官宣除夕DAU破9000万：去年畅销TOP 1最多的射击品类霸主，正在碾压春节档

年轻人在《和平精英》感受新年俗。

数据往往是行业最直观的体温计。

在刚刚过去的2026年除夕夜，当传统的线下年俗随着城市化进程而逐渐内敛，当传统的电视晚会收视率面临短视频的持续分流时，另一个维度的世界却呈现出一种令人咋舌的鼎沸喧闹——《和平精英》交出了一份令行业瞩目的答卷：除夕之夜，产品DAU（日活跃用户数）突破9000万大关，绿洲启元也同样创下DAU超过5800万的新高。

在存量竞争早已进入白热化、用户注意力被无限切分的今天，一款运营已久的长青产品能保持如此爆发增长和用户粘性，尤其是当绿洲启元以超预期的日活表现，仅用4个月的时间DAU从3300万突破至5800万，成功为产品大盘构建了强劲的第二增长曲线时，这本身就是一个值得被反复剖析的行业样本。

根据七麦数据显示，《和平精英》自2月7日起连续3天霸榜畅销榜总榜、游戏榜榜首。2025年《和平精英》更是实现了射击品类App Store霸榜TOP1次数最多的成绩，以上各种数据都证明了其穿越周期的统治力——正是其成为春节“刚需”的坚实根基。

如果说几年前的春节档，还是各大游戏厂商争夺流量、撒币获客的修罗场，那么到了2026年，格局已悄然生变——对无数年轻人而言，打开《和平精英》已不再是一个娱乐选择，而是一种下意识的肌肉记忆，一种像“吃饺子”、“贴春联”一样自然的新年仪式。

这背后，折射出的不仅是产品的影响力，更是一场关于过年方式的深刻重构。当9000万人选择在“海岛”守岁，我们不得不重新发问：为什么一款战术竞技游戏，能演变为承载情感、社交与仪式感的“数字老家”？

它没有取代线下的团圆，而是成为连接两代人、连接故乡与远方、连接传统与未来的超级社交场。《和平精英》，正在从一款娱乐产品，进化为春节期间不可或缺的数字基建。

01

团圆饭后的数字客厅

长久以来，关于“数字娱乐”与“传统春节”的关系，往往存在一种误读：认为两者是零和博弈。

然而，一个截然相反的温情真相是：大量《和平精英》的活跃用户，正是在返乡团圆的客厅里产生的。年夜饭后，长辈围坐打牌，年轻人则自发组队开黑。他们围坐一圈，现实开麦，一边吃零食，一边在海岛中并肩作战。

《和平精英》不再是单纯的个人消遣，而是团圆的助兴剂。它像三十年前的麻将、二十年前的KTV，成为维系亲情与友情的社交介质。

这种变化的本质，是春节社交场景的迭代与扩容。

对当代年轻人而言，他们依然渴望团圆，但难以避免的“尬聊”、“寒暄”、“催婚”也让他们感到难受与不解。而《和平精英》提供了一个低门槛、高互动、有共同语言的数字场域。

在这里，一线城市打拼的表哥，能和留守老家的表弟打出完美配合；平日沉默的侄子，可能在赢下决赛圈后兴奋大喊；甚至不常联系的发小，也会因为一句“来，我带你吃鸡”重新热络。

游戏抹平了职业、地域、年龄的鸿沟，让一群人在共同的战术目标下，迅速建立起亲密的数字亲缘关系。

不少玩家热衷在新地图和好友打卡

在2026年的春节版本中，我们也能看到《和平精英》有意在强化这种“合家欢”的属性：“年兽大作战”强调合作而非对抗，让全家都能参与；“画境祈福”提升容错率，让操作生疏的亲友也能获得成就感。

这些设计，显然不只是为了迎合玩家，而是在重构春节的社交语法。它让射击游戏，泛化为一个有温度的超级社交场，叠加在现实的客厅之上，让团圆变得更立体、更生动。

02

从竞技场到数字庙会

如果说“回家组队”解决了“和谁玩”的问题，那么《和平精英》在产品侧构建的数字体验，则很好回答了“玩什么”的命题。

《和平精英》之所以能成为“新年俗”的载体，核心在于它没有固守“战术竞技”的单一标签。凭借其作为平台型游戏的场景吞吐能力，《和平精英》在春节节点，通过文化铺底、吉运点睛、玩法创新的三维重构，搭建了一个包罗万象的节日场域。

要让玩家觉得这里有“年味”，首先要解决“数字虚拟无根”的问题。而《和平精英》的解法是：用真实文化，锚定数字体验。

从去年的“大唐西安”，到今年与敦煌文化深度合作的“丝路贺新春”，这些场景不仅仅是美术贴图，而是整个春节体验的基石。在今年的版本中，官方将敦煌的飞天、九色鹿、丝路商队等元素，与马年新春氛围完美融合。当玩家在游戏中乘骑骆驼商队、在画境岛祈福，种种基于真实文化底蕴的互动，都给虚拟的娱乐体验注入了正当性与传统感。它让海岛不再只是一个战场，而是一座流动的新春数字庙会。

在文化土壤之上，《和平精英》展现了独特的“吉文化”叙事能力。

不同于常规的皮肤促销，官方将商业联动升级为了节日仪式的一部分。

今年除夕，与法拉利的联动不仅是载具更新，更是一种节日符号的重塑。标志性的“跃马”Logo与品牌红，天然契合了马年春节“一马当先”、“红红火火”的传统寓意。配合“开局法拉利，开年跃马红”的口号，不仅突出了马年气氛，更将虚拟资产转化为了社交硬通货和赛博守岁的仪式道具。对玩家而言，驾驶法拉利接送亲友，不仅是炫技，更是数字时代的排面。

再进一步，游戏对核心玩法也进行了仪式化的创新转译，最典型的案例莫过于“地铁逃生”模式。

在春节期间，该模式引入了“满载而归”和“马上有金”的大金马玩法，它将原本残酷的战术博弈，转化为了一种寻宝发财的快乐体验，即便枪法不佳，只要捡到金马，也能在亲友面前扬眉吐气。

这种设计，精准击中了春节“图吉利”的朴素心理。它让游戏不再是“输赢分明”的竞技场，而是一个人人都能参与的幸运轮盘。

通过这一套组合拳，《和平精英》成功打破了垂类游戏的流量天花板，它不再只是拼枪法的地方，而是集庆祝祈福、亲友社交、彰显个性于一体的综合娱乐体。

03

由千万玩家共创的数字年味

官方搭建的“数字庙会”只是起点，真正让它成为社会现象的，是千万玩家的自发共创。这种溢出效应，不是线性传播，而是从虚拟资产到情感表达，再到现实生活的全方位渗透。

春节是互赠礼物、传递祝福的节点，在数字化时代，这种情感表达需要新的载体。

《和平精英》的赠礼系统和福袋分享，让它成为了人情往来的数字通路。送好友一套带有“飞黄腾达”寓意的皮肤，或者在战队群里发一个福袋，已经成为年轻人之间一种新型的拜年礼仪。这种互动，超越了金钱本身的价值，成为了一种情绪流动的载体。

这种高涨的社交情绪，也带动了共创热潮。

社交平台上的二创投稿活动吸引了大量玩家参与

海岛被极具创造力的玩家玩成了一个“大型整活现场”。在抖音、B站、小红书等平台，围绕游戏春节版本的二创内容层出不穷：有玩家利用游戏内的动作系统，编排了整齐划一的“海岛春晚”舞蹈；有人组织了几十人的“决赛圈飞马大战”，骑着飞马在天上摆阵型、搞竞速，上演“天宫大闹”；更有大量时尚博主将游戏内的新春皮肤解构为“OOTD”，发布“拜年穿搭指南”。

决赛圈飞马大战

视频来自B站up @《和平精英》毁约y

特别是那句流行梗“复活吧，我的爱人”，被玩家们制作成各种视频和表情包，成为了春节期间的热门黑话。这些由玩家自发生产的内容，让《和平精英》成为了不断产生新话题、新文化的流行发源地。这种看似无目的的快乐，恰恰是庙会文化的精髓——年俗不是官方单向灌输的，而是上千万玩家共创的。

当线上的流量密度达到临界点，玩家对“年味”的渴求必然会打破虚拟的墙，溢出到现实生活中。

这也是《和平精英》构建生态闭环的关键一环，以官方搭台、玩家唱戏的形式，实现虚实共生。 回顾今年春节，我们看到了大量线下业态与《和平精英》的深度绑定。这不再是简单的品牌联名，而是对现实物理空间的文化渗透。

从去年的大唐西安不夜城，到今年的上海欢乐谷“痛谷”改造，再到敦煌沙洲夜市的“数字吃鸡图”。《和平精英》正在成为文旅产业数字化的重要推手。例如在上海欢乐谷，一场盛大的巡游活动将虚拟照进现实。整个园区被打造为沉浸式的“痛谷”，超过50位身穿游戏皮肤的Coser亮相，现场布置的“Y城加油站”和年夜饭场景，让玩家能在现实中与顶流IP零距离互动。这种“在场感”，是纯线上体验无法替代的。

从线上社交、到内容共创、再到线下体验的全链路渗透，它让我们看见：过年不只有看春晚、打麻将，还有“去和平精英现场”。这才是“新年俗”这一概念能够落地的坚实土壤。

04

穿越周期的长青密码

当我们感慨于DAU、畅销榜等数字时，更应关注其背后的时间维度。七年，对于一款手游来说，几乎涵盖了一代玩家的整个青春。

《和平精英》之所以能成为长青旗舰，核心在于它成功地将自己嵌入了玩家的生活节律之中。

对于很多玩家来说，在除夕夜打开《和平精英》，已经不再是一个需要思考的决定，它成为了春节仪式感的一部分。

这种“陪伴感”的建立，源于官方多年来在内容运营上的长期主义。

回顾过去几年的春节版本，我们能看到一条清晰的进化脉络：官方始终在尝试用最潮流的数字语言，去翻译最古老的节日情感，并以自身的迭代进化，陪伴玩家成长。

当玩家从高校走向社会，游戏通过引入法拉利、宾利等成熟商业品牌，满足了他们日益增长的审美和身份认同需求；当新一代的玩家进入游戏，游戏又通过极具网感的“造梗”能力，如“越打越年轻”，与年轻文化保持同频。

这种动态的自适配，让《和平精英》始终保持着新鲜感和生命力。它不是一个静止的虚拟世界，而是一个与现实世界同步呼吸的有机体。

因此，9000万的背后，不是冰冷的服务器负载，而是无数真实的团圆瞬间。它已从一款射击游戏，变成一种生活方式，一条连接亲情与友情的情感纽带；它以断层领先的数据，回应了所有关于生命周期的质疑。

无论行业竞争如何激烈，它始终稳坐榜首——因为它赢得的，不仅是玩家指尖的胜负，更是他们心中关于团圆的独家记忆。

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