自民党5亿广告费曝光，高市10天刷量1.5亿尴尬

这是一场任性挥霍金钱换来的狂胜。在刚刚结束的众议院选举中，日本自民党拿下了战后最多的316个议席。

在所谓“早苗热”这一驱动力的背后，隐约可见庞大广告费用的身影。日本首相兼自民党总裁高市早苗的竞选视频所呈现出的异常播放数据，淋漓尽致地展现了这场不计成本的“金权选举”。

问题视频于公示日前一天的1月26日发布在自民党官方视频频道，至2月4日播放量便突破1亿次。

不到10天即以此速度突破大关实属罕见，即便是被视为日本音乐视频最快纪录保持者的当红组合“夜游”的现象级热曲《偶像》，达成这一数据也耗时35天。此后播放量持续攀升，至2月8日投票日当天已超过1.5亿次。

惊人的播放量背后是有原因的。这是因为自民党将其作为网络付费广告进行投放，即便用户不点击也会自动播放。在选举期间，只要在社交媒体平台X（原推特）上点击关键词搜索，就必然会流出“我是高市早苗。不挑战的国家没有未来”的广告内容。

曾供职于日本博报堂的作家本间龙分析指出：“可以确定，这是在短时间内引爆播放量的‘广告助推’手段。”

本间龙进而表示：“以一名前广告人的眼光来看，自民党毫无疑问投入了4亿至5亿日元。电视的广告时段是有限的，但网络广告没有上限。在众议院选举中，自民党追求的是‘无限’的宣传，甚至可能将原本用于电视广告的费用几乎全额转投向了网络广告。”

■ 钻法律空子助推“早苗热”

日本《公职选举法》虽然禁止为“选举运动”投放网络付费广告，但对于政党或政治团体在选举期间作为“政治活动”一环发布的付费广告，却没有任何限制。自民党正是钻了这个法律空子，为了以此托举“早苗热”，大张旗鼓地展开了一场拼资金实力的宣传战。

对于自民党而言，资金可谓取之不尽。根据党本部的政治资金收支报告书显示，截至2024年的5年间，该党每年结转到下一年的剩余资金都超过200亿日元。

这种与其他政党有着天壤之别的“内部储备”，其成因在于双重吸纳：既有以国民税金为原资的政党交付金，又有企业和团体的政治献金。

自民党将这些充裕的资金大量投放到此次众议院选举中，在投票日当天，还在《读卖新闻》、《日本经济新闻》和《产经新闻》三家大报的终版版面上，刊登了印有高市早苗头像的政党广告。

“一家报纸的广告费在2000万至3000万日元之间。总计花费了近1亿日元，”前述作家本间龙指出。

“这等同于利用金钱的力量扭曲了选举活动的平等性。即便在公示前，自民党就已经增加了118个议席，随之而来的政党交付金增额也将以数十亿日元的规模滚滚而来。这些税金迟早会消失在高市首相野心勃勃的修宪网络宣传中。尽管《宪法修改国民投票法》对电视广告的投放有所限制，但网络广告依然处于放任自流的状态。”

高市早苗仅仅是通过网络广告单方面地倾泻信息，而在众议院选举的助选演说中，她对导致舆论两极分化的政策闭口不谈，也从未接受过记者的围堵采访。她甚至临时取消了NHK的辩论会，并将持批评态度的媒体认定为“想整垮我的人”。言论封杀，早已悄然开始。