老的作物焕发新生,既成为网红打卡地,又为后续的深加工提供优质原料。与此同时,丽水特有的柳叶蜡梅经过科研攻关,开发出创新产品,实现了当地在该领域"零的突破"。
无独有偶,“生态纳爱斯”让传统茶园迎来智能升级。机械化采摘、标准化加工,配合抹茶工厂和茶园文旅,让一片叶子产生多重价值。更令人期待的是,亚洲单体规模领先的宠物食品智能工厂即将投产,它将串联起种植、加工、销售的完整产业链。
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“生态纳爱斯”核心区效果图
这些看似多元的产业布局,实则都围绕着"美丽健康"这个核心。纳爱斯正在实践"四无限"理念——以无限创意整合有限资源,在绿水青山间开辟新的产业蓝海。
与袍泽同心:每个人都是变革的力量
在纳爱斯,一条经验一直被奉为圭臬——企业最大的财富不是资金和技术,而是"每位员工心中都充满变革的力量"。
简言之,打赢这场"向新而生"的现代化战斗,最深层的动力,依然源自于人。
走进纳爱斯,一种独有的特别氛围如影相随——既有大型国际化企业的严谨规范,亦不缺少初创公司的自由活力。这种文化显然不是偶然形成,定是源自长久、有意识的培育建设。
“公司鼓励创新,宽容失败;倡导协作,打破壁垒;注重传承,更拥抱变化。”作为掌舵人的何丽明,善于从生活中汲取管理智慧。他曾用"浙BA"篮球赛中丽水健儿的拼搏精神激励团队:"任何对美好的追求,其本质都是相通的。"这句话道出了纳爱斯"向新而生"的精神内核——无论是个人的成长,还是企业的转型,都需要那种永不言败、永远向上的劲头。
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向新而生:一场没有终点的攀登
站在新的起点回望,民营企业的生存发展之路,从来都不是风和日丽的惬意之旅,但每次艰难跋涉之后,无不推动自身跃升至新的高度。
正如何丽明在纳爱斯所分享的:"做企业之艰难,犹如希腊神话里推着巨石上山的西西弗斯。一边是心怀'星辰繁花'的理想主义,一边是为企业生计奔波的现实主义——我们在这双重角色中寻找平衡与突破。"
不同的是,纳爱斯人清楚地知道山顶的方向:那是"美丽健康"的星辰大海,是人与自然和谐共生的美好未来。每一次推动巨石的过程,不仅是在克服重力,更是在创造新的高度;每一次看似循环的攀登,实则都在不同的海拔上看到更广阔的风景。
“百年变局,风急浪高。但对于坚定‘向新而生’的纳爱斯,变化既是挑战,更是机遇;转型是压力,更是动力。”大国品牌出品人吴纲说。在他看来,向新而生不是一句口号,而是一种状态,一种能力,一种选择。当一家传统企业能够持续打破边界、重塑自我,它收获的将不仅是业绩的增长,更是穿越周期的力量。
心之所向,新之所生。在这条永无止境的创新之路上,纳爱斯正在书写属于自己的答案——如何在一百年后,依然是一家年轻的企业。或许,答案就在每一天的推动之中:像西西弗斯一样,怀揣"星辰繁花"的理想,脚踩现实的土壤,坚定地将创新的巨石推向新的高度,在每一次向上的攀登中,开创属于这个时代的新美好。
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